逃逃情话这是一个自音乐平台诞生之初，似乎就与之缠绕的诘问，然而答案却一直很模糊。外界质疑不断、音乐平台打擦边球下，音乐平台的真实经营状况盖上了一层迷雾。

　　腾讯音乐率先亮出了答案，他们用一份递交到纽交所的招股书，拨开了盖在头顶上的长久迷雾。

　　10月2日，腾讯音乐正式递交赴美的IPO招股书，拟于当月挂牌上市，但个中缘由太多，这一计划被迫搁浅2月之久。

　　12月12日，国内双12之际，腾讯音乐正式挂牌纽交所，上市首日成绩斐然：截止收盘，腾讯音乐报价14.00美元，较发行价上涨7.69%，共募得资金约11亿美元。

　　实际上，在上市之前，腾讯音乐递交的招股书，在数据上就足以令人侧目：2018年第二季度月活超8亿，上半年营收86亿元，上半年实现净利润17亿元……

　　对互联网公司而言，用户数据往往占据着核心地位。但音乐平台似乎从来不乏海量用户，缺的是有效的变现手段。

　　音乐平台“能赚钱”，这一消息就足以振奋人心。那么，究竟腾讯音乐是怎么赚钱的？

　　上半年，社交娱乐业务营收已超60亿，同比增长94.4%；与此同时，在线音乐表现也不错，同比增速超87%，但营收仅25.35亿。

　　据披露，腾讯音乐社交娱乐也就是直播K歌业务，Q2月活达到2.28亿；付费用户达950万，付费率为4.2%，付费用户人均月消费高达118.5元。

　　对比今年第三季度财报，YY公布移动端月活数据8810万（不含pc），付费用户800万；陌陌第三季度月活达到1.105亿，付费用户达到1250万（加上探探）。

　　但要注意，是综合了腾讯音乐集团酷狗、酷我、全民K歌三家平台的直播版块。其中，K歌更是占据了月活量的大头。

　　因此，只能说，腾讯音乐总体盘子与陌陌、YY相当，但单个平台的数据依旧有较大差距。

　　尽管如今音乐版权制度化、意识化，在线音乐的付费率和歌曲版权费都已经有了明显上升，但通过在线音乐付费实行盈利，似乎还有很长的路要走。

　　这一点也可以从今年4月上市的瑞典在线音乐流媒体平台Spotify得到启示，Spotify的付费率接近50%，但却依旧处于亏损的状态。

　　相反，借助音乐直播与K歌娱乐的力量，腾讯音乐集团却实现了喜人的利润状况。

　　毕竟，听音乐、看主播唱歌、打赏、点歌，这样的秀场模式十分适用于国内音乐平台。可以说，是直播扛起了腾讯音乐的美股上市路！

　　那么，落实到酷狗酷我及K歌三大平台，其直播及K歌业务的具体表现究竟如何？

　　今日网红抓取了每家平台近2万条基础数据，一起来从数据看看，腾讯音乐直播到底赚不赚钱？

　　据今日网红不完全统计的酷狗直播、酷我聚星、全民K歌三大平台的大事记表显示，2018年，这三大平台分别有9次、8次、5次大动作。

　　对于音乐直播平台而言，造星无疑是重点，酷狗分别推出了酷狗直播学院，发布新生态扶持计划、上线直播造星节目《酷狗直播101》，头部主播线下LIVE秀计划。年度盛典甚至请来了华少、毛不易、杨宗纬等一众明星登台。

　　相对之下，酷我的动作也不落俗套，无论是真声音造星计划、还是“星战”，造星计划也是不少。

　　全民K歌虽然动作较少，但也与湖南卫视独家合作，推出了《我想和你唱》第三季，随后也开辟了“百万声音新主播”的招募计划，影响力不可小觑。

　　那么，三大平台数据表现究竟如何？我们来逐平台分析，今日网红抓取了酷狗直播历史收入前2万名主播、月收入前2万名主播的收入数据，结果显示：

　　依托酷狗直播历史总数据，今日网红统计了收入排名前2万名的主播，结果显示：2万名主播共创下了98.12亿的总流水。

　　落实到酷狗的月流水，今日网红抓取了2018年11月份收入前2万名主播的流水。

　　分析结果显示，这2万名主播创造了6.13亿的月流水。据此粗略推算，酷狗直播半年的流水约为36.78亿，全年流水73.56亿。

　　对于直播平台来说，往往少数大主播的收入会占据总平台的大部分收入。但对于酷狗直播来说，中腰部主播反而成为中坚力量。

　　数据显示，总收入千万以上的主播11人、500万级11人、100万级595人、50万级942人，10万级6587人，高收入主播人数较为稀少，中腰部主播人数较多。

　　对比势头猛烈的酷狗直播，同为音乐直播的酷我聚星，数据表现却不是那么亮眼：

　　今日网红抓取了酷我聚星历史总收入排名前2万的主播，数据结果显示，酷我聚星历史总流水为8.3亿，根据平台主播对半的收入分成，主播与平台分别收入4.15亿。

　　细化到这2万名头部主播的收入分布，今日网红统计结果显示，收入千万级主播仅1人，500万级也仅有1人，100万级、50万级、10万级主播分别有81人、127人、502人。

