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构建集约化全媒体传播体系
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/1/14 16:24:47 | 【字体:

  吴虹飞死时照片2019年1月25日,习在主持中共中央政治局第十二次集体学习时明确阐释了“全媒体”概念,认为“全媒体不断发展,出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,信息无处不在、无所不及、无人不用,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,新闻舆论工作面临新的挑战”。“四全媒体”是新时代全媒体的最新表述和全新总结,深刻揭示了全媒体的本质内涵,以及全媒体发展的机遇挑战和规律趋势,具有很强的理论性和实践性。对于地方主流媒体来说,由于平台、人才、技术、内容、资金、渠道、用户等条件各有差异,因此,要实现地方“四全媒体”的均衡发展,就须注重集约化,即结合地方媒介生态,集中主流媒体优势资源,针对宣传重点,在宣传形式与渠道上下功夫,打造出具有地方特色的“四全媒体”。

  “四全媒体”以深入推进内容生产供给侧结构性改革为主线,不断推出多样、美味的新闻大餐;持续拓宽传播空间,充分利用媒体融合传播优势;持续提高政治占位,维护占领好党的宣传思想舆论阵地,着力构建集约化全媒体传播体系。

  当前,移动优先已经成为建设全程媒体的必要条件。一方面,从用户的角度来看,截至2018年12月,我国手机网民规模达8.17亿,网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%,也就是说,移动传播已经成为绝大多数用户的必然选择,全程媒体离不开移动传播。另一方面,从传播者的角度来看,要想突破时空限制,全景式展示新闻事件的发生、发展、高潮、降温、平息等各个阶段,满足用户随时随地获取新闻信息的需求,必须通过移动传播来实现。

  长城新媒体集团通过搭建移动网络直播平台,培育“长城全直播”品牌,广泛参与时政、经济、社会、文化、民生等多个领域主题活动的直播,如将全国两会等重要会议、重大活动的关键节点常态化列入直播计划,培养用户“每逢大事登长城、身临其境看直播”的阅览习惯。同时,将移动优先的理念具化到一线采编工作中,明确传播主题,针对重点稿件、优质作品在移动端实现首发,引导薪酬绩效考核、稿酬评分办法和好新闻评选指标向移动新媒体产品和移动端倾斜,推动移动传播成为新常态,将全程媒体打造成为新媒体的特色竞争力。

  科学技术是引领媒体融合发展的首要驱动力,让建设全息媒体成为现实。随着媒体融合向纵深推进,在先进技术的迭代催生下,越来越多的新应用率先运用到新闻传播领域,传播手段日新月异,媒介形态层出不穷,让呈现方式从单一、孤立走向多元、立体,让新闻产品可看、可听、可感、可知,让新闻现场实时呈现或者逼真再现在用户面前,极大拓展了人们的认知边界。

  长城新媒体集团遵循新媒体传播规律,探索网络传播新方式,着力建构舆论新生态,具有河北特点的媒体发展新格局逐步形成。长城新媒体集团以加强融媒体产品创新、优化用户体验为切入点,在建设集约化全息媒体方面率先进行了有益尝试。在2019年全国两会报道中,长城新媒体集团设计开发的轻量化融媒体全平台移动直播设备“钢铁侠”,集成了多信道视频录制、广播级云台防抖、VR全景内容采集、实时无线网络传输、前后方即时连线调度等多个功能,在短视频采集发布、VR全景直播等方面发挥了重要作用。同时研发的订制化智能设备“长城直播眼镜”,实现了实时录制并全息化直播记者眼前的场景,在满足移动化直播节目生产需求的基础上,为广大用户提供了第一人称视角,将用户带入新闻现场,感受新闻发生、报道、反馈的全过程。

  在移动互联网时代,人人都有麦克风,随时随地可发声。相对而言,媒体通过专业化生产的新闻内容,已经远远满足不了广大用户的需求。当前,广大用户不缺媒体,而是缺生态、缺平台,尤其是自媒体与后论坛时代以来,面对新形势、新挑战,主流媒体当积极应对,抓紧实现从“做内容”向“做平台”转变,将工作重心放在引导、组织、把关、筛选、推广以及精品内容生产方面,激发广大用户进行内容生产的创作热情和积极性,才能持久保证媒体的生命力。

  长城新媒体集团重点打造了“长城24小时”客户端,初步搭建了平等、开放、共享、协作的互联网生态平台,其中开放性是客户端的主要特点。在“长城24小时”客户端上,“长城号”频道可供省直厅局、地方媒体、企事业单位、自媒体等入驻,方便用户有选择进行关注和阅览,由此自媒体矩阵形成。“随手拍”栏目主动向用户需求贴近,该平台为注册用户提供图片、短视频等发布推荐和展示吸粉空间,推动内容生产从媒体专业生产向用户生产的转变。同时,实名备案的用户经审批后,还可以随时随地开通“达人直播”“VR直播”平台,开启直播模式,使全员媒体走进现实,易操作、可落地。

  当前,以大数据、智能化、移动互联网、云计算等为代表的前沿技术,通过对用户浏览页面、停留时间、访问频次、内容偏好、价值取向等信息进行撷取、管理和处理,实现了新闻数据的实时备份、挖掘分析、智能推送等功能,对媒体的传播效率、传播效果、传播效用产生了重要影响,让新闻产品从策划、采集、生成、传播、评价、反馈形成良性循环的闭环,从根本上改变原有的新闻采编思维,实现了从“以采编为中心”向“以用户为中心”的转变,让新闻传播更有效率、更加精准,让新闻价值更加实用、更加凸显。

  长城新媒体集团以为冀云·融媒体平台建设提供技术支撑为己任,对标前沿先进技术、实用技术,着力构建面向全省媒体的大数据平台,集纳各地各部门权威信息和数据资源,开展媒资数据采集、数据融合、标准化处理、数据分析等数据增值服务。同时,着力建设“中央厨房”融媒体中心,基于个性化推荐引擎技术,对海量数据进行深度挖掘,通过智能化大数据分析,为广大用户推送有价值、符合用户喜好的新闻资讯,最大限度地满足广大用户个性化信息需求。

  在我国深入推进媒体融合发展的大背景下,打造“四全媒体”,关系着主流媒体是否能够成为舆论压舱石、社会黏合剂、价值风向标, 考验着主流媒体推动深度融合发展的能力。对于主流媒体来说,拥抱新技术,就是拥抱未来;主导全媒体,就是把握未来。

  编者按:近期,互联网应用适老化改造成为舆论热点。相比尚不熟悉互联网的老人,已经能够熟练掌握互联网应用操作的老年网民同样面临网络谣言、网络诈骗、虚假广告等陷阱,他们抵御风险的能力远低于年轻网民。…

  在现代社会数字化与智能化飞速发展的当下,老年人与互联网之间的“数字鸿沟”已成为必须逾越的课题。2020年底,工信部正式印发《互联网应用适老化及无障碍改造专项行动方案》。…

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