返回首页  设为首页  加入收藏  今天是:
网站首页自媒体网红排名网红八卦网红名字网红零食网红收入娱乐八卦网红主播网红明星
相关文章
 太二做一条逆流而上的“鱼”
 这份100页报告在讨论抖音、快…
 网红老陈凉了?公开12月份收…
 网红有多赚钱?狗老师吐槽:…
 揭秘网红主播盈利模式分成内…
 快手网红月收入近七千万网友…
 1亿现金、2亿流量!YY发布史…
 盘点抖音人气最高的明星排名…
 抖音排名粉丝最多的五位明星…
 2022抖音十大网红排行榜祝晓…
 她被称为“抖音最美女神” 粉…
 全网最美的气质女神孙允珠 魅…
 “最美网红”夏诗文想低调却…
 她是中国最美“台球女神”38…
 还没看腻网红脸吗?这位女走…
 白百何:刚出道就结婚绯闻影…
 明星八卦:杨超越赵薇杨紫蓝…
 明星八卦:张一山关晓彤伊能…
 明星八卦:宋威龙阚清子张雪…
 明星八卦:杨幂赵薇郑爽周冬…
 如何成为一个专业自媒体从业…
 张家口市经开区组织区自媒体…
 2023年我劝你不要再做自媒体…
 一个自媒体从业者的自白:内…
 做自媒体是利大于弊还是弊大…
 明星们的微信名字都叫啥?当…
 微信名字大全男微信名字大全…
 宫士军:老总发错微信
 成都2022年新生儿爆款名字出…
 适合给老公的微信备注 送给老…
 【热点】2022年廊坊市十大餐…
 2022年度全球美食排行榜出炉…
 2022网络游戏排行榜前十名有…
 看着看着就饿了!2022年最受…
 2022胡润百富排行榜前10名单…
 直播带货2亿能赚多少?抖音网…
 抖音网红“入侵”小红书、B站…
 直播圈揭秘网红真能月入百万…
 抖音网红席卷B站
 网红被同行曝真实收入外表是…
 2个明星接连出事暴露娱乐圈丑…
 2022年出事的8位明星一个比一…
 王思聪一次口误曝光许家印与…
 娱乐圈“睡”过男人最多的五…
 大S闷声干大事具俊晔接棒成为…
 艺人透露:散打哥将在河南建…
 大IP即将开启多渠道直播?
 抖音直播怎么刷人气的方法及…
 “双11” 时薪千元仍一“播”…
 抖音直播挂粉软件免费 网红在…
专题栏目
网络
您现在的位置: 网红资讯网 >> 网红零食 >> 正文
高级搜索
太二做一条逆流而上的“鱼”
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/1/14 16:23:23 | 【字体:

  dotamh作为蔬菜再加工企业,插旗菜业为多家知名企业代加工酸菜制品,也为一些方便面企业代加工老坛酸菜包。然而根据记者实地探访,这些号称“老坛工艺、足时发酵”的酸菜却是由工人们通过脚踩制作出来的,有些甚至一边抽烟一边干活,还将抽完后的烟头直接扔到酸菜上。

  面对不忍直视的画面,无数曾经酸菜泡面的重度爱好者都悔不当初,被这股味道熏上了热搜。

  事件曝光之后,市面上各大企业迅速做出了反应。康师傅、五谷渔粉忙着致歉,统一急于澄清,白象、肯德基则是忙不迭表明插旗菜业并非自己品牌的供应商。

  稍微和酸菜沾上边的企业都避之不及,更有甚者静默不语,拼命降低自己的存在感试图让消费者失忆。

  但有一家企业脑回路却格外清奇,非但没有急着撇清和酸菜的关系,反而扛着“真酸菜”的大旗在风口浪尖逆流而上,狠狠蹭了一波热度。

  “土坑酸菜”被曝光之后,太二在自家微信公众号上发了一篇名为《太二酸菜安全报告》的推文。

  文章言简意赅,通过晒合作厂家的酱腌菜生产许可资质,用寥寥几个大字表示自家酸菜是“合规厂家腌制“。再然后亮出清洗-晾晒-腌制这套酸菜制作工艺,通过公开腌制专用车间,表明自己和“土坑酸菜”真的不一样。

