恶魔总裁的一夜禁爱很多人梦寐以求的东西，可能会被轻易得到的人又轻易舍弃。电影《甲方乙方》中，徐帆饰演的女明星为声名所累，就想过普通人的生活。而一旦葛优宣布其息影，即便不挑戏、不要钱，也是大势已去，只能抱着金鸡奖杯徒然嗟叹了。

　　别人都是“好梦一日游”，就她是不可逆的。这样一想，女明星真该把这公司告到倾家荡产。然而正如马尔克斯所说，驾驭名气犹如驾驶大型喷气式客机，是个无比精细活儿。谁又能对名气召之即来挥之即去，想自由就自由，想顶流就顶流呢？

　　五年前的十月，在众人都因鹿晗、关晓彤官宣恋情引发微博瘫痪，感慨顶流不愧是顶流时，硬糖君就铁口直断：《鹿晗证明了自己顶级流量的价值，可能是最后一次》。此后五年有目共睹，不必多说什么落井下石的话，甚至我们在大屏小屏、新闻八卦间见到鹿晗的次数都少了。

　　就在近日，深度绑定鹿晗的音乐公司风华秋实谋求上市，意外曝光了鹿晗近五年收入，更印证了有了“嫂子”后这五年，鹿晗收入一路暴跌。

　　作为归国四子中的顶流，鹿晗曾在2017年一跃登上福布斯中国名人榜第二名，预估收入突破2亿。而他近四年的收入，竟然只有千万出头。2021年甚至只有790万元，不如今年税收被查的二三线演员袁冰妍。

　　风华秋实，又名“鹿晗概念股”，该公司招股书也毫不避讳地谈及对鹿晗的依赖。或许是看到港交所今年通过了“王一博概念股”乐华上市，已经上市折戟四次的风华秋实竟然又鼓起勇气，向港交所第五次递交招股书。

　　然而，也正是最新递交的这份招股书，让还沉浸在“顶流”光环中的鹿晗粉丝失去了最后一块遮羞布。

　　招股书显示，2018年~2021年及2022年上半年，公司来自鹿晗的收益分别为人民币7090万元、1420万元、1500万元、760万元和1070万元。

　　虽然风华秋实与鹿晗只有音乐经纪约的绑定，这份收入只是鹿晗在音乐板块的收入，但音乐本就是鹿晗曾经重要的收入来源，通过音乐收入便能见微知著。鹿晗在2017年的代言，光新增就有10个，而现在仅剩10个左右的代言，远不如自己的女朋友关晓彤。

　　恋爱五年，沧海桑田。当然，我们似乎也不宜将其全归咎于恋爱。复盘五年，昔日顶流到底发生了什么？

　　风华秋实在被称为“鹿晗概念股”前，其实是有十二年历史的摇滚音乐厂牌。2010年，因在北京、上海举办摇滚音乐会《怒放》而在业内打出名声，2015年以前主打的王牌艺人是汪峰、黑豹乐队。

　　但真正让风华秋实动了上市念头的应该是鹿晗。2015年风华秋实才刚签下鹿晗的音乐经纪约，2016年就传出谋划上市的消息。

　　2016年的鹿晗如日中天。风华秋实为鹿晗举办了三场演唱会，曾创下32秒售空的记录，初次尝到了流量粉丝经济的甜头。据福布斯的统计，2017年鹿晗以1.8亿元的收入，一跃成为中国名人榜第二，仅次于2.4亿收入的范冰冰。

　　即使2017年鹿晗官宣恋情后，仍然为风华秋实赚入大笔命脉收入。2018年，风华秋实因为鹿晗举办巡回演唱会《RE:X》，赚入5590万元，占公司当年演唱会总收入的92%，鹿晗撑起了风华秋实超八成的营收。

　　风华秋实和鹿晗的合作，其实不止音乐经纪约，还有股份绑定。风华秋实在招股书中也提到，2018年，鹿晗与好友高苏尧控股的东阳弘垣文化，跟风华秋实合资成立了东阳飞帆，这家公司对外宣称主要是做练习生艺人业务。

