个缘由因为这，垂青网红品牌起头，至跨越了保守明星对其注重程度甚。销术语来说以专业营，实现“转化”网红能更好地。的言语来说用非营销，时更信赖网红的保举这是指我们在购物，熠生辉的明星分歧由于与红毯上熠，们一样”的通俗人这些网红是“和我，话说换句，我们抱负中的自我他们可能代表着。时同，与受众发生了更慎密的联系网红通过社交媒体天然地，仿”理论的完满使用而这恰是“社会模。

　　译者：杨静娴 版本：2022年7月 中信出书集《被放大的愿望》作者：[美]玛克辛•贝达特 团

　　入研究就晓得我们不需要深，负面影响更大时髦对女性的，说也是如斯对明星来。位造型师暗示我采访过的一，TOO）活动开展以来自“我也是”（ME ，开的话题起头向好的方面改变颁奖仪式上环绕女性身体展，代言的压力方面但在获得高薪，素在起感化还有性别因。在晓得我们现，男演员的收入少女演员往往比。走红毯仍是加入其他勾当）来填补薪酬差距她们经常通过演艺事业之外的告白（无论是。样同，章中所会商的那样正如我们在前几，作的工人（次要是女性）的收入差距完全不在一个档次上男女明星的相对酬劳差距与明星和处置制衣、包装等工，管如何但不，然是一个现实差距具有仍。

　　么那，价？一般而言这需要 10 万 ~25 万美元让一位顶级明星穿上你设想的服装要付出什么代。人丽玛年薪的 100 多倍这个代价是孟加拉国服装工，席一次晚会就能轻松挣到这笔钱而明星只需要穿上一条裙子出。

　　年来几十，的做法日益遍及用明星做告白。在现，形式千变万化明星告白的。星的偶像效应起首是操纵明，由于在公家中广受接待而引得设想师簇拥而至那些光芒耀眼标片子明星和歌星 / 舞星，人体告白位成为免费的。哦，是免费的其实并不。品牌的号衣走红毯无论是穿戴某个，品牌的代言人仍是成为某个，百万美元的收入明星都能挣到数，句台词或是学会唱一首歌以至都不需要背下来一。

　　一个不测的后果但这种潮水带来，我们的消费常识那就是它扭曲了。 100 万粉丝即便我们并不具有，海滩度周末时穿一件新泳衣我们也起头感觉有需要在去，时穿一件新号衣在出席家庭婚礼，会时穿一双新鞋或是在去加入聚。在公共场所反复穿某件衣服若是连通俗公众也不克不及接管，有煤）驱动、马力全开的出产大轮回我们明显需要一个以汽油（可能还。

　　据显示调研数，网红的保举人们更信赖，针对欧洲消费者的查询拜访显示出格是在服装方面：一项，时会参考社交媒体的保举四分之一的消费者在购物，据网红保举做出了采办行为此中三分之二的人世接根。最遍及的一个类别服装是网红营销，% 基于社交媒体的采办量5% 的网红带来了 45。然显，物曾经闪亮登场新一代顶流人。

　　改变是：此刻另一个主要的，买推销给我们的一次性服装我们在现实糊口中有能力购。尚的兴起跟着快时，发帖的同时几乎在网红，的低价版就曾经上架发卖他们所展现的最新服装。过程中在这个，地添加到每年 52 个“微季”路易十四的两季服装日历也指数式。）等时装发卖网站让 TikTok 一代可以或许以廉价的价钱采办他们网红偶像今天才穿上的新衣服Boohoo（英国出名的在线时髦零售商）和 Fashion Nova（美国超快时髦电商，&M 或 Zara价钱以至低于 H。近 50% 的速度敏捷增加Boohoo 不断以每年，惊讶地发觉直到令人，小时 4.4 美元（这些工人大多在英国它领取给本人工场工人的工资仅相当于每，的周转速度足够快）以便确保设想出产，毒供给足够的防护办法同时也没有针对新冠病。旧事缠身虽然负面，大风行期间在新冠肺炎，长了高达 45%它的发卖额仍然增。

　　求匿名以庇护本人和客户我采访的明星造型师要，和谈并付出如斯昂扬的价格感应愤愤不服他们对本人办事的男女明星受制于代言。

　　出设想师的造型获得一大笔酬劳虽然明星能够通过在红毯上秀，在团队中进行分派但这笔钱起首要，的零大大地削减这会让支票上。师和化妆师等等）拿走他们的份额之后在其他人（如经纪人、造型师、发型，穿戴某一套服装这种按照要求，言”的报答可能没有看上去的那么丰厚（只是相对而言向世界展现一张可能并不是本人实在“面目面貌”的“代，是一大笔钱）由于那仍然。外此，的受接待程度上下浮动代言费还会按照明星。明星领取更高的代言费品牌会为获得大奖的，得更多的“曝光”以便在播出时获。两个范畴都勤奋有最佳表示这意味着明星们必需鄙人面，卡/ 格莱美奖即要博得奥斯，来完满无缺又要看起。

