嫣然一笑惑君心直播已经成为了消费者挑货买货的重要渠道，并逐渐融入到广大网友的日常生活中。7月，时事热点被引进了直播间，河南暴雨、东京奥运会、吴亦凡事件等都成了品牌的营销新机遇，引发“野性消费”热潮。本次，我们选择了抖音直播中的行业、区域、

　　2021年7月，抖音直播销售额为243.1亿元，其中服装服饰以29.3%的绝对份额优势占据首位，其次为个护化妆、食品酒水，分别占比19.3%、15.5%；区域分布中，广东省与浙江省为两巨头，销售额占比分别为21.5%、20.1%。

　　由主播排行榜来看，罗永浩、朱梓骁、陈三废三位明星红人主播包揽前三，其中“一哥”罗永浩直播销售额达2.86亿元，远超第二名主播朱梓骁的销售额；朱梓骁专注深耕个护化妆赛道，其7月1.11亿元的直播销售额中，近9成来自于个护化妆行业；陈三废在食品酒水、家居家装、母婴、个护化妆等领域均有涉及。除明星、红人主播外，品牌自播同样火热，科斯沃、阿迪达斯、鸿星尔克等品牌直播均有不错销售额。

　　7月河南暴雨及东京奥运会不仅牵动着国民的心，更是激发了国民的爱国热情，一众国货品牌受到关注，由抖音直播TOP20品牌来看，除阿迪达斯、雅诗兰黛两个品牌外，其余18个品牌均为国产品牌，分布在运动用品、美妆、服饰、电子产品、珠宝首饰等领域。

　　7月22日，#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上了热搜榜首，这家逐渐淡出公众视野的国产运动品牌因在河南抗洪救灾中捐赠5000万元物资，引发了网友的购买热情，纷纷冲到其品牌直播间掀起了一轮“野性消费”，一举将鸿星尔克推至品牌排行榜的第三位，销售额达0.93亿元，“鸿星尔克品牌旗舰店”销售额达0.74亿元；无独有偶，另一个曾经的果汁行业龙头汇源品牌直播销售额也冲至第15位，其单品果汁混合装臻贵混合装1L*5盒（4箱）爆卖，成交均价达263元，销售额达0.19亿元。