  为了彻底打消消费者的顾虑,在推文最后太二还放上了酸菜的质检报告,全方位无死角证明自家真的是“合规合法”的安全的酸菜。

  这种简单粗暴的证明方式,比起毫无感情的公关澄清稿,显然更能俘获消费者的芳心。发文不久之后这篇推文的阅读量就突破了10万,在评论区,不少网友都表示出了对太二这“极强的求生欲”的喜欢。更有不少网友表示“以后酸菜只敢在太二吃了”。

  作为与酸菜息息相关的餐饮企业,一旦处理不好此次“酸菜风波”,很容易就会遭受舆论的反噬。

  面对一众“友商”的滑跪道歉,统一坚持“插旗菜业并不是统一企业的供应商”,然而眼尖的网友都已发现,在央视的卧底视频之中,曾清晰的出现了统一酸菜包的图像。或许插旗菜业真的不是统一的合作伙伴,但这种欲盖弥彰的澄清方式,显然很难让消费者产生真正的认同。

  不需要多精湛的公关技巧,甚至不需要过度揣摩声明的字句,用几张简单的图片直接回应消费者的质疑,这是最符合市场期待的公关逻辑。常言道大道至简就是这么个道理。

  简简单单一篇推文,不仅洗清了自己身上的嫌疑,还借助“酸菜”的热度,成功为品牌打了个收效甚好的广告。

  很难想象,这个2015年才创立的年轻品牌在六年时间内就开出了近三百家门店,在深受疫情影响的今天,依然能保持利润的增长,甚至持续为母公司九毛九集团输血助力其上市,在餐饮这片汪洋大海圈出独属于自己的领地。

  之所以取名为“太二”,是因为创始人管毅宏读到单词“two”后灵光乍现,“TOO TWO”,直译成中文,就是太二。

  名字或许应证了一切,从诞生之日起,太二就与“二次元”产生了密不可分的联系。

  太二的门店装修十分具有辨识度。整体黑白的日漫画风以及店内的装饰文字,都彰显着鲜明的二次元特征,给消费者创造了很强的记忆效果,同时也给门店带来了极强的可复制性,不管天南海北,只要走进太二,就像是走进了一个神秘的二次元领域,能瞬间切断与现实之间的联系。

  太二曾表示,这是一家“开给粉丝的酸菜鱼点店”,但这显然是营销层面的情怀说辞。深谙营销之道的太二团队,早在线下门店爆火之前,就充分利用二次元属性将微信公众号做得风生水起。

  太二的公众号从2015年开始运营,但不同于其他餐饮品牌千篇一律的活动预告,太二的公众号内容“别有一番风味”。

  作为自媒体行业心照不宣的秘密,公众号阅读有50%都是标题贡献的。太二在标题上显然就花了很多的心思。如果不点开,鲜少有人知道“为什么总会想起前任”是在讲什么东西,更无法猜出“地球毁灭的N种方法“是在兜售周边壳子。

  相比于官方一贯冷冰冰的标题,面向年轻人的太二称得上是时尚的“弄潮儿”,通过一个个网络流行梗紧紧抓住年轻消费者的眼球,深度挖掘与消费者在精神情感深处的价值共鸣。

  公众号阅读的另50%,则需要内容来保证。太二在内容方面,也有着自己独到的输出方式。

  通过漫画形象代言人“小二哥“和“二老板”,太二赋予了自己品牌更多的“人气”。

  “太二,原是人口相传的风味街边小吃店。老板将全部的精力都放在研究产品上而忘记开门,甚至连店名都没想,因此常被顾客笑他太傻太二,乐观的老板亦觉自己太傻,故将店名取为‘太二’”。这是虚构出的“太二”的故事,通过两位IP形象将专注做鱼的故事与品牌相关联,将推文设计成和门店风格一致的漫画故事,“中二”的画风和内容不仅可以有效吸引读者的阅读兴趣,更弱化了本属于广告营销的那份生硬与冰冷,达到更好的传播效果。

  此外,纵观太二的文章推送,基本都保持在下午五点左右。这个时间不论是学生还是上班族,都是比较悠闲的时段。不论是在回家的地铁上,还是在去学校食堂的路上,这样一篇别具一格的内容都能被他们接收到,甚至还会激发这些读者隐性的需求,提高他们去门店的可能性。

