双面公主vs假面王子其实，传媒出现在我们生活中的方方面面，和商业也紧密相关，尤其在新媒体迭出的现在，传媒领域也变得越来越大，许多学校也针对这个趋势开设了很多传媒相关的就读方向，因此，除了经典的商科和STEM硕士之外，传媒其实也是一个很值得考虑的就业导向硕士项目哦！

　　传，就是传播，即communications。具体来说，就是A通过C渠道传递了M信息给B，最后达到了X效果。

　　媒，就是媒体，即media。就是生产、处理和传播信息的。比如新闻的出版方、报道内容、带来的社会影响。

　　关注于传播的过程和途径。因为是研究导向的专业方向，掌握研究方法很重要，如对特定理论流派的文献综述、对欧洲和美国的实证和文化分析，同时，研究也需要量化统计等数据处理相关的能力。

　　政治传播经常会和公共关系放一起，研究的是公共外交、大众传播、公共关系、文化及媒体的交融等。

　　健康传播研究的是医患交流、政府公布的健康政策，社会支持网络、健康意识推广，医疗信息系统等。

　　跨文化传播，广义上，主要研究全球化的背景下，对传媒、社会、文化、政治及传媒的影响，全球化及跨文化传播的商业战略，如何与全球受众有效沟通。狭义上，侧重于研究跨文化、跨价值体系下的人际交流。

　　组织传播，关注于人际或组织环境下，沟通方式和组织关系之间的相互影响，还会涉及领导力、决策力、文化、社会、组织沟通等方面。

　　其实新闻不仅仅包括“严肃新闻”，也包括文化、体育、娱乐等，是非常宽泛的概念。选择了一个行业方向，往往意味着你不但要懂新闻，也得懂这个行业。

　　在选择行业方向方面，大家要注意的一点是：地理位置会很大程度影响当地的新闻方向。

　　比如，老罗的“漂亮的不像实力派”新手机发布会，明星们的记者招待会、采访。再比如，选择哪个公众号投广告，是写个微信推文，还是找一个科技媒体发个专栏？

　　一般广告专业分为广告设计类（这样的专业一般设在艺术学院，申请的时候也会要求提交作品集）、传媒广告类（剖析广告的效果和社会影响）、广告营销类（倾向于广告+市场营销，如西北IMC项目）。

　　举一个简单的例子。比如一部电影拍完了，怎么才能被你知道呢？要通过发行、广告、营销、推广。而发行、广告、营销、推广这些都是属于传媒管理。

　　这是一个不得不说的新兴领域。区别于传统媒体直白的“信息传递”，网络媒体或者交互性媒体，侧重的更多是如何制作内容、与用户互动，并进行推广。

　　这个领域的专业，有些是偏商业的，侧重于在这种新商业模式下，传播、推广和营销的探讨。也有一些是偏向制作的，侧重于内容、创意、讲故事。还有一些是偏向分析的，侧重于数据处理、数据可视化、编程技能。

　　说到传媒专业，必然不能忽略身处纽约这个传媒中心的Columbia University。他们的新闻专业（Journalism）远近闻名，著名的FOX（福克斯）新闻频道的政治评论员——布坎南，9个艾美奖得主Steve Kroft和ABC新闻台主播John McWethy都从这个专业毕业。

　　哥大的新闻专业特别注重实践，让所有人在文字、广播、照片、视频等各种报道形式上都完成基础的训练，而且，设备资源丰富，可保证人手一台机器。

　　同时，参与纽约当地的一系列实时事件，比如美国大选投票站的新闻拍摄。而哥大新闻学院的院长就针对2016年美国总统大选中Trump指控新闻报道的不属实和欺骗大众给予了回应，称新闻人应该对报道有足够的。

　　他们还有国际与公共事务学院下著名的SIPA项目，偏公共管理，在经济发展、国际贸易、公共金融方面实力雄厚，可以上到诺贝尔经济学奖得主作为核心课程的教授的课。

　　提到西北，IMC（整合营销传播）就不得不提。这是一个在传媒、市场营销领域都如雷贯耳的项目。设置于新闻学院下，但其实由Kellogg商学院和Medill新闻学院合办。整合营销传播这个概念，就是他们首创的，意思是，将产品和服务通过多渠道传播给市场或者用户，形成促销的最高峰，产生协同效应，达成最有力的传播影响力。学校里大牛教授比比皆是，有『现代营销学之父』菲利普·科特勒博士。

　　USC是著名传媒名校，在2017QS世界排名中，传媒学院排名第一。他们最突出的特色是始终走在媒体发展的前沿，尤其是数字媒体传播（Digital Media Communication）。学校很强调，媒体是日新月异的行业，一直在变化，而且是快速变化，他们就是要一直走在变革的前沿，拥抱新媒体。

　　此外，学校说因为LA是一个文化大熔炉，是多元化的、有创意的、多变的，所以，LA是一个很好的可以定义美国文化的地方。地处好莱坞，文化娱乐电影业极为发达，这也让USC在文化新闻、电影传媒管理领域有着得天独厚的优势。

