失宠皇后翻身记网红经济，是全民经济，自媒体时代，但任何事都需要专业的人，在大网红也要好公司来帮助，在好的公司也不能轻视自媒体强大。

　　把可以扮演不同“价值角色”的人叫做“关键人”，这些人中，其意见具有核心影响力的人即为“关键意见领袖”。“关键人”和“关键意见领袖”是销售过程中价值形成和交换的源点，他们是销售工作的着力点。

　　KOL作为移动互联网重点关注的人群，不同的KOL有着独特的人格属性和内容特质，通过对其受众画像的洞察，能够帮助品牌营销挖掘更精准的商业机会。

　　第一是持久介入特征：KOL对某类产品较之群体中的其他人有着更为长期和深入的介入，因此对产品更了解，有更广的信息来源、更多的知识和更丰富的经验。

　　第二是人际沟通特征：KOL较常人更合群和健谈，他们具有极强的社交能力和人际沟通技巧，且积极参加各类活动，善于交朋结友，喜欢高谈阔论，是群体的舆论中心和信息发布中心，对他人有强大的感染力。

　　第三是性格特征：KOL观念开放，接受新事物快，关心时尚、流行趋势的变化，愿意优先使用新产品，是营销学上新产品的早期使用者。kol推广是指由拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人来进行的一种推广。KOL通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。最近在营销界有一个词特别火，叫做营销者营销，对于这个词大家有些陌生，它的另一个名字是大家熟知的——关键意见领袖，简称KOL。

　　对于KOL，很多人没有一个具体的概念，甚至认为现在的网红就是大家所说的KOL。其实不然，虽然营销人可以交替使用KOL和网红进行营销活动，但两者却有很显著的区别，KOL通常被认为拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人，比如大到锤子科技的罗永浩、小米的雷军；小到贴吧的吧主、读书群的领读人等等。

　　网红是指在现实或者网络生活中因为某个行为而被网民关注或长期持续输出专业知识从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、臆想、品味以及看客等心理契合，有意无意间收到网络世界的追捧。

　　从这些定义上就可以看出，不是所有的网红都能被称为KOL。KOL能够在某个领域或话题上分享专业知识，成为意见领袖，并在很长一段时间内与粉丝建立良好的关系；网红仅仅因为通过互联网成名，但他们在推荐产品时，其观点不一定被认可或值得信赖，从而导致一些KOL被称为网红时会感到生气。