李罗 黑道来自新疆的90后果农、北漂多年不火的歌手、年过半百的北京导游、还有选秀艺人转行当主播、985高校冷门专业养鱼研究生……“非科班出身”，凭着兴趣入淘开播，这些普通人以一技之长，在直播间找到了一席之地。

　　8月10日，《中国新主播2023》大赛在杭州迎来决赛夜，经过近三个月角逐的11强选手，共同站上舞台。昨天晚上，李佳琦出现在决赛现场。作为年度新光见证官的他，面对这群”追梦人”，抛出了专业问题，并给出鼓励。

　　据中国演出行业协会今年5月发布的报告显示，截至2022年，累计主播账号超1.5亿，带动就业机会超1亿。直播进入下半场，普通人的机会在哪里？从1000名参赛选手中脱颖而出的新人主播们，会成为“下一个李佳琦”吗？

　　在昨天的决赛现场，有一个特别的粉丝团，他们是来自新疆吐鲁番乡村的村民，他们的偶像是买吾兰江·塔衣尔。

　　“果农小麦”买吾兰江·塔衣尔是一个地地道道的新疆农民，家里种了40多亩葡萄，一年前因为葡萄滞销，就请教村里的大学生开了淘宝店并做起了直播，这一播，他成为了十里八村的网红，周边果农带着水果排着队到他家里让他帮忙销售，到现在，他为乡亲们卖出了300吨水果。

　　来杭州参加比赛，半个村子的村民送他，有的村民一直跟到杭州，做他的粉丝团。登上了大舞台的他，还有个朴实的梦想，明年帮家乡吐鲁番卖出5000吨水果。

　　与买吾兰江·塔衣尔一同站在《中国新主播2023》大赛的舞台，还有年过50岁的山东人李栋基。年轻时李栋基当过汽车司机，开过工厂，快到退休的年纪，他喜欢上了历史，在妻子的鼓励下，考了一个导游证。

　　2022年春节后，北京下了一场特别大的雪，老李一时兴起，跑到一个5A级景区的大雪地里开了直播，一播就是六个小时，涨粉破千。老李尝到了直播的甜头。在淘宝直播，他带着数十万粉丝“云游”北京，实现人生重启。

　　喷火、变脸，直播的时候突然拿出个牛蛙，介绍帝王蟹的时候拿出个小螃蟹做对比……养真鱼的张宜良，被粉丝们称为整活大师。来自985高校的学霸，张宜良是中国海洋大学硕士研究生。入住淘宝直播是机缘巧合，他做过短视频，写过科普文章，入住淘宝直播的原因之一想借助淘宝平台的影响力是向普通公众科普海鲜选择的知识。

　　冠军嘉菲，原来是一名普通的服装设计师，三年前一个人独自来到杭州做服装主播，最开始每天只有几个人在线，自己做中控，自己做运营，自己做客服，夏天四十多度高温穿羽绒服带货，冬天零下的温度穿短袖给粉丝展示。最近一场直播，60万人为她捧场。《中国新主播》决赛，500万人见证了她获得冠军的瞬间。

　　8月10日晚，《中国新主播2023》大赛决出三强，季军张任杰、亚军刘美杉、冠军是嘉菲，买吾兰江·塔衣尔进入十强。

　　时间退回到5月，淘天集团提出用户为先、生态繁荣和科技驱动三大战略，除原有的达人主播和品牌店播外，淘宝直播也为中小商家推出了产业带直播小店阵地，为优质内容生产者推出了内容直播阵地，形成了达人主播及品牌店播、产业带中小商家直播、内容直播三大生态。

　　此次《中国新主播》入围选手的身份和所在赛道，绽露了淘宝直播新的生态。赛前，淘宝直播总经理道放也在现场进行了交流。“这一年淘宝直播变化很大，以前讲GMV，现在一半以上的精力放在用户停留时长上。”

　　他透露，这个转变的背后，是淘宝直播的内容化探索之路。就像外界所看到的，淘宝直播尝试建立起一个内容生态。

　　今年6月，来淘宝开播的达人主播同比增长了139%，超过1万个来自产业带的中小商家开播。阿里巴巴最新财报显示，过去一年，淘宝新增了512万个新商家，其中绝大多数是中小商家。

　　今年，《中国新主播2023》大赛的主题是“微光闪耀、炬光成星”。“怎么让一个相对平凡的人，成长为下一个李佳琦，可能是我们的目标。”道放表示，“本质上，我们希望新的生态回归到一些专业而普通的人在淘宝直播获得成长。”