菲尔沃克临近新中国成立70周年，我们可以感受到人民爱国之心十分浓烈。同时，一股名为“国潮”之风也拂过祖国大地，吹向世界。

　　2020年春夏纽约时装周，国潮在T台上大放异彩，秋裤的首次亮相，将浓郁的中国本土特色带向国际潮流秀场，“Made in China”不再是出现在各类高仿物品上的耻辱，而是在慢慢崛起的品牌标签。

　　像李宁的骄傲和张扬、回力的颠覆和创新、洽洽的“瓜子脸”概念、陶陶居的“颐式感”等等，当今很多国产品牌在逐渐转型，以全新的时尚理念诠释国潮。国货品牌的焕新，颠覆了80、90后对国货的固有印象，随着时代发展，品牌是绝对不能固步自封的。

　　中国元素在本土品牌建设中有着重要的意义，当代一些牌子也纷纷开始走起宣扬中华文化的路线。这些国潮品牌与中国传统文化巧妙结合，不仅将中国深厚的文化底蕴展现出来，传承了经典，也彰显了文化自信。

　　在90后的学生时代记忆中，相对于特步、360等国内品牌，身穿Nike、Adidas能使自己看起来像校园中最酷的崽。若干年过去，一个不留神，会发现曾经自己不屑一顾的一些国货品牌居然谜之好看——他们开始转换设计风格，时尚的款型、大胆的色彩，服饰上的商标LOGO也开始做延伸设计了。

　　最具代表性的国潮应属李宁了，李宁登上国际舞台，将国潮带向世界。“李宁悟道”等系列在各大平台热搜榜上热度不减，销量剧增，这些带有李宁识别性符号的衣服、鞋子在纽约、巴黎时装周的惊艳表现实在是火了一把。

　　除了在产品质量、功能上更进一步，李宁在领域上也有跨度。随着行业的发展，近年来电竞逐渐被主流所认可。李宁继去年与国际顶级电竞俱乐部EDG联名合作后，今年又深度合作上架了电竞“中国选手”概念服装。李宁不仅在娱乐、休闲等领域进行合作，在电竞领域也大胆联名创新，并且首度邀请电竞职业选手作为代言人，在联名款中设计了电竞和弹幕元素，加深与年轻消费者的沟通，这一举动吸引了不少粉丝，深深赢得了年轻人的喜爱和追捧。

　　国潮的发展风头正盛行，回力在这几年新设计的麻将系列、回雁系列等产品在各大社交平台上圈粉无数，国内明星也纷纷带头穿回力牌鞋子。今年8月，回力与葫芦兄弟联名推出了“千里顺风”帆布鞋，在设计上创新和增添了许多《葫芦兄弟》的元素，国潮与国产动画片的结合绝对强势，网友纷纷形容回力“开挂”了。

　　自2015年7月中国申奥成功，国家就进入到了紧锣密鼓的筹备当中。期间，安踏与故宫联名2022年冬奥会特别版鞋子十分亮眼，这款融入了冬奥会和故宫元素，又集情怀和舒适、经典与时尚于一体的鞋子，赢得了不少人的青睐。

　　个护产品中，皮肤护理占了很大的比值，护肤市场潜力仍旧巨大。笔者作为精致的猪猪女孩，当然也注意到，国货护肤品牌逐渐进行转型，包装走向也更加年轻化，更加符合年轻人的审美要求。国货护肤在不断挖掘更多的可能性，真的变得不一样了。

　　国产山茶花润肤油品牌林清轩引领护肤潮流，在全国有着超400家的门店。 9月1日，林清轩在长宁开全国首家网红概念店，向中高端的产品定位升级，95后新生代演员曾舜晞担任林清轩山茶花润肤油的全新代言人。从直营、佛系营销到主动加入电商，以及在微博等社交平台上热情与粉丝互动，林清轩已经拥有了很多忠实的粉丝，赢得了不少消费者的好评。

　　今年购物节618，美妆护肤品牌林清轩发布数据称，今年618档期线%，线%，成为天猫美容护肤行业支付买家数第二名。

　　作为国宝级的双妹，虽然小众但是来头却不小。“双妹”品牌诞生于1898年，隶属于上海家化，在上世纪拿过许多国际奖项，《胭脂》电视剧里赵丽颖使用的美妆品牌就是双妹。去年9月，双妹携手纽约时装周，入住时尚快闪店，演绎国货新潮流，而今年9月16日，日上免税行浦东机场首度引入上海美妆品牌“双妹”，在这个国际平台上向国内外旅客展示特色的国产品牌。

　　双妹完全呈现出了古色古香的中国色彩，定位于高端人群，民国时期就开始流行在贵妇之间。双妹的功效以及品牌文化都是其他小众品牌所难相媲美的，因此也被称为是名媛级护肤品。

　　双妹的营销虽然暂时比不上某些品牌，但是酒香不怕巷子深，专注于好产品的双妹，已经赢得了不少回头客，打造了良好口碑。

　　如今，“跨界”已经是一种新锐的生活态度与审美方式的融合，美食圈自然也不例外。怀旧经典的零食大玩“跨界”，它们结合了年轻人的生活方式，推陈出新的概念无法不让人惊呼妙极。

　　除了护肤品和服饰外，各种各样的国民食品的跨界营销也是层出不穷。今年3月，洽洽瓜子与丸美股份旗下品牌春纪联名出了限量款“瓜子脸”面膜，这个跨界组CP创意实在是太新奇了，同时也把瓜子这个概念运用得有趣。产品一出，立马在网络上赢得了很大的关注度。

　　徐福记作为零食中的经典品牌，居然进军服装领域，与上海服装品牌塔卡沙跨界玩起了不一样的时尚。今年9月，在纽约时装周上大放光彩，既经典又时尚，网友戏称这是“最美味的跨界”。

　　在中秋节，月饼是必不可少的传统糕点，而作为广东人，我们对于陶陶居这一老字号茶楼绝对不陌生。9月3日，颐和园与陶陶居联名推出“颐和月饼”，除了在礼盒上的包装别具一格，礼盒里面的月饼也各式各样。“一景一颐和，一饼一风月”，这传承着中华历史文化的颐和园与百年老字号的陶陶居创出了属于中秋的“颐式感”。

　　国潮，无论是包装设计方面还是营销方面，都比前几年进步很多，但最重要的是不要为了营销而营销，不要为了销量而搞噱头。在传统国货品牌上，要把握好品控和质量，要让消费者看到品牌在塑造方面的年轻、活力和文化上的尝试和努力，在保持活力的同时也注重品牌精神文化的传播，提高品牌吸引力，真正做成中国品牌，让“Made in China”走向国际，真正做到国货之光。

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