风流变形记有1508万人把网络主播当成主业,预计到2025年我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。
其中,只有13.7%主播的收入在8000以上,这也意味着有超过80%的主播收入不到8000元。
更夸张的是,有31%的主播月入在3000元以下,有36.9%的主播收入在1000元以下。因此,近7成的主播月入不到3000元。这个工资,连大部分普通人的工资都比不上。
尽管如此,还是有近九成的主播愿意长期从事网络主播这一职业。并且,近7成的主播对从业满意度较高。
其实,这也并不奇怪,毕竟直播行业的市场规模在持续扩大,这一片可待挖掘的红海还是很吸引人的。
数据显示,2023年我国网络表演(直播)行业市场营收规模达到2095亿元,较2022年增长了100亿元以上。
直播电商作为直播行业的重要组成部分,其市场规模也在不断扩大。2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元,同比增速高达35.2%。
同时,用户规模与使用率也在不断上升。截至2023年底,我国网络直播用户规模达8.16亿人,同比上涨8.66%。网络直播用户使用率达到74.7%,较2022年上涨1.4个百分点。这庞大的用户群体,为网络主播提供了坚实的消费者基础。
我们看到了草根出身的郭有才,因为一首《诺言》带火了菏泽这座城,也带火了自己。仅仅靠直播唱歌,郭有才每天都能得到几百万的打赏。
而现在,郭有才参与了直播带货,一场直播能卖出几千万,自身赚的肯定也不少。很明显,郭有才凭借网络主播这一职业,实现了逆袭,成为了人们眼中的人生赢家。
郭有才给普罗大众提供了靠主播实现一夜暴富的范本,人们紧紧盯着这个特例,去追逐那极小部分成功的机率。
可是,又有谁看到了那些一天到晚努力直播的主播,但直播间依旧没有几个人捧场的惨状。冷清的直播间里,打赏几乎没有,想要直播带货更不可能。而这,就是那超八成月入不足8000的主播可能面对的现实。
人人都想当主播,人人都想暴富。可是,哪有这么容易啊。主播不好当,更没有那么容易暴富,大多数主播的工资也很普通。
互联网的发展,让主播变成了人人皆触手可及的一份职业。不论男女老少,只要敢想敢做有能力,都可以成为网络上的一名主播。
《网络主播新职业发展报告》显示,网络主播的年龄分布较为广泛。其中,80后、90后占比58%,成为网络主播的从业主力,60后、70后占比达到25%。
主播不只是在和同年龄段的人在竞争,而是要和各个年龄段的人竞争,竞争压力可想而知。
据统计,国内活跃网红已突破1000万,平均每天新增5000名主播入行。这意味着,当越来越多的人涌入这个行业,竞争也会变得越来越激烈。
除了像李佳琦、辛巴、董宇辉等头部主播的位置比较稳定外,像中腰部以及更下边的这些主播,随时有可能被挤走,毕竟想要爬上来的人太多。
有业内人士表示:韭菜都想来割韭菜了。以前是80%的消费者,20%的主播,所以主播赚得盆满钵满。但现在这个比例反过来了,甚至入行没多久的主播也开始‘卖课’带学徒”。
市场规模再怎么大,当想要争夺的人越来越多,留到自己手中的自然会越来越少。
就算进入到这个行业中,也不一定能挣到钱。毕竟,现在是流量为王的时代。无论你在做主播这份行业中付出了多少努力,如果没有流量、曝光度,不被人看见,那也没有多大的意义,因为根本没有变现的机会。
主播越来越多,个人分到的流量也有限。在过去,流量主要集中在1个账号上,但现在为了获得更多推送和曝光需要要分配到更多个账号上。
如何在有限的流量曝光中,让自己获得出名的机会,以便换来更多的流量推荐,是每个主播都在思考的事情。流量来得快去得也快,爆火的机会不是人人都有。
为了获取关注以及博流量,主播们拿出十八般武艺,想博一个出头的机会。但在内容同质化严重、流量越来越贵的情况下,出名的机率越来越小,除非能探索出一条罕见的赛道。
就拿最近爆火的听泉鉴宝来说,他在鉴宝直播这条赛道上一骑绝尘,半年涨粉1500万。凭借着犀利幽默的语言、多变的表情以及丰富的鉴宝知识,吸引了一大波的观众,成为了大众口中的“电子榨菜”。
听泉鉴宝的直播间热度暴涨,打赏肯定也不少。如今,更是从单纯的鉴宝主播变成了带货主播,变现能力更上一层楼了。
有些主播没有什么特殊的才能,或者没有什么吸引大众的魅力。为了博取流量换取利益,剑走偏锋,反而害了自己。
今年8月初,有两位男网红主播为博取关注、吸引粉丝,从何实现引流以获取利益。在直播时做出了一系列令人咋舌的行为,包括相互击打对方敏感部位、活吞牛蛙,甚至将牛粪直接涂抹到面部。
这种行为,为了流量以及自身利益,完全不顾社会影响。最后,两人被予以行政拘留处罚。本想通过网友直播赚钱,现在却是把自己搭了进去,这种主播并不是个例。
像这种做出低俗行为的主播,大多是靠打赏来赚钱的。能够以直播带货来变现的主播本来就是少数,这部分人也是相对能赚的多一些的主播。剩下的大多数主播,其实是靠广告收益或者直播打赏来变现。
像抖音的中年顶流一笑倾城,一场直播的在线万。直播间的粉丝也是疯狂打赏,给一笑倾城刷礼物。凭借这些打赏,一笑倾城一个月也能赚好几百万。
但是,这是顶流的待遇。大多数没有什么话题度和知名度的主播,其实一场直播下来赚不到什么钱,因为直播间在线人数和愿意打赏的粉丝都很少。
可见,大部分的主播赚钱还是非常不容易的。我们羡慕那些日入斗金的大主播,但也应该看到小主播的不容易。
因此,空有一腔热情,并不足以支撑主播在直播行业中做下去。是否投入直播行业,还是要自己考虑清楚。
没有人能够一直火,但是永远有人正在火。如果想长红,依靠那些能够短暂吸引眼球、博取关注的方式是行不通的。最关键的,还是应该源源不断输出好的内容。
9月份,抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商作者盛典上强调:今年,我们升级了流量算法机制,对每个作者,不管是普通的用户、还是电商的商家、还是垂类的作者,你们的每一条内容,都可以同时在这两个流量池里获得流量,获得转化。
爆火存在偶然性,如果没有真的实力,注定不会长久。当初,于文亮享受了短暂的爆红时光,现在互联网上却早已经没有他的位置。
最近爆火的人民理发师于晓华,因为听得懂人话,能给人剪出满意的发型而爆红;还有一口“广西口音”不断输出段子的K总;还有一直坚持“知识型直播”的董宇辉等。他们都有自身的魅力所在,也有吸引大众的实力。
面对直播电商行业中的变化,网友主播也需要不断调整发展策略,提高自身的能力和竞争力,与时俱进地为大众带来好的内容,才能在行业中站稳脚跟。
|