宾得kr论坛Tech星球独家获悉，腾讯系于近期加码对短剧的布局力度，在微信内悄然上线一款名为火星短剧社的产品小程序，这也是腾讯首款独立的短剧产品，主打免费模式；而且，微信也上线了新的短剧入口，不仅可以查找短剧内容，还有独立的播放界面；而腾讯系的阅文在自制短剧之外，则上线同名的阅文短剧微信小程序，并在域外的抖音APP中推出阅文自制短剧，多款短剧播放量过亿。

　　这是腾讯不久前宣布将剧集预算的10%-20%投向横屏短剧开发之后，在短剧方面的一系列新动作。

　　另一家头部互联网大厂字节，则是在红果短剧之外，打造短剧工厂，悄然在微信、抖音等APP内布局超30款短剧小程序产品。

　　除了腾讯和字节，Tech星球还了解到，快手、百度、爱奇艺、拼多多等个平台，自2025年初起在短剧业务上纷纷提速。

　　譬如，快手面向短剧合作方推出了全新的商业变现模式，即付费短剧会员，而百度的相关负责人则对媒体表示，短剧是当前内容生态的重点发展方向，目前百度短剧平台已汇聚2.4万+部短剧，今年将从分发、分账、奖励、独播，以及招商五大方面进行全新升级。爱奇艺则是与红果短剧达成了合作，涉及IP联合开发、联合出品等。

　　互联网大厂在短剧领域的竞争已然进入白热化阶段。各路玩家角力短剧，谁能在这场游戏中胜出？

　　值得关注的是，产品作为短剧的重要载体和传播渠道，正成为互联网大厂们当下布局的重点。

　　Tech星球了解到，腾讯在近期于微信内上线了一款名为火星短剧社的产品小程序，根据小程序资料显示，上线月，是一款移动视频播放应用，拥有丰富精彩的海量短剧。值得注意的是，这也是腾讯首次推出独立的短剧产品。

　　火星短剧社主打独家内容，由腾讯视频及合作方提供。短剧内容为竖屏播放形式，用户可以像短视频那般上下滑动，切换内容。不同于以往付费短剧，产业端靠用户充值获得收益，火星短剧社采用的是广告解锁模式。在不花钱的情况下，花半分钟的时间，即可解锁一集短剧，可谓直击用户吐槽付费的痛点。

　　此外，去年Tech星球曾独家披露，阅文将推出奇迹短剧平台，后续会成为阅文短剧的播放渠道，并作为一款独立的短剧播放应用。目前来看，阅文最终上线的是阅文短剧小程序，以付费模式为主，目前有3种付费观看的购买方式，一种是单集付费，一种是全集购买，还有一种则是开通站内会员，可以在会员期限内观看全站的短剧。

　　不仅仅是在微信内，阅文短剧的播放渠道还延伸至抖音APP，目前，在抖音内已上线款短剧播放量过亿，其中，《你是我的恋恋不忘》播放次数达2.5亿次居首位。

　　另外值得关注的是，Tech星球发现自去年继微信搜一搜上线短剧专区后，微信还上线了名为短剧的功能，这是一个为第三方短剧打造的播放聚合入口。

　　Tech星球发现，该入口位于发现-小程序-短剧内，短剧功能进一步设有剧场和推荐频道。在剧场频道内，不仅设有系统打造的热门榜和发现栏目，用户也可以搜索想看的内容，短剧需跳转至第三方短剧小程序进行观看。而在推荐频道内，则会播放第三方的精品短剧内容，进一步为第三方短剧平台进行引流。

　　字节则延续大力出奇迹的策略，在抖音短剧和红果短剧之外，连造超30款短剧小程序产品，涉及免费和付费两种模式，包括逍遥剧场、金枝好剧、蛋花剧场等，现已在微信、抖音两大APP内上线。

　　一位知情人士告诉Tech星球，从去年开始，字节就开始做短剧小程序产品矩阵，由红果短剧负责实际运营。主要原因还是抖音和微信都拥有庞大的用户流量，而且短剧内容渗透率仍有上升空间。据QuestMobile数据显示，2024年10月，抖音平台短剧内容稿件量占比上涨6.1%，短剧内容渗透率达66.1%。通过查询抖音的数据显示，金枝短剧、最看剧场等多个短剧小程序最近使用人数破千万。

　　该人士还表示，这种短剧工厂可以更快地形成免费试看引流-付费内容转化-广告收益反哺的工业化生产线。而且，矩阵化打法不仅降低单产品风险，更通过细分赛道覆盖实现用户需求的全方位捕捉——甜宠、逆袭、悬疑等垂类内容，对应不同圈层用户的情绪价值需求。

　　短剧行业热闹的背后，内容质量才是决定短剧能否长远发展的核心。自2025年开始，各家相继放话，更加聚焦于独家、精品化等内容。

　　在今年1月的CEIS 2025中国娱乐产业年会上，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦表示，走长期之路的前提还是做精品，要实现长期主义，精品化在我们看来是必然的方式。

　　譬如，腾讯火星短剧社主打独家精品内容，靠广告解锁模式吸引用户。但海量独家内容的持续产出是个挑战，若内容质量参差不齐，用户尝鲜后很可能流失。

　　1月13日，爱奇艺与红果短剧曾在字节跳动公司大楼举办精品微短剧产业发展交流会，共同宣布双方达成深度合作，将启动IP联合开发、联合出品、成品内容授权等合作，共同推出更多精品微短剧。

