乔津帆的手机2000年7月毕业至今，晏秋秋一直在新民晚报从事采编工作；2020年7月起他转向短视频领域，4年多来已发布视频2100多个，全网粉丝量逾350万，总流量超38亿；2024年2月，他又瞄准直播，每天坚持进行一场超过100分钟的直播，场均点赞量超1680万，成为名副其实的“网红”型媒体人。2024年11月，晏秋秋入选中国记协等组织的“新时代·好记者”全国巡讲团。

　　晏秋秋4年来的转型之路表明，传统媒体人只要敢于转型，善于视频化表达、直播式互动，勇于在互联网平台发声，坚持主流价值观和正能量，用老百姓的话说老百姓的事，同样能赢得大流量。

　　推动传统媒体和新兴媒体融合发展，是党中央作出的重大战略部署。建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，要求我们更有效地增强主流舆论引导力，主动拥抱新媒体、新技术，创设更多的“新闻+场景”，推动媒体融合高质量发展。

　　随着媒体深度融合加快推进，新闻生产方式和产品形态不断变化，加之全民直播时代的到来，各类社交媒体平台不断涌现，主流媒体开始瞄准短视频和直播领域，内容生产部门主动创新，以跨部门合作等方式孵化出一批优质融媒体产品，一批批媒体“网红”记者编辑脱颖而出，通过权威专业的报道、鲜明犀利的评论、亲切真诚的互动，赢得受众的好评，实现了媒体影响力和个人知名度的双赢。

　　主流媒体通过记者编辑积极发声，主动投身到各类传播阵地，打造IP化的“网红记者”，将利于进一步构建全媒体传播体系，扩大媒体的传播力和影响力。“网红记者”通过个人视角、本土语言、有料有趣的传播项目，与受众持续建立线上联系，有力增强舆论引导能力，正成为主流媒体有效引导网上舆论的重要举措。

　　实践表明，工作室项目制是“网红”发展壮大的有效运行模式。很多媒体以“网红”记者编辑为核心人员建立工作室、组成精干团队，在明确定位基础上进行可持续的内容生产、传播推广、运营管理，特别是加强垂直化、细分化、个性化内容生产传播，不断积累品牌效应。近年来，北京日报报业集团、上海报业集团等通过纷纷组建“融媒体工作室”等方式，为“网红”型媒体人脱颖而出创造机制，值得借鉴。2022年3月，北京日报报业集团印发方案，鼓励采编人员跨部门组建融媒体工作室；2022年6月，上海报业集团启动“融媒工作室赋能计划”。“融媒工作室赋能计划”探索主流媒体以组织创新激发生产动能，以视频内容生产紧抓重要机遇窗口，以平台资源对接、新媒体技术培训等赋能采编队伍，进一步打造提升符合现代传播规律的生产力。两年多来的实践表明，“融媒工作室赋能计划”发挥了引导作用，强化了“赛马”机制，激发了你追我赶、“人人举手”的良好氛围，融媒队伍不断壮大，一批批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的融媒佳作广受好评，在此过程中，一些工作室和媒体人迅速成长为具备一定知名度的主流媒体大V和知名IP，“晏秋秋工作室”就是主要代表之一。

　　近年来，“网红”引起了社会、媒体与公众的广泛关注，但在主流媒体中，得到多方认可的“网红记者”尚不多。晏秋秋4年多的转型实践，可以提供一定参考。

　　从2000年7月复旦大学毕业到2020年7月，晏秋秋参加新闻采编工作刚好20年，面对融媒转型浪潮，他决定自我挑战，尝试拍摄短视频。他还记得拍摄第一个视频时的场景，就在办公室，架着一部手机，面对镜头吃洋葱，视频发布后，只有十几个点赞、看过。但晏秋秋深知，作为一个互联网新兵，只有持续输出才能赢得粉丝。在接下来的两年中，受疫情等影响，晏秋秋发布的视频并不多。

　　2022年5月，终于迎来了转机。当时，上海新冠肺炎疫情已接近尾声，晏秋秋和公益团队克服多重困难，一起到虹桥火车站外，给即将离沪的滞留者送上开水和泡面，并对他们说上一句“谢谢你们来过上海”，随后发布了《谢谢你们来过上海》一文和视频，这一暖心之举在网民中引起极大反响，微信文章阅读量超200万次，全网传播量超1000万次。

