美国女明星当街产子摘要：真实是新闻的生命，虚假新闻的传播不仅会影响民众的生活，同时也给新闻的社会公信力带来了严重的冲击。虚假新闻伴随新闻的产生而产生，应该说虚假新闻的产生与网络自媒体的发展并没有直接的决定作用，但由于网络自媒体的发展却给新闻真实带来了前所未有的挑战。在现代新闻传播领域，传统的平面、广播媒体依旧占据主流，而新兴网络媒体，所谓“自媒体”，正以惊人的速度发展并影响，甚至深刻地改变着新闻的传播行为，使新闻的真实性受到前所未有的巨大挑战。

　　自媒体：自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。微博也是其一种重要方式。

　　一种传播媒介要普及到5000万人，广播用了38年，电视用了13年，互联网用了4年，而微博仅用了14个月。微博以其平民化、操作简单化的特点，吸引了大批网民的关注，成为了时下越来越多网民娱乐和交流的重要工具。截止至2010年10月，中国微博服务的访问用户规模已达到12521.7万人，用户渗透率达到36.9%。微博作为自媒体发展的典型代表，可以说对传统新闻产生了不可忽视的影响，但也为虚假新闻的传播留下了隐患。2011年《新闻记者》杂志中评选的“2010年十大假新闻”中，微博新闻也位列其中，微博首次被列入被打假行列。

　　自新闻产生之时，虚假新闻也就伴随产生了。虚假新闻与互联网，并没有必然的联系。但随着互联网影响力的日益增强，虚假新闻的产生和传播有了新的特点。

　　（一）发布新闻主体多元化，商业网站和个人进入新闻发布领域，网络把关弱化。

　　在这个网络信息时代，网络便利、快捷的特点，也促使新闻发布主体产生了变化。商业网站和大众开始进入新闻发布领域，发布新闻已经不再是媒体的“特权”。大多商业网站并没有专业的编辑记者，为了追求眼球经济，获得点击率和关注度，争夺广告获得利益。在发布和转载新闻时，只注重了新闻本身的影响力，而没有去辨别它的真伪及他可能产生的消极影响，在一定程度上，网站的这种行为也在推动促进虚假新闻的传播，成为虚假新闻传播的帮凶。

　　在透明化的网络时代，个人已经不再是传统意义上的的受众，公众通过网络表达观点、抒发情感，也成了新闻的发布者，每个人都可能是新闻现场的“第一发言人”。

　　但是网民素质不一，多数网民都没有受过新闻报道方面的专业培养，也没有系统的新闻传播理念，其发布的新闻的真实性及客观性据无法保证。受传播形式和个人的素质影响，多数网民不能客观的、完整的“直播”或者“转播”新闻，发布和转载信息时往往会有很强的个人倾向性的表现，重视第一感受，对接收的消息缺乏理性的分析。受从众心理影响，网民严重缺乏独立思考能力，就可能将一些“不确定”的信息传递出去，而充当了虚假新闻的二传手。

　　近期受日本核泄漏影响，自3月16日起，在我国许多城市掀起了一阵“抢盐风暴”，一时间普通的食盐成了紧俏货，有些地区盐竟然脱销，出现了“盐荒”。一箱普通的食盐，在某些地区的售价竟从几十元飙升至几百元。民众抢购食盐的理由大致有两个，一是认为食用加碘食盐防辐射；二是怕日本核辐射污染海水，威胁海盐的生产。短短几天之内，食用加碘食盐防辐射，海盐污染的信息通过网络等传播渠道传遍大江南北。当网友接受这样的信息时，并没有深入分析：使用加碘食盐真的防辐射吗？我国的海盐产量到底有多少？而是匆匆地投入到了抢盐大军里。对此，卫生部门第一时间就辟了谣，表示吃盐不防辐射。目前我国原盐年产量约6800万吨，其中井矿盐产量约4000万吨，而加碘食盐需求每年仅为800万吨左右。

　　自媒体，一方面弥补了传统媒介的不足，但也为促进虚假新闻的传播留下了隐患。登录微博首页可以发现，微博以140个字符左右的文字为更新内容,同时还可以有图片、音乐、表情视频等链接。网友可以将自己生活中的所见所闻所感,行诸文字，可以通过手机与电脑上传至网络，与网友共享。

　　而网络新闻的信息来源复杂，既有来自传统平面及广播电视中的报道，也有网络之间的相互转载，以及网站自己采写发布的新闻。网络信息传播速度快，但有时也缺少了必要的求证环节。

　　2010年12月6日《中国新闻周刊》官方微博报道称：“金庸，1924年3月22日出生，因中脑炎合并胼胝体积水于2010年12月6日19点07分，在香港尖沙咀圣玛利亚医院去世。”报道甫出，香港明报发言人立即表示，“该传闻为假消息。”事实上，香港并没有一家名为圣玛利亚的医院，名字相似的圣玛丽医院位于湾仔。

　　金庸去世的谣言最早在百度贴吧以“求证帖”出现，后被网友转发至人人网和微博中。几经转载，就从当初的求证，变身成了新闻。从谣言到新闻，网络碎片化的语言使新闻真实性受到到了极大的考验，也显示出网络强大的媒介融合能力。

　　不同于以往传统媒体传播的传受分明，并且以中心点呈放射状传播，边际性递减的特点，微博等网络自媒体是多向传播，具有多中心点，接力传播边际效应递增的特点，每个博主拥有的一定数量粉丝，每一个转发和评论都可能成为新的时间传播“源点” 和中心，将进一步放大事件影响，引发更多网民的参与和围观。微博以140个字符左右的文字为更新内容，而且这些内容往往是零碎的，片段的。网络用户无法全部实名认证，也无法在网友发布信息的第一时间内去确认消息的真实性，网友所发表的某些具有争议和传播价值的信息往往会产生滚雪球效应，在短时间内吸引大量网友关注，迅速传播，一个简单的新闻事件短时间之内上升成为一个公共事件，这在一定程度上就促进了一些虚假新闻的传播。

