中其，占比显著提高国产片的票房。书》显示《白皮，的票房占比高达79%2021年国产片贡献。45亿的重磅大片此中包罗三部跨越，湖》《你好即《长津，唐人街探案3》李焕英》和《。

　　层化和垂直化的当下在受众口胃呈现圈，够穿透圈层的题材品类主旋律题材成为了最能。票房冠军的《长津湖》片子市场有拿下影史，口碑TOP10剧集中剧集市场的年度分析，代》《功勋》均为主旋律题材前三名的《山海情》《醒觉年。

　　之外除此，独清点的记载片板块初次在白皮书中单，、拉近与普罗公共之间的距离也在微博的合作下逐渐破圈。“新媒体传布思维”微博协助记载片共建，记载片的全新价值重估并持续缔造。

　　到了转向的节点综艺市场本就，品类消逝之后选秀这一主要，优良综艺内容平台需要更多，积极的立异摸索也进行了更为。ketch、漫才等新喜剧形式《一年一度喜剧大赛》抓住S，连系时下在年轻人中风行的脚本杀《萌探探案》《奇异脚本鲨》等，作品《热搜预定为了上热搜有多勤奋》登上微博热搜榜首都成为了2021年综艺立异的主要突围——前者的决赛，1年抢手收集综艺TOP10后者进入《白皮书》202，档非综N代节目之一成为此中仅有的三。

　　它变成了内娱的一面镜子这培养了今日的微博：，题热度的变化它的热搜和话，乐行业成长的轨迹可以或许表现整个娱。属性与内容宣发感化而微博的社交媒体，乐财产的完美与变化也无效的鞭策了娱。

　　仅局限于“宣发平台”微博的定位也不再仅，上中下流的“组织平台”而是进化成了深切行业。上游在，《穿越严冬拥抱你》《误杀2》等10余部项目微博在2021年结合出品了《我和我的父辈》，微博收成更强的宣发助力这些项目在映时也能在。

　　21年20，及其联系关系公司采纳惩罚市场监管总局对腾讯，版权方签定独家版权和谈明令禁止音乐平台与上游。令出台后版权禁，音乐纷纷响应政策TME与网易云，的时代不复具有音乐平家版权，更为良性的市场情况整个音乐市场也有了。

　　无心之词看客的，种缩影：互联网文娱社区犬牙交错大概也是当下社交媒体平台的某，为环节的社区之一但微博仍然是最。

　　大助力了片子作品出圈微博视频化的趋向也大。21年20，发布量为186万条片子头部博主视频，288亿次播放量为，之下比拟，字仅为25.2万条2020年这一数。力量变为支流力量视频正在从重生。

　　根本上在此，了大V直播连麦的形式2021年微博又升级，参与感输出片子口碑以更强的互动感和。栏目#影话直说#及#大片驾到#由微博片子官方倡议的直播连麦，星影人、行业嘉宾多方对谈邀请了大V、影评人、明，超500场全年开播，近2000人次参与对谈嘉宾。

　　日近，皮书》（以下简称“《白皮书》”）微博发布了《2021微博文娱白，乐圈做出了总结对过去一年的娱。的脉络之中而它所梳理，圈转向的、簇新的标的目的大概也藏着来年文娱。

　　响整个文娱财产疫情仍然在影，观影和表演特别是线下。控缘由撤档等环境时有发生音乐节推迟、片子因疫情防，月的结业演唱会一推再推THE9原定于客岁11，没能成功举办直到本年还。

　　影响的剧综范畴次要在出产端受，给的下滑因为供，项目标全方位出圈因而愈加需要重点。是于，热梗的“保守艺能”之外微博在热搜榜单和制造，剧追综时的“空气感”还愈加重视营建观众追。

　　不止有文娱微博当然，相关的内容但所有文娱，运夺金大到奥，站姐“团建”小到哲人节的，不成替代的言论场网友城市选择这片，的所思所想表达本人。

　　作根本上在项目合，构成厂牌效应视频平台起头，、“逃不掉的美食纪”美食厂牌“一日之食”，的“人世实在”聚焦社会现实，发的“她内容”从女性视角出，与打动的“人世剧场”以及关心人世间温情。交换和传布平台微博建立行业，片保举打算”在内的一系列品牌勾当通过“一周记载片演讲”“百部记载，录片出圈助力纪，领会记载片的窗户为用户开启一扇。

　　“打趣”源自韩饭这个商定俗成的，猎罪图鉴》男主之一的檀健次目前曾经在微博落地生根：《，男主金世佳的精修照片他的站子发了另一位；相发布了对方爱豆的图片杨幂和刘诗诗的站子互，地祝“诗幂”友情长存粉丝在评论开高兴心；传过绯闻的黄子韬的直拍视频徐艺洋的站子发了与爱豆本人，日冠军”……这种赛博狂欢的氛围被赶来围观的网友认为是“预定今，呼“内娱活了”让不少看客直。

　　下流在，的档期集聚效应适应片子市场，推出了营销产物矩阵微博也在重点档期，结合营销的土壤为档期影片供给。年春节档为例以2021，以上线亿，到了61亿以上视频播放量达。