　　2022年6月16日，上海报业集团“融媒工作室赋能计划”启动，计划在集团内重点培育一批IP和主流舆论的“金字招牌”，“晏秋秋工作室”入选。由此，在上海报业集团和新民晚报社支持下，以晏秋秋个人命名的“晏秋秋工作室”进入发展快车道。2年多来，晏秋秋已经累计发布1800个视频，每天平均近2个，最多的一天发布6个视频。

　　与很多“网红”单一的视频或直播不同，“晏秋秋工作室”拥有三大产品，即短视频、直播、线下活动，这些产品都坚持公益性和正能量，所有的产品都不接软文、不带货、不开粉丝灯牌，公益成为“晏秋秋工作室”坚持的一大特色。

　　2022年上海疫情期间，晏秋秋曾自费购买了10万公斤蔬菜，送到上海40多家养老院。从2023年10月起，他发起创办了一个品牌活动——“金色阳光嘉年华”，这是专门为老年朋友服务的公益项目，被誉为“老年朋友的迪士尼”，至今已举办24场。每场公益活动邀请医疗健康专家、社区达人等参与，参与人数从300人到1000人不等，同步进行直播，为老百姓带去实实在在的福利。

　　目前，“金色阳光嘉年华”已入选上海志愿服务品牌项目，晏秋秋也多次获得上海市公益新闻奖，并被评为2022年度“上海市优秀志愿者”。

　　移动互联网时代，绝大多数流量都是给明星、“网红”的，面对直播热潮，作为主流媒体的新媒体人，晏秋秋主动“应战”，决定在微信视频号上进行直播。

　　2023年10月21日，晏秋秋迎来了首场视频号直播试水，这是一个敬老节活动，直播持续3个半小时，得到粉丝的好评。从2024年2月10日大年初一起，晏秋秋正式开启了视频号直播，截至2024年12月20日已开设310场，每场约100分钟，直播总时长超过618小时，点赞超过38亿次，累计评论超152万条。

　　晏秋秋的直播，以“解读政策、解答疑惑”为主，每天晚上8点半，他会在直播间与老百姓准时相约，分享最新的民生资讯、社会热点、生活提示，站在老百姓的角度，热情地回答每一位粉丝的提问。

　　传统媒体人不能跟风“网红”，而应形成自身特色和标识度，这样才能更受关注。晏秋秋视频从构思、打腹稿、拍摄、剪辑、制作到发布，几乎全部由其本人完成，关注时政热点、关心民生话题，真人出镜、口播观点，以百姓视角发表独立观点，由此形成了视频的六大“标识度”。

　　只要有热点，晏秋秋总会在第一时间发声。作为主流媒体记者，晏秋秋一直保持着对新闻的敏感和热情，内容上坚持以民生话题为主，通过社会热点事件，讲述老百姓关心的事。晏秋秋的短视频内容基本可以分为两大类型：一类是时政热点，一类是民生话题。其中时政热点线%，民生热点线%。

　　在鱼龙混杂的信息时代，政策的发布和老百姓的理解之间，往往存在很大的解读、沟通需要。主流媒体记者的一项重要职责就是用老百姓听得懂、听得进的话，对政策加以诠释、引导、解惑。

　　以2024年8月底住建部发布的“房屋养老金”为例，很多市民一开始对此一头雾水，以为又要收费了，质疑声很大。晏秋秋以《房屋养老金的逻辑》等为题连发3个视频，综合播放量超800万，并配以连续3天5小时直播释疑，帮助很多受众弄清楚了“房屋养老金”究竟是什么。

　　时效性对新闻的重要性不言而喻，也是媒体人做评论类短视频的独特优势。“晏秋秋工作室”时刻关注着国内外热点新闻，根据定位和自身特色及时发声。为了提高时效性，晏秋秋给自己定了一个规矩：从视频的构思、打腹稿、拍摄、制作、发布，原则上要在半小时内完成，这样贴合热点的视频评论在互联网平台上是较少见的。