　　为我们糊口的一部门直播带货越来越成，窄窄的一方屏幕飞入寻常苍生家看着平光阴彩照人的明星通过。凑单和打折商品喝彩雀跃的通俗人他们似乎变成了和我们一样会为了。统的贸易模式与我们的日常糊口然而直播也悄无声地改变了传。我们的留意力短视频蚕食着，越需要被刺激的动物让观众变成了越来。剧了情况危机与劳工的不服等而带货在明星的光环下也加。

　　为什么都倾向于永久穿新衣从命贸易角度很容易理解网红们。环境一样与明星的，个帖子、视频他们所发的每，能够成为一个告白讲的每个故事都，间接收取了告白费无论他们能否因而。件衣服而获得酬劳假设你由于穿某，只付了一份告白费那么若是告白主， 希尔顿（从某种程度上讲她属于第一代网红）所说你为什么要为他们打两次告白呢？正如帕丽斯 ·，由于他们想让我穿出来展现“品牌免费送我衣服穿是，以至不喜好本人所穿的工具我一天要换六次衣服……我。”

　　瑟的理论按照卡，的第一个诱因激发物质主义，会仿照即社，某个时辰服从过的要素是我们每小我都已经在。是社交媒体的根本社会仿照本色上，的一种消费形式是此中最较着。扬某件物品的长处社交媒体不竭宣，裤或是一双活动鞋无论那是一条牛仔，小屋或是一款美容产物仍是一个体致的度假，工具会让你更受接待的概念以至是所谓具有“对”的，种做法通过这，我们的留意力它不竭蚕食着，消费的对象既成为我们，消费着我们也在不竭。

　　在社交媒体上有 1 万 ~ 5 万名粉丝网红大体按照下列环境分为不划一级：若是你，“小网红”你就是一个，个帖子可能挣到几千美元那么你在社交媒体上发一。 100 万之下若是你的粉丝量在，能挣到大约 1 万美元那么你每发一个帖子最多。过 100 万一旦粉丝数量超，添加 10 倍你发帖的收益将。管）的内容特别值钱YouTube（油，能够带来数万美元的收入在那上面每发布一个视频。TikTok上在新晋视频平台，出爆炸式增加网红经济呈现。如例，喜爱的艾迪生· 雷· 伊斯特林具有 6300 多万粉丝在平台上收入最高的网红大咖、深得 20 多岁 Z 世代，美妆产物系列她还具有一个，（声田）有营业往来与 Spotify，le 的代言报酬其牛仔裤大量带货并作为 American Eag。高达约 500 万美元这些使她每年的纯收入。

　　胡想中的工作听起来像是，镜头前摆几个姿态对吧？若是站在，p（图像处置软件）打上品牌标记就能赚到大钱并答应别人在你的照片上用 Photosho，正的工作”呢？但其实谁还会操心去做“真，的背后也有暗中的一面明星偶像光鲜明丽糊口。与其说给我们通俗人带来欢喜虽然这些明星时髦的糊口体例，起了我们的嫉妒不如说更多激，内斯物质主义系统的受害者但现实上他们本身也是伯。

　　星光鲜外表背后的甘苦若要说起谁最领会明，造型师莫属必定非明星。ial complex）的一部门（感激一位业内人士悄然向我透露了这个行业术语）造型师这一职业属于“ 红毯财产分析体”（red carpet industr，不成或缺其感化，品牌的所有“外部勾当组件”由于他们担任打理明星小我，鞋子和服装包罗珠宝、。

　　久以前但在很，温顿 · 瑟夫眼中闪现的灵光之时在互联网还只是罗伯特 · 卡恩和，激发基于社会仿照的消费海潮伯内斯就起头通过明星告白。廉 · 伦道夫 · 赫斯特他以至还受聘于报刊富翁威，名人客户的平面告白协助后者操纵一些，也曾礼聘伯内斯打理本人的公关事务）例如无声片子明星克拉拉 · 鲍（她，某些产物来推广。伸到了大银幕这种策略还延，概念（也标记着告白宣传与无处不在的潜认识就此分手）伯内斯起首提出了在片子中和片子首映式上植入产物的。天仍然被普遍利用这些营销东西在今。是一个很好的例子零售商亚马逊就。所看到的正如我们，售卫生纸和图书亚马逊不只销，服、鞋子和配饰以至还发卖衣，作和发卖影片同时它还制。斯辩称贝佐，获得更高的零售利润投资好莱坞是为了，球奖有助于我们卖出更多的鞋子他曾不无戏谑地暗示：“博得金。

