丫头站住别跑虚拟资产交易平台JPEX事件轰动全城，逾2000港人怀疑受骗，涉款14亿元，案件因涉及多位网红尤其瞩目。警方指，JPEX利用广告、媒体、场外找换店、艺人及网红大肆宣传，制造人气吸引投资者。相信因此带动了相关交易，导致受影响者众，成了今次事件的催化剂。

　　根据案情披露，JPEX透过网红及场外找换店作出虚假及误导陈述，包括声称JPEX为一间香港持牌及认可的虚拟货币平台、部分产品提供极高回报、大肆宣扬与香港一间上市公司合作并准备在港申请牌照。

　　事实上，JPEX并未持有牌照，但早在2021年已在港到处大卖广告，一众明星及网红大力唱好。在JPEX去中心化、无大台的运作下，网红对投资者的影响好大，他们在直播宣称“零风险，高回报”，且发放消息的频率高，又让人成功获利，令人以为他们都有份持有该交易所，放心继续买卖。有苦主便坦言，因相信网红而投资七位数本金。

　　于去年爆煲的加密货币交易平台FTX，同样牵涉众多网红和名人的代言或参与吸金。根据FTX向美国法院递交的文件透露，该公司各项赞助及服务预付费用高达1.4亿港元。

　　网红及名人收取天价报酬，在社交媒体为虚拟资产积极宣传，近年大行其道，但当中有不少属违规操作，各地政府纷纷响起警号。英国金融行为监管局（FCA）早于几年前呼吁投资者，警惕利用名人效应的加密货币骗局。

　　法国政府今年出台新法，针对“网红”商业活动率先制定完整监管框架，禁止网红推销医疗美容和医疗器械，以及含尼古丁的产品；推广化妆品必须标明是否使用了滤镜，并严格控制对酒精、保健品、金融产品的宣传等。此外，法国有关机构还对金融领域博主采取“认证”制，以加强监管。

　　法案更禁止向18岁以下人群推广博彩游戏、体育等；还明订为合作伙伴有偿推广的内容必须明确提及属于“广告”或者“商业合作”，被修饰过的身体照片必须标明是“经过处理的图片”等。

　　在美国方面，网红营销归联邦贸易委员会（FTC）监管，网红若与植入广告产品的商户有商业合作，须以“Ad”、“Advert”、“Paid partnership”等字眼标示，否则有可能被检控。韩国公正交易委员会亦修订广告相关法律，规定网红收取报酬而评论产品时，必须表明“获得赞助”、“属于广告”。

　　针对网络直播带货衍生的“商品品质纠纷”、“广告夸大”、“商品侵权”、“贩售假货”与“违法带货”等争议，中国国家广电总局、文化和旅游部去年亦发出了18条《网络主播行为规范》，详列网络主播之定义、实名制注册规范、政治舆论取向、监管权责，乃至违规罚则等。除了违规罚则外，新规也规定医疗卫生、财经金融、法律及教育等直播内容，主播应取得相应的职业资质。

　　《规范》要求网络视听平台和经济机构履行法定职责，对违规主播强化警示和约束。性质严重且屡劝不改者，会被列入“黑名单”或“警示名单”，且不准更换帐号或平台重起炉灶。

　　香港未如外地立法监管网红广告。网红收酬后在所谓的“用家体验”中传递不实资讯或夸大商品效用，亦不易追究。曾有网红向传媒承认，自己在网上推介的护肤及瘦身产品，七成均没亲身使用过。虽然目前有《商品说明条例》规范商户误导性遗漏罪行，但要举证网红，执法上仍存在困难。

　　本次事件凸显香港有必要立法规管网红代言活动，给网红一个明确的从业框架，打击误导性或欺骗性商业行为，以保障消费者和投资者权益。

　　除了立法，政府还可效法英国竞争及市场管理局（CMA）与Instagram等社交媒体合作，由社媒主动向用户查询，并公布用户与商户的利益关系。此外，港府亦可鼓励市民主动举报疑似未公布利益关系的网红。更重要是加强公众教育，除了教育消费者及投资者勿随意轻信网上推广内容，也要教导网红和名人，勿被人利用作行骗帮凶。

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