伊瓦尔德废墟在这个自媒体时代中，人人都是创造者，每个人都可以通过自媒体平台发声。不少小伙伴已经通过自媒体平台赚的盆满钵满，不仅如此，现在越来越多的公司也开始通过自媒体推广自己的产品、品牌等等。

　　月姐本人做过8年互联网营销，互联网创业5年，这篇文章根据我的过往经验和自己的思考，说说我对自媒体及自媒体平台运营的看法。

　　选择一个自媒体平台之前，一定要想一个问题：为什么要做自媒体？这个回答决定了你的目的和未来效果。

　　要知道，在平台做流量，一定会遵循互联网的基本思维之一——流量思维，即通过大规模的曝光吸引流量和转化，用一个公式表示就是曝光=引流+转化。

　　通过大规模的曝光，比如高频或大量分发文章、视频和音频，一个或多个平台的用户就会关注你或进入你留下的流量入口。此时，你只需要提供产品就能实现基础变现。

　　虽然自媒体的门槛很低，但是没有经验的小伙伴想要运营好一个自媒体账号，还是需要掌握一定方法的。新手如何做好自媒体运营？

　　自媒体运营最重要的核心就是创造价值，不需要多华丽的语句，也不需要多优美的辞藻，只要创造的内容对读者有收获就可以了。

　　其中最关键的一个因素就是，他们信任你，认同你所创造的内容，并且期待你接下来创作的内容。也就是说，只有创作出来对读者有意义的内容，才能更好的促进读者关注。

　　比如你是情感领域的作者，就写相处技巧、送礼物技巧等等，只要读者认为你的内容对他是真实有用的，他就会点赞收藏转发，这样一来，你还怕没有阅读量吗？

　　能让读者产生共鸣，是引导读者关注的重要方式。很多时候，情绪一旦被感染，不看内容只是一个标题一张图片，就可以引起巨大的传播效果。

　　我们在写文章或者发视频的时候，不经意间也会带入很多自己的感受和情绪，也许你是愉悦的，也许你是愤怒的，用恰当的情绪去表达自己的看法，让你的文章或视频富有感染力，读者读起来才会有一种身临其境的感觉。

　　对于自媒体作者来说，粉丝就是最最关键的受众群体。但是很多自媒体作者只知道吸引粉丝，却不注重粉丝的留存问题，这样花费大量精力辛辛苦苦涨来得粉丝，不就等于白费功夫了吗？

　　很多小伙伴做自媒体就是图个新鲜，发文章也是三天打鱼两天晒网，新鲜劲儿过了就不管了。这样一来，粉丝认为你没有价值，不能持续输出内容，慢慢的就流失了。

　　想要留住粉丝，不仅要保证稳定的更新频率，还要保证文章的质量。粉丝关注你就是因为你能输出对粉丝有用的东西，如果你每天发布的内容都是水文，对粉丝毫无意义，也会导致粉丝流失。

　　想要和粉丝建立长久且坚固的联系，只靠内容质量并不能维持，如果粉丝认为你只是一个冰冷的机器人，粉丝的好奇心下降，疲劳感也会逐渐增加。所以还需要和他们产生相应的互动，而活动就是最好的增加粉丝粘性的办法。

　　做活动最好的办法就是抽奖，但是只此一种方法，用多了也会让人疲倦。不过不用担心，方法总比困难多，月姐给大家推荐几个方法，留言入选精品送礼物、积分签到、社群部落等等。

　　我们仅仅做好以上两步还是万万不够的，想要提升自己的知名度，还要学会推广自己。自媒体平台就是一个零成本，而且流量巨大的推广平台。

　　不过我们首先要明确的是，我们要推广的目标是什么，很多读者可能因为你发布的美食内容关注了你，但是后来你一直发布一些关于体育方面的内容，就会造成严重的粉丝流失。

　　有好的内容，还要做到始终如一，这样推广出来的效果才会更好。我们可以利用自媒体平台，一稿多发，注册的平台多了，知名度随之也会有所提升。

　　一稿多发，这是一个非常简单且复制性超强的动作，是做自媒体平台非常显而易见的价值，尤其是多个平台的运作。而证明这一点的最好案例，就是「罗辑思维」和「吴晓波频道」。

　　「罗辑思维」早先的视频、音频都是在多个平台分发，再聚集流量到微信公众号。比如，视频在优酷更新，音频在喜马拉雅FM更新。这为它们后来推出得到App打下了前期流量基础。

　　目前，「罗辑思维」已经不在除得到和微信公众号的平台分发内容。而与他同时起步的「吴晓波频道」，则依旧做着多平台的运营，比如文章在头条号同步，视频在爱奇艺更新，音频在喜马拉雅FM运营。这些平台上的内容依旧在往它的微信公众号导流。

　　实际上，「吴晓波频道」的体量已经很大了，那么多平台运营的真实目的是什么？我的答案是维持持续的曝光，并在此基础上实现流量和影响力的进一步放大。

　　在内容平台上，输出内容是最基础的引流变现手段，而内容的输出，又有两个最主要的策略：统一分发和垂直运营。

　　统一分发，就是把一个平台的内容同步到其他内容平台。这是很多自媒体小号的最常用引流策略，尤其是垂直领域的自媒体。

　　月姐关注了很多大大小小的自媒体，比如「凯哥笔记」、「孙老师实战说」、「稍等一点自媒体」等互联网运营类自媒体，都在今日头条、百家号、36氪等多个平台分发文章，月姐现在运营的三农自媒体和职场领域的自媒体也用这个策略。

