余罪最新章节的网红男主播“横空出世”，短短两年时间，完成了与马云同台、入选福布斯中国30岁以下精英榜、站上央视舞台的人生高度。

　　2021年，圈内艺人扎堆进入直播行业学着网红的样子进行叫卖，中间这堵墙彻底被推倒。

　　2022年，出道32年的刘畊宏从艺人变网络红人，热度与单平台粉丝数量赶超李佳琦，却被称为强势逆袭而非“堕落”与不务正业。

　　从2016年的排斥，到2022年的追捧，短短6年时间，大众与明星对网红与直播的态度发生了一百八十度大转变。

　　数据显示，光2020年上半年，直播经济规模就已达到5630亿元，消费规模达到2833亿元。

　　到了2021年，直播用户规模高达6.38亿，其中主播账号累计超过1.3亿。

　　短视频时代到来，直播经济势不可挡，网络直播与短视频领域不再是网红的专属地，嗅到商机的明星艺人与经纪公司也开始了新的尝试。

　　“国民闺女”关晓彤，在影视综全面开花的基础之上，尝试做生活类分享达人，学着网红的分享模式在各平台分享穿搭、美妆、美食。

　　本就自带知名度与热度，分享的内容又极度符合年轻女性用户的需求，单个分享平台的粉丝量就已经高达三千多万。

　　翻开“星女郎”林允的个人分享账号，美妆、穿搭、生活日常充满了整个屏幕，化身美妆达人。

　　在分享内容对口的基础之上，在知名度的加持之下，林允单个平台粉丝高到一千多万。

　　同样的，凭《乘风破浪的姐姐》翻红的张雨绮、花旦baby、董子健老婆孙怡等女艺人。

　　无论是自身的意愿还是经纪公司的安排，都紧跟潮流模仿网红的分享与营销模式来推广自己。

　　然而，推广与分享不过是最简单的操作方式，庞大的经济市场还是在直播带货之上。

　　嗅觉敏锐的陈赫，早早与网红打成一片，凭着单个短视频平台六千七百多万的粉丝成功踏入直播行业，并创下四个小时八千多万的销售额。

　　性格开朗又因私生活被网友心疼的贾乃亮，直播首秀大获成功，光点赞就有2.1亿，销售额破1.1亿，成为当晚带货榜第一。

　　“国民媳妇”刘涛化身“刘一刀”进入直播行业，在超强国民度的加持下，销售额轻轻松松破亿元。

　　对于直播带货与日常分享，当红艺人并非排斥。相反，他们在寻找适合自己的风格。

　　曾凭借《一起来看流星雨》中上官瑞谦一角爆红，却又快速过气的他，借着直播带货这股风成功走向另一个人生高度。

　　凭《夏家三千金》走红，又因为整容被市场淘汰的张檬，甩不掉“过气”的标签。

　　没戏可拍的她与同样过气没节目可上的老公小五，组成了夫妻直播间，并凭着幽默风趣又带着八卦性的聊天方式，成功获得关注。

　　曾上架102件商品，最终以1514.4万的销售额成为当日带货日榜第一名。

　　在这个愿意为情怀买单的时代，她们成功获取关注，并将关注转换为购买力，将粉丝作为目标客户。

　　欧阳震华、李国麟、吕颂贤等艺人，凭借过往的知名度与出圈的角色形象走入直播间。

　　在直播带货中，过气艺人找到了属于自己的曝光与赚钱方式，靠着粉丝们对过往角色的喜爱收获红利。

　　董浩叔叔学着年轻网红们拍些搞笑短视频，两百多万的粉丝虽比不上超级网红，却收获诸多粉丝们点赞。

　　较为出名，还多次登上热搜的老牌艺人，如潘长江、张晨光，丝毫不输网红达人，卖起货来相当顺手。

　　此外，赵雅芝、李亚鹏、李若彤等老牌艺人也没有排斥直播带货，而是将直播带货当做是一份赚钱的工作。

　　纷纷下场直播的他们，凭借本就具备的知名度与影响力，成功挤占着网红的生存空间。

　　明星趋向网红化，与网红们抢生意，而网红们也不甘示弱，抢起了明星们的饭碗。

　　从明星到网红，只需要放下身段与优越感，但从网红到明星，需要的却是天时地利人和。

　　做到头部的大网红，会随着名气与身价的飙升享受到明星的待遇，甚至比一些明星艺人更加受待见。

　　在如此高收入之下，李佳琦的直播间已不再是简单的网红直播间，邀请的艺人没有名气与热度根本高攀不起。

　　《乘风破浪的姐姐》、《她有情绪又怎样》、《忘不了餐厅》、《这！就是潮流》等综艺节目邀约不断。

　　这个从直播间里走出来的男人，无论是名气还是曝光的平台都不输明星艺人，实现网红与明星双重身份的自由切换。

　　“网红鼻祖”papi酱虽没有像李佳琦那样主打直播带货，但凭借她在短视频领域的深耕，已实现自己的IP打造。

　　2016年，她的第一条贴片广告，就拍出了2200万的高价，还得到罗振宇1200万的投资。