　　AdLab是全美最大的由学生运作advertising agency。有40多年的发展，每年有100多位学生给各公司提供专业的广告服务。

　　PRLab是培养学生在PR方面的实践能力。加入PRLab前，学生必须先完成PR相关课程，才能有的放矢地运用理论到实践中。

　　自1899年就开设传播学课程的Moody College, 涵盖communication的各个领域，而且理论研究、实践领域齐头并进。

　　其中，以全美第一的广告（Advertising）闻名于世。注重于培养广告创意文案、传播战略设计、消费者洞察。同时也很重视数字设计和数字文案的培养。

　　1914年开设新闻专业，是全美最早的新闻专业之一。是少数有新闻学研究导向的学校。

　　2017年QS世界排名中，LSE传媒学院排英国第一。这是一个以研究导向为主的学校。但是，英美的研究方法是不同的。在美国读传媒，专业就是调查统计分析，而英国是使用定性分析多。

　　当然，为了顺应这个互联网时代，更多的着眼于数据，学校也开设了data and society分支。

　　香港浸会大学的传媒专业在香港本地有着极高的声誉，据说，校友支撑起香港纸媒电视台广告PR各大传媒行业的中层以上的半壁江山，所以与本地媒体联系最紧密。

　　师资力量强大，每一个都是传媒学术大牛，新闻研究大拿。还经常会请有着丰富从业经验的guester speaker，比如众所周知的闾丘露薇。可以一直见名人，也是一大优势啊~

　　这两个学校联手推出了一个特色项目Global Media and Communications。注重于研究全球化环境下，文化、媒体、沟通之间的相互影响。

　　比如，一个美国公司在中国开设分公司，建立了一个微博帐号，那么如何在中国的文化背景下，通过这个媒体途径来传播企业的品牌和商品呢？

　　项目是两年，不同于其他的一年项目。第一年在LSE读书，第二年可以选择在USC Annenberg读书，学校还说会在LA或上海提供实习机会呢。

　　你可以去电影学院上课，加深对电影和文化圈的了解。USC电影学院有多牛呢？校友包括《星球大战》系列的导演乔治·卢卡斯、《达芬奇密码》的导演朗·霍华德、《阿甘正传》的导演罗伯特·泽米吉斯等。

　　现在很多电影公司都想往中国发展，好莱坞电影中加入了很多中国元素，而同时，中国资本市场也看好电影产业。这样的全球化娱乐管理是一个很好的机会。

　　当然不是。新闻的形式多种多样，有电视报道、电台新闻、视频纪录片、在线媒体制作。甚至，也有数字新闻、数字可视化、制作APP。

　　按专业和行业分，有政治新闻、体育新闻、娱乐新闻、商业经济新闻、教育新闻等。

　　这个一年的研究导向项目，学校说推荐给想要继续读PhD或者未来要从事研究类相关的工作的人。还专门设有research track。培训更高级的研究方法和技巧。

　　USC处于洛杉矶，所以文化娱乐类较为突出，而加州是高科技产业区，所以数字化、新媒体也是，欣欣向荣。

　　Columbia坐落于纽约，大事小事天天有，距离华尔街也是几步之遥，时政和财经新闻资源相当丰富。

　　伦敦是个世界性的大都市，有着明显的优势，尤其在finance，media and politics这三个方面，绝对是英国甚至欧洲的中心。偏重经济、法律方向的传媒，LSE是英国首选。

　　如果你是研究型导向的路线，比如前面提到的communication studies传播学研究和masscommunication大众传播，那么你总是可以读完master以后继续深造攻读phd，继续钻研学术研究。PHD毕业后呢，你还是做研究，可以走进高校做教授，也可以去研究院，或者4A广告公司的研究部。

　　你可以去做新闻报道，可以加入传统媒体，比如报社、电视台或者其他媒体机构，也可以去新媒体，比如网易、搜狐，还有视频网站。

　　你完全可以加入各种各样的自媒体（不是说咪蒙的助理都挣5万一个月吗），或者自己做一个公众号哇。

　　去市场部，可以做的事就很多了。比如你需要根据产品特性、市场研究、竞争者分析后，制定市场营销策略，规划市场活动，联络渠道，维护大客户关系等等。

　　而每一个行业里的市场部工作也是不同的。做市场的工作，如果进到FMCG-快消行业，那就是如鱼得水，因为快消公司，比如宝洁、联合利华都是营销驱动，面对的是终端消费者，所以市场部就是核心部门。

　　过去的传媒主流还是自成体系的传统媒体行业，今天的传媒却已融入我们身边方方面面。自媒体广告、消费者数据分析、社会现象的分析、内容的制作、各种新媒介和新的传播方式的崛起…使得这个领域和各行各业的结合愈加紧密，就业、尤其创业方向，也更加多元化。

　　在新媒体这个巨兽越长越大的当口，赶紧去读一个相关专业，回来投身这个有趣的领域，也是很不错的选择。

　　国内读文科的同学们，如果觉得商科和STEM的转向对你们来说都有点困难，也可以考虑传媒这个专业呀~