　　告白牌的市场实现了爆炸式成长社交媒体还鞭策将明星作为人体，势不会消逝并且这种趋。疫情的大风行因为新冠肺炎， 2020 年 7 月2019 年 7 月至，量增加了 10%社交媒体的利用， 年社交媒体流量削减的趋向扭转了2018—2019。、药店抓拍红毯勾当，电视和杂志观众激增到数十亿每天都机不离手的人以及作为品牌大使拍摄告白的受众从原有的数百万。超等亮眼的号衣收成更多的点赞这一方面使明星们能够通过一件，们的代言费从而提高他，方面另一，品牌辨识度也提高了，们发卖其他产物从而有助于他。

　　公司的演讲按照麦肯锡，借助网红进行营销86% 的品牌，营销法”的规模不竭扩大他们细心制造的“故事，23 年到 20，红的合作价钱大大低于顶级演艺明星可能将占到中国在线 亿美元（网，高额告白预算与多位网红合作因而品牌可以或许用一位明星的，百万忠诚的粉丝）并通过他们吸引数。

　　下比力：朱莉娅 · 罗伯茨为兰蔻代言赚了 5000 万美元你能够将明星的这份兼职收入与本人糊口体例博客赚到的钱做一，儿拿到了 700 万美元布拉德 · 皮特从香奈，驰赚到了 400 万美元布莱克 · 莱弗利从古，尼赚到了 1000 万美元凯特 · 布兰切特从阿玛，奥赚到了 1200 万美元而罗伯特 · 帕丁森从迪。

　　讲就是活的告白牌“他们从素质上。造型师说”一位，指出并，如许极其简单的工具即便是像裙子和耳饰，括公关人员、经纪人等等）的好处都要涉及长长的一串代办署理人（包。造小我品牌的机遇走红毯是一个打，生活生计意义严重对明星的职业。：“他们勤奋推销本人另一位造型师告诉我，能拿到脚色以便将来。转化为片子的宣传力量”红毯上的关心能够。时同，会带来告白工作在红毯上表态还，所晓得的那样正如我们此刻，常有益可图的这可能长短。光无限的明星会有良多挣钱和工作的机遇这位造型师接着说：“一个在红毯时辰风。此因，具有计谋意义我们的工作，尽可能多的将来机遇由于我们但愿供给。”

　　 年的奥斯卡颁奖仪式）直到比来（如 2020，准研究所的倡议穿上了一条已经穿过的号衣虽然伊丽莎白 · 班克斯为了支撑新标，看到在人前穿统一件衣服很多明星仍然死力避免被，去药店买药（名人和通俗人一样哪怕是被八卦娱记拍到他们跑，巾和创可贴也需要纸！）。费告白的免费礼品每一套服装都是免，必需穿戴的服装或是因合同划定，）买药时穿的牛仔裤被拍了下来并登上出名时髦杂志 In Touch 的封面它们还可能给你带来新的代言机遇——也许你去 CVS（美国最大的药品零售商，款牛仔裤卖断货一会儿激发同，品牌的代言机遇从而给你带来该，么无聊的浪漫喜剧脚色了如许你就不必再去演什。

　　能更像一面哈哈镜社交媒体的感化可，们的真正价值和才调无法实在反映明星。同时与此，变明星的定义它还正在改，们推销商品的人进而改变向我。二类明星告白代言人此刻曾经呈现了第，版的明星代言人即 21 世纪。长演戏、唱歌他们不必然擅，星或皇室成员也不是活动明，给我们讲故事可是他们擅长，的衣服和利用的化妆品诱使我们采办他们穿戴，时去的处所去他们度假，听的音乐听他们，网时蜷缩的沙发或是买他们上。指的我，天的网红当然是今。

　　别若何非论性，的统治阶级）和贫民世财富差距的不竭扩大跟着富人（各品种型的明星、金融家、国度，迫感也会不竭增加代言文化背后的急。大城市艺术博物馆慈善舞会）置身于亿万财主之中在某些勾当场所（好比由贝佐斯参与掌管的纽约，们俄然感应会让明星，位数或是七位数的收入本人必需超越此刻的六。特 · 弗兰克所说的那样：“你在文娱业能赚的钱只要这么多正如 CNBC（美国消费者旧事与贸易频道）财经记者罗伯，）环视四周所以（明星，需要勤奋向上爬认识到他们还，慈善勾当等社交场所碰到的更高社会阶级人士比肩以便可以或许与在大城市艺术博物馆慈善舞会及其他。对而言”相，他们登顶的一种较为轻松的体例穿一件品牌服装加入晚会是协助。