  每家太二的门口,都有一块“店长说”的牌子,上面写着“本店超过四人就餐不接待”、“本店不接受拼桌、不加位”、“不接受调整辣度”、“本店酸菜鱼不外卖”。乍一看这是线上“二老板”的真实写照,实则却是另辟蹊径的营销妙招。不接受四人以上就餐从某种程度上保证了店内的翻台率,不接受辣度调整则是为了加强消费者关于味道的记忆,至于不外卖更好解释,“得不到的才是最好的”,如果在你想的时候就能轻易吃到这份外卖,那么品牌的吸引力自然又少上了几分。

  太二的别有用心,从这些营销花招就能窥见一斑。但不得不说,看似“中二”实则“腹黑”,这种脑洞营销确实颇具成效。

  纵观各品牌的营销,往往都是将注意力放在了单次营销活动上,企图借助事件营销“临时抱佛脚”来拉近与消费者之间的距离,加深品牌记忆。然而大手笔的投入却很难真正起效,反而是这种“润物无声”的小花招,才最能在关键时候取胜。

  虽然和太二身处完全不同的两个领域,做公众号的目的也不一样,但深圳卫健委在运营方面的思路也很独到。

  作为知识科普类自媒体,尤其是略显乏味的医学卫生知识科普,别说兼顾内容输出与用户观感,就连最基本的阅读量都很难保证,但深圳卫健委却真正做到了趣味与专业两不误。通过大量的表情包和沙雕的故事吸引读者目光,再猝不及防将话题转到知识科普之上,不同于常规知识科普的高高在上和“不近人情”,这种“寓教于乐”的方式轻松就能斩获流量。

  这也给了各大品牌营销方面的一些启迪。营销最重要也是最直接的目的,就是借助五花八门的手段吸引观众的注意力传递品牌价值,于是我们见到了太多声势浩大的营销活动,有的荒诞离奇有的温情演绎,这些方式能够讨好消费者吗?

  与其在需要之时绞尽脑汁大肆宣扬,不如像太二和深圳卫健委这样,把功夫落在平时,于无声处彰显品牌真正的力量。

网红零食录入:admin    责任编辑:admin 
  • 上一个网红零食:

  • 下一个网红零食: 没有了
  •  
     栏目文章
    普通网红零食 太二做一条逆流而上的“鱼” (01-14)
    普通网红零食 【热点】2022年廊坊市十大餐饮名店、十大特色… (01-13)
    普通网红零食 2022年度全球美食排行榜出炉:中国汤包锅贴受… (01-13)
    普通网红零食 2022网络游戏排行榜前十名有哪些 最火的网络游… (01-13)
    普通网红零食 看着看着就饿了!2022年最受欢迎的美食番TOP1… (01-13)
    普通网红零食 2022胡润百富排行榜前10名单 钟睒睒再度成为中… (01-13)
    普通网红零食 郑州一网红日料店上食品抽检不合格名单你可能… (01-12)
    普通网红零食 让你的创业之路更加顺畅怡佳仁零食店加盟品牌… (01-12)
    普通网红零食 为您提供可靠省心的全方位保障怡佳仁零食店加… (01-12)
    普通网红零食 临期食品店新消费的坟场 (01-12)
    普通网红零食 从网红零食到养生茶饮这些“闭眼入”的喀什“… (01-12)
    普通网红零食 这家网红主题餐厅简直就像海边码头餐厅 怀旧风… (01-11)
    普通网红零食 “史上最惨”的网红餐厅仅仅用了24小时就从爆… (01-11)
    普通网红零食 餐饮行业数据分析:2021年中国60%网名表示条件… (01-11)
    普通网红零食 劲爆!网红快餐厅落户罗江!全城寻找好吃嘴儿… (01-11)
    普通网红零食 一炮而红一下就死!盘点2017年网红餐厅死亡名… (01-11)
    普通网红零食 艾媒金榜2022年中国肉类零食品牌排行Top15 (01-09)
    普通网红零食 一直误以为是“国货”的4种零食养乐多上榜图四… (01-09)
    普通网红零食 明明是外国的薯片却被误认成是国产的除了乐事… (01-09)
    普通网红零食 歪果仁最喜欢的国产零食排行第一名他们都以为… (01-09)