　　2009年国内两家都市报《华西都市报》和《青岛早报》分别刊登了题为《深海围“鲨”》《猎“鲨”行动》等有关我国舰艇编队索马里护航情况的稿件。经查实，两家报纸的相关报道都是由同一名社会自由撰稿人编造杜撰，内容严重失实。报道刊出后，又经网络传播，造成了极大的负面影响。在此事件中，表面看来会提升这两家媒体的“认识度”，由于消息的刊登在一定程度上会增加该媒体的受众，使其“认知度”提高，但是具体而言．最终调查结果该新闻媒体提供的是虚假新闻，造成了不良的影响，那么就算是认知度的提高也是公众的负面认知。除此之外，报道虚假新闻破坏了媒体的形象．而且也得不到公众的赞美与支持，种种的因素都会降低该媒体的美誉度。【1】

　　在金庸去世假新闻被证实的当天深夜，《中国新闻周刊》副总编辑、新媒体总编辑刘新宇在新浪微博上承认“编辑未作任何核实草率转发”。

　　新媒体时代，信息源鱼龙混杂、真假难辨，媒体为了制造卖点，吸引受众，获得点击率。在选择新闻时，一味追求时效性和点击率，对新闻只是单纯地复制，而不去核实、求证便发稿，更有一些媒体，在复制的同时擅自“放大”，添油加醋。

　　更有一些新闻记者没有亲自去采访而是凭材料，凭“猜想”写新闻，这样的新闻就毫无真实性与客观性可言。

　　真实是新闻的生命，虚假新闻的泛滥，已经使新闻渐渐地失去了“生命”。我们不得不去审视虚假新闻的究竟伤害了谁！

　　虚假新闻的泛滥，严重影响新闻的社会公信力。2009年9月，皮尤调查中心针对美国新闻媒介公信力的调查报告显示，从1985年至2009年美国媒介的公信力逐渐下降。1985年55%的美国民众认为新闻线%的公众认为新闻失实。；而到了2009年，相信新闻真实准确的公众比例将到了29%,而认为新闻报道经常失实的公众比例高达63%，同时，60%的公众认为新闻媒体有政治偏见，认为新闻媒体独立于权威个人和团体的公众只占20%。【2】新闻失去了真实，就不再是新闻，就只是故事，故事不会得到社会的信任。新闻没有真实，这是新闻的耻辱。保证新闻真实，莫让新闻无公信可言。

　　虚假新闻如猛虎般吞噬着新闻的“生命”，如何遏制虚假新闻，是需要全社会共同探讨的事！

　　作为新闻的主要发布单位，新闻媒体应加强自身制度建设，建立健全审稿制度和新闻监测预警机制。重视审核新闻源的可靠性，对新闻信息进行多方面采集、核查，在技术上加强对假新闻的识别能力。

　　网络媒体如微博在发布新闻时，最好署名，写上电讯头，还可以附加新闻源的网络链接。

　　提高新闻从业人员的新闻采写能力，尊重新闻，不制假，不传假，坚持新闻真实。新闻从业人员应该认识到自身承担的社会责任，要有社会责任感，在复杂多变的社会环境中坚守职业理想，恪守新闻道德，对社会负责，对自己的行为负责。

　　网络行为属于公民的个人行为，为了阻止虚假新闻的制造和传播，这就对公民的个人道德有了较高的要求。面对网络上的公共舆论空间不要滥用，每个人应该对自己所公布、传播的信息负责，网民应提高自身媒介素养，成为负责人的传播者，对网络信息平台发布的新闻不能盲听盲从，面对没有事实根据或不确切的信息，应该不随便转发和评论。每一个网民既有可能是虚假信息的传播者，也可能是阻止虚假信息传播的主力军。网民应提高自己的媒介素养及道德自律，谨防成为谣言传播的助推者。

　　在现代新闻传播领域，传统的平面、广播媒体依旧占据主流，主流媒体应发挥自身的优势，及时准确地发布权威信息，压缩虚假消息传播的空间。传统媒体应该规范自己媒体网络发布的流程，做好新闻的把关人，坚持新闻的真实性，不做假，不盲传。并及时关注网络新闻的传播，及时发现纠正虚假不实报道，引导受众理性思考，减少虚假新闻的传播。

　　对于网络新闻的管理，我国法律还存在很多盲区。但是在《中华人名共和国治安管理处罚法》中也有 “散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的行为”的处罚措施；2005年制定的《互联网新闻信息服务管理规定》。

　　实行网络实名制认证，韩国在2001年开始实行网络实名制，这对于我国网络的新闻监督也是值得借鉴的经验。2009年3月24日，新闻出版总署发布的《关于采取切实措施制止虚假新闻报道的通知》等都是确保在网络传播环境下，用法规来封杀造假者，确保有一个良好的网络环境。（作者系：齐齐哈尔大学教育与传媒学院）

　　【1】选自李蓓蓓、刘文勇:论公关视阈中新闻媒体的危机管理——以深海围‘鲨系列假新闻为例\[J]，今传媒 2009年8月:第50页

　　【2】选自刘瑞生：网络时代的虚假新闻剖析\[J]，军事记者,2011.2:第15-16页

　　[1]谢耕耘、王平:从“金庸去世”看微博假新闻的传播与应对\[J]，《新闻记者》2011.01.

　　[2]刘瑞生:网络时代的虚假新闻剖析\[J]，《军事记者》2011.2.

　　[3]甘昕鑫、王卫明:传统微博如何走向“专业”\ [J]，《中国记者》2011.1.