　　可能正是因为双方都想在偶像经济与练习生业务上大展拳脚，于是在2019年，鹿晗与风华秋实合约到期后又续了五年。

　　可见，鹿晗当时还是很有事业心的，只是不料突然的疫情与政策环境的剧变。2020年以来，反反复复的疫情彻底关上了线下演出赚钱的大门。风华秋实为取消2020-2021鹿晗三巡演唱会，还亏损了筹备的150万元成本。

　　雪上加霜的是，“清朗”行动又关上了偶像经济多扇变现之门。影响最大的就是限制数专重复购买，数专“打榜”被叫停。

　　作为华语乐坛首个数字专辑销售额破亿的歌手，鹿晗曾在2016年创造了超7000万的数专收入，甩出同期出数专的天后泰勒斯威夫特好几条街。但清朗之后，曾经动不动破千万的鹿晗，今年最新发布的专辑仅有160万的销售额。

　　现在鹿晗的音乐板块，之所以还能为风华秋实贡献一定收入，应该主要是依靠音乐授权。招股书显示，风华秋实的大客户除了腾讯、咪咕这类音乐平台外，还包含一些影视公司。比如曾经拍过鹿晗主演电影《我是证人》的新线索电影公司，就曾给风华秋实百万元用于网剧所需的音乐授权。

　　但硬糖君发现，这些客户的金额也在逐年降低。客户X在2020年从4804万的收入贡献，到2022年上半年仅有205万。根据招股书对客户X的描述，纽交所上市集团，经营线上音乐平台，大概率就是TME。

　　当然，也有贡献收入逐年递增的客户Z，2022年上半年以2528万成为最大客户。客户Z被形容为“经营包括短视频在内的数个世界性成功产品的公司”，大概率是字节跳动。

　　回顾鹿晗官宣恋情后这五年，如果说音乐事业受到打击是客观原因造成的，那影视综的发展则有很大主观因素。前段时间营销号统计没进组的演员，鹿晗以长达三年没有进组的记录，夺得了第一名。

　　其实这五年，鹿晗是交出过作品的，但都不尽人意。2018年，鹿晗与关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》遭遇热度口碑的双重“暴击”，豆瓣评分仅有2.8分。

　　接着2019年，鹿晗又上了一部备受关注的重工业科幻IP电影《上海堡垒》。结果遭到口诛笔伐，导演滕华涛直言“用错了”鹿晗，这部电影最终亏损超2亿。

　　这之后，鹿晗接戏似乎变谨慎了。2020年，鹿晗谋求影视转型，接连播了两部非爱情剧。一部是游戏IP改编的《穿越火线》，另一部是五百执导的爱奇艺迷雾剧场悬疑剧《在劫难逃》。

　　公允地说，两部剧中鹿晗的表现都有所进步，也挽回了一些口碑。但作品热度仍不及市场预期，也侧面印证了鹿晗并不是能扛剧的演员。

　　所以这两部戏，对鹿晗加成并不多。《穿越火线》看来对吴磊加成更大，吴磊后面资源明显有所提升。当然，可能也是因为吴磊这类年轻演员和平台有合作。鹿晗作为初代顶流，似乎也没有成为长视频平台绑定的对象。现在的鹿晗，很久没有影视作品播出，也没有待播存货。

　　受这两年影视寒冬影响，鹿晗这类初代顶流肯定拿不到从前的片酬，但如果鹿晗愿意接戏，肯定也是能接到的。

　　比如Angelababy，她的影视资源显然大不如前，但还是戏约不断，一直在进组。长达三年没接一部戏，只能是鹿晗的个人选择。

　　综艺方面，鹿晗与“跑男兄弟”邓超、陈赫退出王牌综艺《奔跑吧》，试图重新“奶”活新综艺《哈哈哈哈哈》，但两季播出后，迟迟没有第三季。

　　鹿晗可能想岔了。当时为节目、为他个人带来更多热度的并不是“跑男兄弟”，而是他和迪丽热巴的陆地cp。

　　鹿晗去《创造营2020》当导师，也没赶上蔡徐坤的好命。《创造营2020》因为晚于《青春有你2》播出，又接近2020年首轮疫情的尾声，完全没有吃到疫情“宅经济”的红利。