　　为什么要采用统一分发的策略？因为它有一个非常大的好处，就是简单、直接、高效，具体体现为两点：

　　（1）一个人就可以搞定内容的多平台分发。如果平台数量少，人工编辑就能发布。如果平台数量多，可以选择用专门工具实现一键同步。另外，很多平台支持直接抓取微信公众号的内容。只要设置成功，在微信发文就能自动实现同步多平台。

　　（2）可以专注原平台内容的输出，不需要过多考虑其他平台的内容特点与阅读效果。经过长期输出会发现，不同主题和类型的内容会在不同的平台成为爆款，而整体还会有可观的增长。

　　但是，统一分发做不到最大化的流量吸引和变现。因为除了从内容平台引流后用产品转化，还有其他更直接的变现方式。

　　很多平台会对优质的原创内容提供高额度补贴，比如今日头条的青云计划和千人万元、B站的VLOG星计划等。有的内容平台提供能直接变现的功能，比如广告投放、知识付费、商品店铺等，比如今日头条的头条广告和专栏还有头条小店等，抖音短视频的商品橱窗等。

　　如果你做内容平台是想通过以上手段赚钱，显然要用另一个内容输出策略，即垂直运营。

　　所谓垂直运营，就是组建专门的团队，团队每个人选择一到两个平台深耕内容，依据平台特点进行输出，直至摸索出可复制的经验，实现规模化运作。在微信做公众号矩阵的自媒体团队，以及在灰黑产领域的做号团队，都采用这一策略进行变现。

　　前者多输出正规、原创、有价值的内容，很多都成为内容平台上的优质创作者。后者是几乎所有内容平台的打击对象，通过抄袭、粘贴、拼接等伪原创手段牟利。

　　除了研究平台内容特点来进行深度运营，利用平台里的其他流量规则，也是这一策略的具体体现。

　　比如，今日头条、腾讯新闻、知乎等平台都有问答、视频、动态等功能，内容创作者可以输出符合这些形式的内容，通过更深、更系统地运营，最大化挖掘这些平台的流量。

　　总之，运营目的决定了内容策略，这是自媒体引流的基本原则，而另一个原则就是保证优质内容的供给，只有好的内容才能带来精准优质的流量。可见，运营就是这样的浅显且经典。

　　优点：推荐算法是主流内容平台里最智能的，遵循“旧闻查重-一级推荐反馈-二级推荐反馈-大量曝光”的内容推荐逻辑，以及多维度的内容评价数据体系；重视原创作者和平台首发，只要认真写就能有收益，主要有千人万元计划、礼遇计划、青云计划等，适合深耕。

　　缺点：没有新手期，导致新号产生爆款内容的难度加大；流量扶持下降，向抖音等短视频倾斜。

　　优点：补贴多，收益可观，优质账号可以获得较大额度的大鱼奖金，还可以对接阿里内部商家资源；内容可以在多平台分发，尤其是视频，可以在UC、优酷、土豆等平台同步，增加曝光。

　　缺点：原创不容易获得，规则和任务较多，需要深耕内容，考验耐性；算法智能性略有不足，很容易出现阅读不过百的情况。

　　优点：流量大，收益多，权重高，享受百度流量的优先扶持，容易产生爆文，建议做分发平台。

　　缺点：收益开通慢，需要坚持更新一个月左右才能转正；指数容易下降，需要长期坚持和保证质量；容易被搬运；查重机制严格。

　　缺点：需要被邀请或有背书才能开通；收益开通难度大，需要坚持更新两个月；流量较少，适合分发。

　　特点：易入驻，流量大易曝光，搜索权重高，引流限制少，收益可观，适合内容分发和变现。

　　缺点：收益较少，内容审核严格，微信同步的文章很容易不通过，所以适合分发，不宜重投入。

　　首先是流量规模，就移动端而言，企鹅号头条号＞网易号＞一点号搜狐号。

　　据QuestMobile 2019半年度中国移动互联网实力价值榜，腾讯新闻月活2.8亿，今日头条月活2.5亿，网易新闻月活6900万，一点资讯月活4800万，搜狐新闻月活3500万，天天快报月活3000万。

　　但是，任一内容平台不能只看自身，还要看它依附的平台，比如百家号依赖手机百度，大鱼号依赖UC浏览器，所以，综合后的流量排名应为企鹅号百家号大鱼号头条号搜狐号网易号一点号。

　　其次是内容偏好，只要运营过多平台的人都会知道，不同领域内容在不同内容平台所得到的流量实际是不一样的，基本不符合上面的平台流量规律。因为，每个平台都有相应侧重的内容方向，这和平台流量地域分布及用户属性有关。

　　记得在运营教育自媒体时，带有名人事迹的内容在头条号上往往有着非常高的推荐量和阅读量。而带有颠覆性、煽动性的内容，在搜狐号会有更高的曝光。至于鸡汤性质的内容，企鹅号貌似更加偏爱。

　　当然，以上只是个人经验，不能以一概全。无论哪个内容平台，只要能从财富、健康、教育等方面制造一定的焦虑和恐惧，以及传播娱乐、搞笑方面的内容，都会备受流量的青睐。

　　以上就是各平台的特点总结，希望你能借助已经提到的内容策略与各平台相结合，找到符合自身的运营玩法。

　　本文分析了内容平台运营的起因和策略、主流平台特点，以及实操引流解读，总结如下：

　　1. 内容平台运营的目的是拉新和变现，遵循的是流量思维，即曝光=引流+转化。

　　2. 内容平台运营的两大策略，即统一分发和垂直运营，前者适合单人，后者需要团队。

　　3. 分析了7个内容平台，头条号最值得深入运营，大鱼号和百家号其次，其他适宜分发。

　　做自媒体不可以一蹴而就，需要长期的坚持，才能达到质变的效果。我们都知道铁杵成针的故事，只有在某件事情上不断重复的去做，都会有所改变和收获的。