　　一位红果短剧的运营告诉Tech星球，制作精品内容成为红果短剧的必然选择。精品内容通常在剧本创作、价值观传递、制作水准等方面，有着更高的标准和更严格的把控，能够更好地符合政策规范，接下来也会继续推动。

　　从用户需求的角度分析，随着短剧用户群体的不断扩大和多样化，用户对内容的需求也呈现出多元化、深度化的趋势。红果短剧数据显示，平台年轻用户大幅增长40%，女性用户比例显著提升，同时武侠、悬疑推理等新兴题材逐渐受欢迎。这表明，观众不再满足于简单、低俗的剧情，而是渴望更具内涵、制作精良的作品。

　　去年12月底，百度APP还发布了百剧计划和百度百科短剧星耀计划，旨在进一步推动优质短剧数量的快速增长。

　　据百度公开的2024年数据显示，百度短剧累计推出超3.1万部作品，季度环比增长17.8%。供给增长的同时，由于《打拐兄弟》、《浴火之路之逃出大山》等内容精品化与玩法上的创新，明显拉动了百度APP的日活，从而带动整体GMV与单部GMV双增长。

　　不仅仅是内容精品化，商业模式也愈发具有平台特色，各方都做出了改变。Tech星球发现，近期包括腾讯、阅文、字节、快手等平台，推出了各自的新商业模式。

　　最大的特点是，跳出了网文行业中单纯的免费或付费模式之争的固有模式，其中部分付费短剧内容，有时也会免费播放，界限变得模糊。

　　譬如，字节旗下的短剧产品已经开始兼容这两种商业模式。为了更好地提升这两种模式的兼容，据短剧自习室消息，抖音短剧将上线原生专辑广告投放功能，意味着在自然流量之外，抖音端原生上的免费业务调整进化，让短剧有了更好的商业模式。

　　随后，抖音发布公告称，将对端原生模式扶持加码，针对优质短剧、特色品类、首发短剧新增多个激励活动；激励后，端原生付费模式的分成收入将大幅提升，免费剧的广告分账收入也将翻倍。

　　阅文短剧亦是如此，打破其付费网文模式思维，Tech星球发现，在抖音APP中，其部分付费短剧开启了看广告解锁免费播放，也因此，播放量获得了大大增加，如免费的《我竟是影帝的白月光》在抖音短播放量达2.3亿次。

　　快手则是押注付费模式，并启动付费短剧会员的商业模式。在该模式下，快手会根据短剧播放时长再按照一定比例与合作方进行会员费分成。为了吸引更多合作方入驻，新模式扶持期，快手平台不进行抽佣，100%会员费收入将让利合作方。

　　2025年，注定是一场生死竞速，短剧行业的竞争维度正在升维：早期比拼的是‘暴利套路’与买量效率，如今转向IP储备、生态协同与合规能力，一位行业人直言。

　　在这场短剧生态战争中，IP储备成为了各大厂的重要武器。腾讯系的阅文拥有海量的网文IP资源，这为其短剧创作提供了丰富的素材库。通过将热门网文改编成短剧，能够借助网文原有的粉丝基础吸引观众，还能基于IP的影响力打造系列短剧，形成品牌效应。此前阅文CEO侯晓楠曾透露，阅文IP在短剧赛道的授权数量迎来快速增长，将改编超百部IP。

　　字节虽然在网文IP储备上起步相对较晚，但通过与众多版权方合作，快速积累优质IP，去年11月的微短剧大会上，红果短剧版权合作负责人袁子超透露：我们已经与400多家版权方达成内容合作，上线万部。

　　而拼多多旗下的多多短剧则靠着撒钱的方式，储备独家短剧内容。近日，多多短剧发布7.0激励，强调对独家短剧给予5万元的首发激励，并大手笔签约拥有独家版权短剧的机构媒体。

　　腾讯借助微信和腾讯视频等平台的流量优势，实现短剧的多渠道分发和推广。微信的社交生态可以为短剧提供传播裂变的土壤，用户的分享和推荐能让短剧迅速扩散；腾讯视频则为短剧提供了专业的内容展示平台，提升短剧的曝光度。

　　日前，视频号宣布短剧CPS已全量上线的作者，可以对短剧进行推广并获得分成，换言之，竖屏短剧将在巨大的视频号流量池中，会得到更大的支持。

　　目前，头部里生态协同能力做的最好的，还是字节跳动的抖音和红果短剧，这两款产品为字节构建了庞大的内容生态，短剧可以与短视频、直播等其他内容形式相互引流，形成内容消费闭环。用户在刷短视频时可能被短剧片段吸引，进而观看完整短剧；短剧主播也能通过直播与观众互动，增强用户粘性。

　　合规能力同样不可忽视。随着监管政策对短剧行业的规范力度加大，合规成为了入场的基本门槛。大厂必须严格把控内容质量，确保短剧在价值观、版权等方面合规。这不仅是对行业负责，也是维护自身品牌形象和用户信任的关键。

　　当短剧从草莽时代，步入巨头主导的工业化时代，这场争夺或许不再只是用户时长的较量，而成为检验大厂内容生态协同能力的终极较量场。

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