美国黛兰迪尔2019年天猫双11成交2684亿，淘宝直播成交200亿。随着李佳琦、薇娅这类淘宝网红主播的名气大涨，直播卖货这个产业也走进了大众的视野中。

　　在今年双11的预热阶段，很多明星就走进了网红主播的直播间，和主播一起进行卖货。比如刘涛、小S、朱一龙、宋祖儿、周震南……利用明星效应为直播增加噱头，明星在直播间也能进行新角度的曝光，一举两得的事情，却被很多人说low。

　　有人觉得明星是有光环的，和网红之间就有天然的壁垒，下沉到网红主播的直播间一起和他们卖货或者自己开直播，是一种自降身段的表现，也是一种在娱乐圈混不下才不得已的选择。

　　明星做主播卖货，现在做得最好的就是李湘和王祖蓝，但在他们刚开直播时，也是遭到了一片骂声。

　　李湘曾经是火遍大江南北的知名主持人，辞职之后就开始从商，做房地产投资、投资电影、开电影院等等，赚得盆满钵满。而且李湘的炫富是出了名的，曾在节目里坦言：包包六万、十万都是应该的嘛，一度拉“仇恨”。

　　当李湘刚开直播的很长一段时间内，她接收到的几乎都是负面评论：李湘过气了去当网红卖货、李湘是没钱了吗用直播圈钱、贵妇李湘在线卖卫生巾……但很多人不知道的是，在这些言论背后，李湘的带货能力有多强。

　　李湘从今年4月份开始做直播，每场直播大约3小时，平均每场直播下来，她卖出的货品总价格将近300万，每个月能带货1000万，到目前为止她直播间的成交额已经是3亿多，现在她已经是淘宝明星主播带货能力的第一名，连林依轮、赵薇、那英这些明星都会去她的直播间做客，推广自己的产品，可见商业价值不比线上的明星低。

　　总有人拿李湘做主播这件事来做文章，之前李湘也有回应过自己为什么做主播，不是因为没钱，只是因为兴趣爱好。

　　如果进过李湘的直播间，就会知道：李湘真的很适合做主播。她推荐产品时都非常真情实感，不单单是推荐产品那么简单，还经常结合自己的生活来告诉大家产品的作用和闪光点。有着强大主持功底的她，说话节奏听起来也很舒服，不会有一些主播卖货时的聒噪感，让观看她直播人觉得，她是发自内心的觉得这个东西好用才会推荐给大家，真的非常能抓住别人的购买心理，活该她带货能力强！还能在淘宝开自己的店！

　　在李湘之后的淘宝第二名明星主播是王祖蓝，但他不仅仅只在淘宝带货，还会在抖音里拍摄剧情小视频卖货。王祖蓝的带货能力也是非常的惊人：一场直播卖出1万多件珠宝，12分钟卖出10万份面膜，涨粉240万。

　　王祖蓝做明星其实有一定的局限性，首先因为他是香港艺人普通话不标准，虽然是个人特色但是很多人不看字幕更是接收无能；第二是他的“谐星”属性限制了他更多元的发展，在内地除了综艺，他很少能接到适合自己的影视角色；第三就是“流量为王”的时代，王祖蓝在娱乐圈的商业价值远远低于了有流量的艺人的价值，无论是节目嘉宾、产品代言，能选择王祖蓝都较少。

　　做直播卖货，对于王祖蓝来说应该是一个较好的选择。在王祖蓝的直播间里，你根本感觉不到他是一个明星，他很像一个和你正常聊天的朋友，你问他家长里短的问题他也会耐心回答，而且因为他自己的个人搞笑属性，就算你不买他推荐的东西，观看他的直播还能够收获欢乐。

　　现在已经有越来越多的明星做起了直播，据统计现在入驻淘宝直播的明星已经有100多个。卖货主播已经是一条非常完整的产业链，作为明星新的曝光地，其实没有大家想象的那么low。明星的光环不是明星的紧箍咒，而且明星在做主播时也找到了自己新的商业价值，又能挣钱又能保持曝光度，名气和财富双收，何乐而不为？