海贼王之雷斯特头套在无意中成为小杨哥兄弟俩命运跌宕的见证。几年前，他们凭借戴头套的搞笑带货风格，站上了流量场的风口浪尖。而现在，为了避免平台封禁，同样的场面只让粉丝觉得“哭笑不得”。风暴过后，每个倒下的主播都急于重新站起来，找回那些为他们付出真金白银的粉丝。但在流量场里，信任向来是玄学，是一种难以捉摸的好感。它毫无公平可言。拥有千万粉丝的喜爱，就像刮中了一张巨额。而透支了额度的主播们，仍然渴望拥有再来一次的机会。

　　倒下的大主播们都在寻找重回大众视野的方法。小杨哥的大号悄无声息，矩阵小号成了试探的阵地。因为月饼风波销声匿迹5个月后，他们在三只羊旗下的抖音直播间里突然出现了两个人，分别戴着绿色鲤鱼和红色狮子的头套。他们全程没有说话，只偶尔对着镜头比手势。网友们通过对比身材、项链得出结论：他们很可能就是大、小杨哥。这次试探相当谨慎，不仅遮挡了脸，也不发出声音，还选择了只有一万粉丝的小号——即便封禁，也能把损失降到最低。

　　然而，这个小号很快停掉了每晚的直播，也清空了所有的短视频作品。三只羊公司的相关工作人员出面否认，称直播间的两个人“既不是小杨哥，也不是大杨哥”。

　　事实上，这不是三只羊第一次尝试复出。今年1月10日，三只羊旗下的“小杨臻选”在视频号卖起了年货，产品包括坚果礼盒、椰汁饮料等。换了主播和主场，直播风格也与之前完全不同。但这次短暂的复出只维持了72小时。1月13日傍晚，小杨臻选的主播突然提前下播，此后就停止了在视频号带货。

　　和小杨哥一样，张兰也瞄准了视频号。2月8日，抖音宣布无限期封禁“张兰·俏生活”等账号后，张兰紧急转移了阵地，号召旗下的“麻六记”在视频号同步开播。第二天，“麻六记”直播了接近12小时，卖出了超过1万单产品。在新的平台，张兰快速建立了全新的人设，展现着自己超强的网感。

　　不论张兰还是小杨哥，调整战略和打造人设，都是因为看中了视频号的潜力。国海证券的调研显示，早在2023年，视频号的日活人数就超过4.5亿。快手2024财年第三季度的财报数据显示，视频号已经超越快手，成为抖音之后用户活跃度第二高的平台。

　　当然也有人选择原地复活，抖音美妆大主播骆王宇就是其中之一。去年7月，在检测博主曝出骆王宇带货的CSS油橄榄精华没有相关成分后，骆王宇承诺全额退款，并宣布自己准备永远离开直播间。但很快，他就宣布回归，希望粉丝还愿意让他“好好伺候大家”。然而，根据蝉妈妈平台的数据，骆王宇直播间当晚观看人次为278万，六小时的GMV仅为1281万，比上一年暴跌接近90%。

　　对于小杨哥来说，情况更加严峻。复出受阻不仅意味着失去每年超过百亿元的GMV，更重要的是，建立在他巨大流量之上的商业帝国正变得摇摇欲坠。巅峰时期，依靠充满江湖气的师徒制，三只羊的商业版图极速扩张。但当他成为禁忌，旗下主播也在加速逃离。飞瓜数据显示，去年10月，三只羊签约的抖音账号数量为2400个。短短三个月后，这个数字已不足800。

　　对很多人来说，小杨哥不只是草根逆袭的代表，一个可以接近的成功样本，他所搭建的切片分发体系一度让不少人获得了实打实的好处。塌房之后，这条金光闪闪的剪辑线也同样停转。不少人在去年9月刚刚拿到三只羊的授权，就收到了小杨哥停播的消息。他们只能赶紧转向其他MCN，否则“一分钱还没赚到，尽挨骂了”。

　　而曾经的大主播们一旦被打上“劣迹”标签后，即便恢复直播，重新赢得信任之路也多半坎坷。“涉传销案”风波后，两个月前，“微商女王”张庭卷土重来。这一次，她带货的对象从TST庭秘密的“活酵母”面膜转成了锅碗瓢盆，但早已没了当日的辉煌。新榜数据显示，7小时直播时长，张庭的GMV达267万元。而四年前，她首场直播带货的成绩接近1.4亿元。

　　没有主播永远受欢迎，但永远有受欢迎的主播。一茬又一茬年轻人，把自己的精力、汗水投入波涛汹涌的流量场中，试图为自己搏一个身位。而潮起潮落的背后，离不开平台的推力。经历了连续多年的高增长之后，抖音电商在2024年隐隐看到了天花板。根据晚点LatePost报道，早在2023年开始，抖音就与淘宝同步把追求低价写进了目标中。抖音电商内部认为，自己已经做好了GMV增速放缓的准备，但9月增速跌破20%的数字还是超出了内部预期。

　　几乎在同一时间，抖音还在向外部世界证明，自己拥有强大的爆款制造能力。K总、听泉赏宝、大冰等主播的突然窜红令所有人都好奇，他们中的谁有可能成为下一个带货一哥。这背后离不开平台的推流。第三方数据显示，“K总”和“听泉赏宝”直播间的流量超过70%来自抖音的官方推荐。

　　对抖音来说，小杨哥停播，背后超1亿粉丝的消费力亟需找到新主播承接。2023年的双11，小杨哥一个人创造了超过6亿元GMV。但接到泼天流量的两个主播，先后选择了停播，原因是太火了，得“避避风头”。抖音还在寻找下一个“小杨哥”，但抖音内部人士在接受访谈时称，高投入、高产出的捷径已经不存在了，更紧迫的问题是，抖音未来要如何增长。

　　被抖音封禁的主播们，正在大批量向视频号迁徙。只是即便成功，微信视频号也很难在短时间内成为再造大主播的平台。晚点LatePost报道，2023年，视频号电商的GMV约为1000亿元，而抖音电商10个月的GMV就接近2万亿元。而被看作视频号“带货一姐”的郭亿易，一年累计的GMV也仅在1000万至2500万元之间。

　　今年最大的爆雷事件涉及卫生巾。国内几乎所有的卫生巾品牌都受到了质疑，各大媒体对此进行了广泛报道，事件持续发酵。起因是一位网友测量了自己购买的卫生巾，发现实际长度与标识相差不少

　　近期，56个品牌卫生巾的质量问题引起了广泛关注。主要问题是卫生巾的实际长度与包装上标示的长度不一致，消费者质疑这是“偷工减料”。多个知名品牌的卫生巾实际长度明显短于包装上标注的长度，尤其是内吸收层的长度差距更大

　　随着“小杨哥”被处罚、“陈朵朵”被调查，网红们正经历前所未有的考验。年初，“猫一杯”被封号并受到行政处罚，预示着出格网红们的命运走向