　　当时鹿晗与黄子韬作为导师，与飞行嘉宾吴亦凡世纪同台炒队友情，镜头时长不亚于参赛选手，却还是难以挽回节目热度。《创造营2020》现在成了《创造营》系列节目中，关注度最低的一个。

　　其实回想鹿晗恋爱前的顶流时期，也没有什么代表作品。只不过，那会没人评头论足这件事。初次见识到粉丝经济威力的内娱，忙着给鹿晗众星捧月的待遇，无暇顾及其他。

　　而官宣恋情，只是加速了鹿晗流量“寿命”的衰退。对比其他同期归国偶像，即使从未对外官宣过恋情，现在也大不如前。

　　“归国四子”之一的吴亦凡已经彻底翻车，黄子韬如今的热度则大多来自恋爱绯闻。

　　他和旗下练习生徐艺洋的恋情从《创造营2020》期间就传出来了，这两年多次被拍到约会，黄子韬一直否认，但又不避嫌在晚会上牵手徐艺洋表演。甚至在黄子韬与宋祖儿合作的电视剧《才不要和老板谈恋爱》播出时，这段老板员工的恋爱绯闻还被拿出来炒作。

　　发展稍好的是张艺兴。他通过国民综艺《极限挑战》站稳了脚跟，又一直在音乐、舞台类综艺中刷脸。但随着年纪增长，张艺兴这两年也在努力转型，影视剧的参与比往常多。很可惜的是，张艺兴好不容易在涉案剧《扫黑风暴》积攒了一些口碑，又被都市情感剧《相逢时节》挥霍掉了。

　　所以，鹿晗即使不佛，多接一些戏，可能结果也大抵如此。鹿晗、黄子韬、张艺兴也早都意识到流量终归有逝去的那天，不约而同地开启了练习生业务，或许是想培养自己的接班人。但无奈，“清朗”关上了练习生唯一能出头的门路——选秀舞台。

　　三人都在练习生事业上受挫，鹿晗还在今年9月退出了弘垣文化，这家公司当初成立正是为了与风华秋实合作的练习生公司东阳飞帆。鹿晗现在退出，应该是为了及时止损。

　　相比黄子韬、张艺兴还在努力刷综艺带新人，鹿晗仿佛已是一个认清现实、金盆洗手的圈外人。

　　他似乎不想再立任何娱乐身份。你说他是歌手吧，但他四年没开演唱会，没有制作一张完整的专辑。你说他是演员吧，但他三年不接戏、不进组。你说他是偶像吧，但他不顾粉丝感受英年早恋。

　　官宣恋情前的鹿晗，像是被团队与资本推到了顶流的位置，不得不做做偶像的样子。官宣恋情后的鹿晗，倒比任何偶像更鲜活，过着爱好广泛的自由生活。

　　涉足体育圈，做做解说和业余踢足球，能力竟然得到了苛刻的虎扑直男认可。能看出来，鹿晗对足球是真爱，并不是为了立人设的炒作。鹿晗用自己的明星身份实现了线岁收获自己喜欢球队曼联的生日祝福视频。

　　但最近鹿晗又明显营业频繁。先是上了《毛雪汪》，又录制《脱口秀大会5》。坊间传闻鹿晗与笑果文化合作，想走谐星路线，之前还传出鹿晗与徐志胜要合作综艺《一鹿致胜》。

　　鹿晗这五年，从顶流一路淡出到“圈外人”，如今重回大众视野，又不走寻常路，抛掉了大众对偶像转型所预设的选项。

　　“圈外人”鹿晗还会有第二春吗？他会像失去舞台的女明星一样，怀念那众星捧月的感觉；还是在有钱有闲的人生中，快乐地寻求着更多体验？只有鹿晗自己能扪心自问，硬糖君只能代入看到天价商品自己从柜台上跌下去的工作人员。