　　新闻评论的度，包括力度、角度、高度和密度，总体上体现媒体人的专业度。如日本核污染水事件系列短视频，“晏秋秋工作室”连续发布了10条，视频号平台累计播放量超1000万，点赞数超15万。医疗卫生领域的反腐话题曾持续发酵，主流媒体较少报道，“晏秋秋工作室”通过《医院套路》《黑心医院回扣院长》《医院反腐先退讲课费》《看病冤枉钱去了哪里》《神秘的医药代表》《医院不是独立王国》《7个医院的贪腐细节》等视频，进行了持续全面关注，总点赞数超75万。

　　全国网民目前已接近11亿，但移动互联网是受众细分时代，作为“网红”媒体人，同样需要瞄准一个群体或年龄层的用户，如果能吸引几十万甚至几百万人关注，其影响力并不亚于一家传统媒体。针对上海深度老龄化趋势，“晏秋秋工作室”瞄准的是“活力老人”，也就是他的“铁粉”。

　　截至2023年底，上海市户籍人口中，60岁及以上老年人口达568万人，占总人口的37.4%，这是一个规模巨大的群体，他们不仅有时间、有热情，也有一定的经济条件，是视频用户的生力军。“晏秋秋工作室”对“活力老人”尤其友善，一个个诸如《老年人的一顿热乎饭》《骗人的老年鞋》《老年人要有事可做》《父母在不远游》等视频，贴近老年朋友心坎。

　　晏秋秋的视频产品，封面的上半部分为头部照，下半部分配以3到8个字的醒目标题，简练而直观，独具一格，让人一看就知道是晏秋秋的视频，加上声音，以及最后一句“各位粉丝，你们怎么看？”这些都成为晏秋秋视频的鲜明特色。

　　与很多视频加画面、插入场景不同，晏秋秋视频最大亮点是“本尊露脸”，在2到3分钟的视频中，全程本人素颜出镜，做到一气呵成。在晏秋秋的视频中，对出镜并不太“讲究”，无论是录制的场合，还是服装等方面，更不用说化妆了。

　　晏秋秋视频以短见长，一般控制在3分钟以内。原因在于，首先，内容短小精悍，不仅说清楚新闻背景，还有效阐述观点，让人接受；其次，短视频在社交平台上尤其是微信视频中，传播效果更佳；第三，3分钟以内的视频，基本上半小时可剪辑完成。

　　在移动互联网时代，思想深刻、见解独到、内容权威的优质内容依旧稀缺。站在媒体人的角度，“晏秋秋工作室”认为，老百姓和政府部门要同舟共济，心往一处想，就事半而功倍。主流媒体人要做的事，是当好政府与百姓之间的桥梁。

　　晏秋秋的视频，很少配背景音乐，也很少有说教式的语气，而是以平等的视角，设身处地、心平气和地沟通，这是晏秋秋视频的又一大风格。老百姓的诉求是多样的，也是多变的。这就要求“网红记者”熟悉相关政策，理解透彻，面对几万人甚至几十万人，不能说错话，不能说过头话，也不能装作看不到。

　　□ 2024年10月1日“一晏知秋”12小时大直播，晏秋秋（左）在上海工人文化宫专访全国五一劳动奖章获得者、蓝骑士职业培训专员宋增光

　　主流媒体发声，不能只盯着流量，但也不能没有流量。酒香也怕巷子深，有了好的内容，还要学会吆喝。

　　与很多传统媒体人不同，“晏秋秋工作室”高度重视运营。具体说来，运营有五招：

　　第一招是视频第一时间转发朋友圈，这表明的是一种态度，运营要先从自己做起，也是一种自我激励方式。

　　第二招是圈层的运营，从社区合作群到粉丝群，晏秋秋一直活跃在这些圈层中。视频发布后，他和工作室成员会第一时间转发到数十人甚至几百人的微信群，好作品很快就传开了。

　　第三招是加强与粉丝的交流互动。晏秋秋每天要花2-3小时浏览粉丝的留言，管理评论区，在几十个粉丝群中互动沟通。

　　第四招是加强与平台方的协同。视频号、抖音号等平台对视频产品的要求不尽相同，在分发和推荐机制方面也有所区分，“晏秋秋工作室”主动和微信、抖音等平台联系，熟悉平台规则，尽量契合平台的传播机制，更利于推广。

