太后选夫千千岁信公众账号的面世将新媒体行业推向一个高潮。2014年以来,新媒体行业迎来爆发式增长,新媒体领域的繁荣发展催生了自媒体的产生,自媒体营销市场规模由2015年的296亿元增加至2019年的1593亿元,复合年增长率为57.9%,以2019年进入5G时代,得益于更高的数据传输速率,自媒体行业已成为新的社会热点。
仅仅10年,中国的网民数量便从2009年的3.84亿扩展到目前的10.32亿。正所谓“时势造英雄”,面对飞速发展的新兴产业,激增的阅读需求与人才的巨大缺口催生了无数“爆火”的新媒体作品,产生了巨额的市场价值。在这些新媒体先锋中,李代哲凭借独到而犀利的媒体嗅觉,抓住了时代的发展机遇,在新媒体领域脱颖而出,成为了知名的新媒体编辑。李代哲长期担任多家知名新媒体专栏作家,其中包括微博、微信、Instagram、YouTube、百家号、今日头条、趣头条、一点资讯、搜狐、网易、大鱼、豆瓣、知乎等50余家主流新媒体平台。他撰写的媒体专题内容深入人心,深得网友偏爱,在各大新媒体平台的浏览量都破百万人次,被称为新媒体业界新秀。
“传媒应该是交互的,共享的”,最初促使李代哲投身新媒体只是这样一个简单的信念。在微信刚刚普及的那几年,这个不足30岁的年轻人敏锐地察觉到,即时社交软件所带来的绝不仅仅是人们社交习惯的改变,沟通成本的降低会使人对信息量更加渴望,上网时间的增多也会让人更加依赖于线上娱乐。那个时候人们的网上娱乐方式以“小说”、“电视电影”、“网络游戏”为主,显然这些娱乐方式都需要大块的时间为基础,在诸如“通勤”、“茶歇”、“餐点”等碎片化的时间里,人们会选择“论坛”、“贴吧”、“微博”、“朋友圈”等网络平台来消耗时间。新媒体的“交互性与及时性、海量性与共享性、多媒体与超文本”等优势渐渐凸显,媒体市场渐渐从传统媒体的“主导受众型”,转变为新媒体的“受众主导型”。
也正是在这个时期,李代哲自主学习了PS、AI、fl、DW等多种新媒体制作软件,特别是深入学习研究了flash动画制作、移动端网页的设计制作、客户端ui设计制作、H5设计制作,并研究制作了动态网页、海报、一图读懂、SVG动画、H5互动小程序等多种新媒体作品形式,在新媒体产品创新设计领域积累了丰富的经验。在选择新媒体题材时,李代哲每次都会慎重考虑,有太多热门题材可供选择,也有太多潜力题材尚无人开发。李代哲坚信,“传媒终究是要落到实业上的,读者当然更喜欢有趣的内容,但我是媒体人,不是段子手,没有实业依托的传媒就如无根的浮萍,是注定会被淘汰的”。
精准的前瞻卓识令李代哲拥有高效的流量转化率,在许多热门大V都在头疼怎么“拉赞助”时,李代哲已经收获了大量的客户好评。当自媒体达到一定粉丝量后,一般会有两个方向发展,一是提升粉丝量,继续深耕公域流量;二是提升转化率,经营私域,和线下结合加深。显然李代哲选择的是后者,他开始经营社群生态和私域流量。随着互联网公域流量红利的逐步衰减,线上线下的获客成本逐渐趋向一致,流量环境发生了变化,从关注流量转移到关注转化,私域流量时代来了。线下线上融合消费趋势的变化,将成为实体经济的新动能,在李代哲先人一步的布局下,成功帮助多家商家企业转型线上销售,在疫情期间度过危难。
互联网的发展日新月异,中国通讯技术的不断升级给传媒业带来更多可能。与此同时,我们不得不面对新媒体迅速发展所带来的诸多弊病:海量信息泥沙俱下、良莠不齐,一些不良、垃圾、低俗信息鱼目混珠,拉低民众三观;抄袭跟风缺乏创意,通过对一些稿件拆截、拼接拼凑、扣帽子等手法,大量低成本甚至无成本地炮制低俗信息;门槛过低,无底线、无休止的操作手法造成大量低质量、不真实的信息,违背新闻真实性规律、违背信息价值性要求、违背社会公德及道义新媒体管理需要从“管事”到“管人”,我们需要更多像李代哲一样能够紧抓时局、促进实业经济发展的新媒体人,摒弃掉那些依靠猎奇、吸引眼球而歪曲民众三观的不良媒体,建立一套完备的新媒体管理体系,并形成依法管理的综合治理格局。
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