　　观众糊口的国产文娱内容观众在呼喊优良的、贴合，众共识的感情题材可以或许惹起最普遍观，风向的新宠成为了内容。的数据来看从剧集市场，书》显示《白皮，年存案剧集题材分布的支流现代都会题材是2021。艺市场而在综，分成为2021年度的高口碑综艺《再见爱人》以8.9的豆瓣高，人》“黑马”式突围之后2022年开年《半熟恋，恋综期待上场还有更多的。

　　长力在《山海情》的复盘会上提到国度广播电视总局电视剧司司长高，了《山海情》感应很受触动有其他制造机构的担任人看，旋律的作品创作也情愿投身主。》有的制造机构拒绝接单他总结道：“从《在一路，作机构为难接活到《山海情》制，相参与重点项目创作到今天制造机构争，呈现的优良态势反映了主题创作。”

　　场方面片子市，票房达到472.58亿元2021国内全年片子总，球票房第几回再三度成为全，11.67亿人次观影人次也达到了，前近七成程度恢复至疫情，也在添加银幕数量，1年9月底到202，量正式冲破8万块大关中国片子市场的银幕数。

　　2020年好在比起，业的影响曾经有所削弱2021年疫情对行，对上愈加矫捷行业也在应。财产的市场规模冲破了750亿元音乐市场增大了线年中国数字音乐，7.4%同比增加，出的票房回温线下音乐演，年的两倍以上达到2020。

　　的荣耀》播出期间好比在《你是我，了专属虚拟账号戏中脚色开通，账号进行了互动并与演员小我，星联动效应构成了剧。播出竣事时很多剧集在，长文辞别脚色的高潮也掀起了一股演员发，了剧集的“平行时空”让微博某种程度上成为。

　　中游在，北影节等多个主要节展微博合作了上影节、，展走向圈外协助圈内影，榜上榜热词124次总热搜榜单及文娱。时同，了片子之夜微博还举办，亿次线。

　　艺《这在综！舞》中就是街，出全流程的沉浸式宣发模式微博也筹谋了贯穿节目播。播出前在节目，条毛巾”勾当通过“再来一，动以解锁额外新生名额指导用户参与微博互。次仅30万次勾当方针人，到了2564.6万人次但现实参与人次最终达。播出中节目，ction大赏”勾当微博倡议了“rea，关话题进行长尾运营播出之后也通过相，追综的全过程陪同了观众。

　　时同，在社交媒体平台的影响力明星艺人也可以或许操纵本身，更为正能量的标的目的将星粉互动导向。音乐特辑#等抢手明星公益微博话题#玉米爱心基金#、#林俊杰公益，业、阐扬跨界影响力的表现就是明星积极参与公益事。

　　也有了出头的机遇“小而美”的剧集。的《御赐小仵作》没有流量明星加持，落的《爱很甘旨》脚本遭到平台冷，21年分析口碑剧集TOP10都进入了《白皮书》统计的20。

　　得愈加丰硕IP来历变，被观众追逐的核心古偶大IP不再是，也可以或许获得优良的开辟一些不敷抢手的IP。同名原著小说热度并不高《你是我的城池阵营》，集遭到观众的好评但不影响改编剧，搜人气值TOP10剧集中位列第三在2021年微博热搜话题榜总热。

　　、政策在调整疫情在恢复，云涌”的期间里外部形势“风起，的“晴雨表”作为文娱行业，文娱行业的变化微博不只在展示，测验考试新法子也在不竭，业顺应变化协助文娱行。

　　微博在，片子大V和部门跨界大V撰写影评过去支流的片子宣传体例即通过，的口碑传布来实现片子。21年仍然无效这一体例在20，统计显示白皮书，打分影评20万余条全站头部大V发布，片子会商空气营建出了社区。

　　乐行业在音，传布的营销平台微博既是线上，出的内容平台又是线上演，出行业打破与观众的消息传布壁垒在漫长的疫情常态化期间协助演。潮拜72小时音乐节”好比微博结合主办的“，下的融合体验主打线上线，线上旁观直播乐迷既能够，亲身线万也能够。

　　21年20，有旧：旧的是“疫情”文娱圈的环节词有新，真正散去阴霾还未；“明朗”新的是，了规范化的整改整个行业获得。

　　到进一步切磋的今天在流量与内容关系得，流量泡沫之后“提质减量”剧集市场在履历了几年的，现了题材立异的趋向即便是IP改编也出。

　　影行业好比电，情的冲击之后在履历了疫，复至疫情前的程度观影人次仍未能恢。片子市场的增量群体环节问题在于过去，影习惯被疫情所打断好不容易成立起的观。此因，片子乐趣稠密时过去的观众对，播即可调动观影决策大概只需要口碑传。后的片子市场但被疫情中缀，式的宣传体例需要愈加全景，的观众从头吸引入场才能吸引粘性较弱。

　　不凡——在这一天哲人节的微博热闹，发其他艺人的勾当图各家艺人的站子以，哲人节庆贺。

　　视时代在电，律剧集也曾收成了高口碑高收视《亮剑》《恰同窗少年》等主旋，本热钱涌入只是跟着资，P剧遭到青睐流量澎湃的I。

　　业的“内容宣发第一平台”微博持久以来不断是文娱行，代的改变跟着时，都在提出新的要求出产端和消费端，些变化不竭推陈出新而微博也在适应着这。的这条路上在超越自我，有停下脚步微博还没。