　　第五招是加强学习交流、不断提升视频运营能力。“晏秋秋工作室”经常和同行交流、探讨，吸取各方经验，推动从“网红记者”升级到优质视频运营者。

　　越来越多的记者向提笔能写、对镜能讲、举机能拍的“融媒轻骑兵”转型，但要成为“网红”型媒体人并不容易，这需要记者具备多种基本能力。“晏秋秋工作室”经过近几年的实践，取得了一些成绩，也收获了不少经验教训，我们认为以下方面值得媒体同行注意：

　　进入21世纪以来，以网络为主的新兴媒体凭借自身的传播时效性和大众参与性，不断发展壮大，传统的报纸媒体发展步入瓶颈期已成为趋势。但对“报”和“纸”这两个字，要分开理解。“纸”只是一种媒介，今后将逐步让位于云、网、端、元宇宙甚至人工智能，而“报”是一种情怀，既代表几代报人“飞入寻常百姓家”的初心，也代表面对复杂环境的主动发声，更是一种如履薄冰的工作状态。

　　“晏秋秋工作室”认为，进入短视频时代，“报”有了全新的含义。它不再仅仅是纸张和油墨的结合，而是一种行动、一种主动发声的勇气；它也是一种精神，是几代报人为了让新闻走进千家万户始终保持的初心；它更是一种状态，面对瞬息万变的新闻现场，枕戈待旦、战战兢兢、时刻保持警惕。

　　4年多前，晏秋秋开始尝试从写文字转向拍视频，那时媒体生态正在经历巨大的变革。报纸，这个曾经的新闻传播主要平台，已经不再是唯一。对于传统媒体人，只有深刻认识到新媒体时代的变革，转变观念，拥抱新媒体、新技术，才能在主战场有所作为。

　　在晏秋秋所有的新媒体作品中，从来不掩饰自己“体制内传统媒体人”的身份。为了履行媒体责任并确保导向正确，按照新民晚报相关采编流程，“晏秋秋工作室”的每个视频作品都严格执行“三审制”，这也正是体制内媒体的优势，力争每一个视频不随波逐流，以正能量应对“黄流量”“黑流量”，甚至是“毒流量”。

　　媒体融合转型背景下，主流媒体记者要成为“网红”，至少要具有四大能力。一是新媒体报道能力，包括视频拍摄、剪辑、主播、发布、运营、互动等能力，为受众呈现更加生动、直观的新视频作品。二是新媒体运营能力，需要了解社交媒体的特点，能够利用微博、微信、抖音等平台传递信息，加强与受众的互动，提高新闻信息传播效果。三是创新能力，随着人工智能、元宇宙、数字人的发展，“网红”型媒体人要勇于尝试新的报道形式，提升新闻报道的影响力。四是持续创作能力，“网红”型媒体人除了日常工作外，要挤出大量的业余时间，投入精力和资源，将每一件融媒作品和融媒工作室呵护为“自己的孩子”，致力于打造成有影响力的品牌。

　　媒体打造“网红”本质上是在履行媒体职责，输出新闻报道、优质内容始终是根本任务。很多“网红”本就是业务能力突出的记者编辑，结合热点话题和民生关注事件，将新闻报道和个人视角有机结合，持续生产突出个性化、故事性、体验式的新闻报道产品，是目前不少媒体“网红”的主要内容、核心优势。但如果媒体“网红”仅仅专注于新闻报道，就难以充分满足受众对“网红”个人的兴趣和需求，难以建立与受众持续的联系沟通，不利于“网红”个人形象的有效树立和账号的发展壮大。

　　同时，“网红”型媒体人与其他“网红”相比，更应注重自身形象和言行。“网红”型媒体人应严格约束自身言行，发挥榜样作用，避免因“人设崩塌”影响本人及所在媒体的公信力。此外，应建立完备的管理制度，针对“网红”及其工作室可能出现的导向问题、报道差错、损害媒体声誉等情况，作出处罚性规定，并就“网红”账号权责归属等问题明确相关规定，维护各方合法权益。

　　在纷繁芜杂的信息观点冲击下，在网络大V包围下，移动互联网时代，传统媒体人需要瞄准主战场，积极加强传播手段和话语方式创新，坚持以人民为中心，推出更多有思想、有温度、有品质的作品，壮大并占领主流舆论，这是“网红”媒体人转型的意义所在。（作者均系新民晚报记者、“晏秋秋工作室”成员）