　　因全民K歌平台特性较为多样，平台主播与达人的收入来源较为多元。故抓取数据时，今日网红以土豪用户打赏数据为准，以得到较为完善的平台流水数据。

　　今日网红获取了打赏累计前1千名的用户，统计结果显示，这1千名头部用户共打赏9.54亿，根据分成比，主播收入2.86亿，平台收入6.68亿。

　　这一千名头部土豪（用户）的打赏金额特点如下：帝王级土豪（打赏700万以上）仅2人，皇帝级（400-699）土豪17人，而到了钻石级（50-99万），人数则高达612人。

　　综合各音乐平台数据，我们从流水、用户、运营三方面总结了以下特点，并给出了酷狗直播部分案例及数据供参考：

　　“做的好的话，音乐直播还是很赚钱的。”话社娱乐酷狗公会会长波波告诉今日网红，在酷狗上，头部的公会月流水可以达到两千多万。

　　波波告诉今日网红，目前，话社在酷狗直播上投入的主播有2055名，一天的流水在15-20万之间，这么算下来，话社在酷狗一个月的流水最多可以达到600万。

　　那么，在公会的眼中，究竟音乐直播平台是怎么样的存在？我们以酷狗直播为例。

　　“酷狗完全靠自身导流，不像火山那些，很依赖今日头条。”在波波看来，这是酷狗直播有别于其他直播平台的优点。充足的流量来源，对于公会而言是十分有益的。

　　同时，波波也认为，酷狗对于公会的重视也是其可以站稳脚跟的一大要素。例如，酷狗会按活跃艺人和真唱比例分配推荐位、新公会前三个月没任务指标，类似的政策都很利于公会和主播的发展。

　　当然，作为老牌直播平台，酷狗在用户运营和活动运营上的表现也可圈可点，对用户打赏心理和行为研究也十分透彻。可以说，目前秀场直播平台的玩法，很多都衍生于酷狗直播。

　　常年缺失顶级大主播、移动端的劣势、土豪的流失、集团资源的分散，甚至内容的同质化等等都是酷狗需要解决的问题。

　　据波波介绍，在15年话社创立之初，他们就开始入驻了当时的繁星直播（酷狗直播），渐渐地，酷狗直播成为他们眼中的一个“中转站”，前期在酷狗试炼主播，然后挑选优质的，送往话社的主战场——YY与虎牙。

　　但显然，波波还是很看好音乐直播平台，“主要是我们在酷狗的主播质量不行，情商也不够高。”波波有点惋惜，“做的好，那肯定是很有前途的。”

　　就拿目前年度火热的酷狗直播而言，从11月25日截至12月7日，不到半个月的时间里，酷狗直播先后完成了年度资格赛与突围赛。

　　据今日网红统计，在“N进168”资格赛里，晋级的168名主播，一周时间里共收下了516万票（一张票一元钱），在为期5天的“168进32”的突围赛里，168名主播一同创造了799万票。也就是说，不到半月的时间里，主播赛至少已经为酷狗创造了1315万的流水。

　　随着后续赛事的深入，酷狗的营收势必会越来越迅猛。外加上年度同样火热的酷我聚星，以及或将同样迎来的全民K歌，可以预见的是，腾讯音乐集团第四季度的数据将会很好看，这对增强投资人信心意义重大。

　　从长期来看，短视频等平台乃至粉丝经济的变化，有利于音乐主播成长，从而成为平台的造星及造血新动力。

　　今年以来，各平台音乐造星计划层出不穷，摩登兄弟与小潘潘的走红，让平台们在音乐作品上看到了新的造星曙光。在音乐造星上，音乐直播平台无疑有着得天独厚的主播与用户上的优势。

　　另一方面，腾讯音乐集团的招股书，也揭示了音乐直播的潜能。作为竞争对手的网易云音乐，也上线了音乐直播LOOK直播。

　　只是，音乐直播平台在流量还无法与泛娱乐直播、短视频完全抗衡，能否造出直播新星，甚至是造出新的盈利高峰，还有待时间的检验。

　　无论如何，随着腾讯音乐的一声钟响，音乐平台的变现赛道已经开始奋力起跑。这对苦苦坚持的音乐市场来说，意义重大。