辛德瑞拉的拖鞋近期，继快手磁力引擎与伊利牧场2022年合作《闪光的她》第一季后，双方再次携手推出《闪光的她》第二季，成为品牌通过优质“她内容”实现“她营销”出圈的新范本。

　　伴随“她经济”的崛起，越来越多品牌愈加重视“她营销”，寻求从多元化的角度将品牌理念与女性价值深度融合，激发女性消费者的共鸣，实现更深层次的用户心智渗透和品牌长效经营。近期，继快手磁力引擎与伊利牧场2022年合作《闪光的她》第一季后，双方再次携手推出《闪光的她》第二季，成为品牌通过优质“她内容”实现“她营销”出圈的新范本。

　　据悉，在延续第一季的内核基础上，《闪光的她》第二季在核心价值、运营模式、营销资源等维度全新升级。项目围绕“梦想、女性、音乐”等多元议题，打造“直播+短视频、明星+达人、商业资源+用户二创”的整合营销矩阵，立体诠释不被定义的女性力量、展现不被束缚的女性魅力，同时助力伊利牧场高效精准地解锁女性人群和音乐人群的心智。截至发稿，《闪光的她》第二季项目总曝光超过15亿，直播观看人次突破1亿，快手站内线亿，“伊利牧场”站内搜索指数同比提升254%。

　　在当下众多女性营销内容中，为何《闪光的她》第二季能够实现声量爆发，成功出圈？从项目策划来看，一方面，快手充分发挥平台的优质内容打造和强势联动传播优势，伊利牧场则以品牌活力价值赋能节目价值观输出，强强联合打造了有温度、有厚度、有深度的女性营销内容；另一方面，作为快手首档女性知识类综艺内容，《闪光的她》第一季的总曝光量突破4.46亿，为第二季的爆发打下了良好的口碑基础及观众基础。从项目设置来看，《闪光的她》第二季在第一季基础上实现全面升级，由此推动传播效果再创新高。其中，在项目核心价值层面，第二季打破明星、家庭和事业、女性困境等议题格局，将主题定为“尽情热爱，管他青红燥白”，不仅站在大众化的女性角度输出观点，以普适性议题引发广大女性共鸣，还选择聚焦女性悦己生活，正向赋能女性观众生活活力。据了解，“尽情热爱，管他青红燥白”既是伊利牧场今年的传播主张，也是节目想要传达的艺人、达人们对于音乐的热爱和执着态度，同时还巧妙地关联了伊利牧场本次传播的三个重点产品潮流清新的青提甜杏味雪糕、经典浓郁的红枣牛奶味雪糕以及低糖低负担的低糖厚乳雪糕。从理念、内容、产品等维度实现了品牌和项目的共生共融。在运营模式层面，项目以“直播-短视频”相结合的运营新模式，打造了“3场女性直播短综艺+1个短视频内容话题”，立体呈现女性力量。同时每场直播采用1位主持人+1位女音乐艺人+1位女音乐达人的形式，主持人斯斯携手艺人张紫宁、锤娜丽莎、陆柯燃和达人王大毛、桑娜、麦小兜，紧扣“活力热爱”主线，畅聊女性话题故事，分享闪光提案，展现女性热爱生活、追求梦想的态度，并通过品牌内容植入，助力伊利牧场精准锁定目标人群。

　　直播之外，快手还打造了#尽情热爱管他青红燥白 话题页，联合众多快手达人共创短视频内容，分享女性价值新主张，并为直播活动积累热度。例如，@洋雨呼吁女孩们“不要碰到一点压力，就把自己变成不堪重负的样子，也不要碰到一点不确定性，就觉得自己前途黯淡无光，熬过去、跨过去，好运自然会来到”；@甜甜小朋友o拒绝身材焦虑，表示“世界因不同的美而丰富多彩，不管高矮胖瘦都是一种美”。在营销资源层面，快手在直播中通过品牌TVC、口播、背景墙、食用产品、话题植入、原创音乐、抽奖奖品等方式，全程持续性露出伊利牧场，强化品牌活力占位，并联合多家官媒进行同步转播，矩阵式扩散传播效果；在平台内集结硬广+运营点位组合等宣推资源，实现伊利牧场对用户“看到-刷到-搜到”的信息全覆盖。

　　基于快手的丰富宣推资源和节目的社会性话题度，项目相关话题在快手站内外引发用户热烈讨论，产出大量二创内容，助推项目内容持续发酵和伊利牧场影响力全网出圈。#幽默不会影响搞笑女的爱情、#锤娜丽莎没有感情全是技术、#锤娜丽莎说幽默不会削减女孩的性感、#年轻人面对压力该如何调整自己等多个话题，登陆微博热搜总榜、微博实时上升热点和快手热榜。

　　近年来，女性营销价值空间持续释放。埃森哲公开数据显示，中国有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。在此背景下，“她经济”生态活跃的快手平台成为品牌布局“她营销”的关键阵地，而《闪光的她》等“她文化”IP则成为助力伊利牧场等品牌实现“她营销”破圈的重要引擎，帮助越来越多品牌抓住女性消费浪潮新机遇。