　　虽出于某种原因罗振宇选择撤资，但丝毫不影响papi酱的商业价值与知名度。

　　有了名气与价值后，papi酱将公司并入泰洋川禾，自从，她的营销方式与发展方向发生转变：

　　比如，北大才女李雪琴，靠死气沉沉的神情与出其不意的台词隔空喊话诸多名人而走红网络。

　　走红后，凭借天生自带的幽默感与强大的语言逻辑与思维，成功点爆了《脱口秀大会第三季》，又靠着与王建国的“雪国列车”cp，彻底出圈。

　　走红期间通告比一般明星都多，热度比明星还大，短短一年多的时间就从隔空喊话的网红成为“新晋顶流”。

　　2016年，辣目洋子还只是个搞笑达人，由于出色的表演与策划，她参加了多档搞笑节目录制，被更多观众所认识。

　　不是头部网红，却靠实力与机遇成功转型，李雪琴与辣目洋子的出圈，并在电影与综艺中频繁出现，一定程度上也是对明星艺人的挤压。

　　当然，在这“颜值即正义”的网络时代，有人靠努力走红，有人靠实力走红，剩下的就是靠脸蛋走红。

　　他们起初靠颜值吸引网友，后靠着嗓音出圈，虽是网红起家，但资源与待遇不输明星。

　　其中，张予曦、费启鸣、赵露思、章若楠都靠着优越的外形条件获得关注，在经纪公司的运转下被捧为明星。

　　从明星网红化，到网红明星化，这一转变也能看出明星与网红的界限越发模糊，明星与网红开始互抢饭碗。

　　明星们从当初排斥网红，到如今渐渐网红化，为何会出现如此状况？网红化的明星是自救还是堕落？是向前看还是向“钱”看？

　　2020年受大环境影响，影视行业迎来寒冬，电影产量缩水近400部，全年仅有650部。

　　如此形势之下，某小演员自曝开机项目仅有去年的四分之一，明星们无戏可拍，身为无名小卒的她只能在家抠脚。

　　迪丽热巴、明道、海清、岳云鹏、张若昀、林更新、陈飞宇等知名艺人也都曾表示自己没机会。

　　没戏拍就没钱赚，而直播带货既能增加曝光量又能赚到钱，疫情之下足不出户就能赚的盆满钵满，何乐而不为？

　　罗永浩曾在采访中感慨，通过直播带货一个晚上的销售额动辄上几千万，且整个头部都是如此。

　　就连被骂到退圈的李小璐，在直播首秀时就收到了近40万的打赏，销售额高达4769.6万。

　　参加《变形计》走红的韩安冉，靠离婚、生子、复婚、整容等营销手段维持着热度，在外人看来她的生活又乱又狗血。

　　但就是这样没有文凭整天靠私生活博眼球的网红，却凭直播带货年赚两千万，行情好的时候年赚五六千万。

　　拥有七千多万粉丝的“流量一哥”疯狂小杨哥，通过直播带货成功从农村小伙逆袭。

　　在这巨大的利润之下，越来越多的艺人加入进来，刘晓庆卖字画、张铁林卖书法、潘长江卖酒、张纪中卖生活用品……

　　这是行业寒冬下的被迫选择，也是直播经济迅猛发展下的潮流顺应，还是潮流下的业务拓宽。

　　综合看来，直播带货是集主动择业权、增大曝光率、增加收入、紧赶潮流的优质选择。

　　只是，在这庞大的数据之下，那些初心为自救的艺人，极易迷失在这网络虚拟世界之中。

　　依靠《爱情公寓》与“陈美嘉”的红利，仅4个小时的直播首秀就收到5.4万的打赏，高达1475万的销售额。

　　一款以“粉丝福利”为名义的名牌包被标价399元，开抢后却自曝输入错误需倒贴600多万。

　　被质疑演戏与包包的真假后，她的团队始终没敢发货，而是以“系统bug”为由，让消费者们自行退款。

　　明星网红化是行业寒冬下的无奈，是直播经济下选择，而网红明星化也是有原因的。

　　如李雪琴与辣目洋子，她们的竞争力就是高文凭与思想高度的支撑，还有别人夺不走的幽默。

　　相反，如孙一宁、温婉、井川里予、艾比等单凭颜值走红的网红，在没有形成核心竞争力，以及还未找到适合自己的另外一条出路时，迎来的就是被淘汰。

　　网红为了生存，为了更大的市场，能做的就是在原有基础盘上升级，变成影响力更广、更有品牌效应、就业市场更大的明星。

　　明星面对的是大屏幕，而网红们面对的是小屏幕，从小屏幕中走出来面向更多的观众，这是自身发展的需求，也是职业发展的方向。

　　明星艺人过多的曝光会失去神秘感，在千万双眼睛盯着的情况下更易被做文章引起争议。

　　面对庞大的数字，明星艺人时刻要为粉丝们做正面榜样，无论是生活作风还是税务问题，同时也要为说出去的每句话负责。

　　没有专业训练的网红，从小屏幕走出做明星，业务能力与颜值极易翻车影响口碑与形象。

　　无论是明星还是网红，归根结底都没有高低之分，只要努力、坚持、把握尺寸，终会逆袭成功。