骊姬夜哭在移动互联网时代，企业的广告营销，已从电视、广播、杂志和报纸等传统平台更多地转移到了新媒体上，文案在企业新媒体营销中的重要性日益突出。

　　广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。

　　狭义的媒体，则指的是传统的四大媒体，包括电视、广播、报纸和杂志，它们是人类社会产生的早期媒体形式。新媒体则是相对于传统媒体而言的，是指随着计算机网络及数字技术发展而新兴的一些媒体。“新媒体”的概念是动态的，如互联网的门户网站、应用论坛、电子邮件等在20世纪90年代刚兴起时也曾被称为“新媒体”，但随着时间的发展、数字技术的更新及移动互联网的发展，网络PC端的内容已逐渐被归类到传统媒体中，近年来被称为“新媒体”的则是随着移动互联网技术发展而兴起的媒体渠道。如

　　围绕着“吃、喝、住、行、玩”等垂直类APP，如团购、美食、旅行、天气、导航、电影娱乐等。

　　文案，是广告的一种表现形式，也是一种职业的称呼。文案是广告的一种表现形式:文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，也是企业为达成商业目的的表现形式。目前，广告界的文案有广义与狭义之说。

　　广义的广告文案是指广告作品的全部，包括广告的语言文字、图片、创意等表现形式。狭义的广告文案仅指广告作品中的语言文字部分，如广告的标题、副标题、广告语、活动主题的文字。

　　文案是一种职业的称呼:作为职业出现，文案的英文词为 copywriter，译作文案写手，指的是专门创作广告文字的工作者。美国零售广告公司总裁朱迪思・查尔斯对于文案写手的定义:“文案写手，就是坐在键盘后面的销售人员”，这直接说明了文案工作人员的作用。

　　新媒体文案是主要基于新型的媒体（移动互联网媒体）而重点输出广告的内容和创意。

　　新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性，但因新媒体文案投放渠道的不同，读者阅读习惯的变化，所以，新媒体文案对写作也有不一样的要求。新媒体较传统媒体具有发布成本低、传播渠道及形式多元化、互动性强、目标人群更精准、文案易被用户再创作传播等特点。

　　传统媒体广告成本动辄上百万，而随着新媒体的兴起，企业的广告信息发布成本逐步降低，井不断将品牌推广预算转移到新媒体上。如图所示为央视市场研究(CTR)的最新监测数据结果，结果显示2018年上半年中国整体广告花费仅增长0.1％;传统媒体呈负增长，而新媒体尤其是互联网媒体增长却达2.5％。这说明很多企业已经将广告投放渠道转向为新媒体方向。

　　传播道及传播形式均多元化。新媒体文案传播道包括井不局限于QQ空间、微信公众号、微博、支付宝服务窗等，很多企业为了占据多渠道，会将同一信息根据道人群的不同而运用不同的文案进行发布。传播形式的多元化，让广告不仅以文字的形式发布，更有图文，视频游戏等多种形式，这让广告形式实现了多元化呈现。

　　相较于传统媒体，新媒体文案传播不再是单向输出，消费者可借助微信、微博等社交平台，直接与企业品牌方沟通互动，从而达到品牌传或销售的目的，如通过游戏互动赠送优惠券，通过新媒体提供更好的售后服务等。

　　新媒体各平台人群均有明显的特征，如“00后”常用社交媒体为QQ、QQ空间，他们常用的视频网站则为 bilibil弹幕视频；而职场人群则更喜欢通过微信订阅号和朋友圈进行传播。

　　另一方面，由于用户在新媒体上的各种行为均被数据记录，企业可根据自己的目标人群有选择地进行相关信息的推送及广告投放，如针对刚怀孕的妈妈推送母婴用品。平台自身基于数据的处理，也能够对不同入群推送不一样的信息内容。例如，今日头条新闻客户端根据用户往期测览的新闻风格类型，可做到有选择地推荐对应内容；淘宝可根据用户的浏览记录、往期购买服装的风格类型、所购买服装的价格段等推送对应的服装，以便更好的促成交易。企业也可运用对应平台的与自身相关的数据对不同目标人群进行精准营销。

　　凡客体曾在网络上掀起用户跟随自生产内容，以此带动了凡客品牌被大量地再传播。类似凡客体的这种用户跟风再创作的形成，被称为UGC（User-generated Content）。

　　新媒体文案更乐于让每个目标人群都能够进行二次创造，并鼓励用户分享其再创作内容。

　　短：文案能短则短，这样能够快速吸引受众的注意力，井将最核心的信息表达出来。

　　平：平实，亲近。新媒体的特性决定了品牌不能再高高在上，而是要通过最平实亲近的语言与目标人群进行有效的沟通。