金东万 朴诗妍网红经济正值风口，各路人马蠢蠢欲动。那么，谁在为网红经济埋单，是什么让粉丝甘愿在背后买买买？

　　近日，偶扑、多米音乐、新浪微博数据中心、艾瑞咨询联合发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》（下称《白皮书》）显示，中国网红粉丝已成为仅次于娱乐明星粉丝的第二大粉丝群体，目前数量高达3.1亿。其中，七成为高学历的90后女性，主要来自二三四线城市。

　　《白皮书》透露，目前娱乐明星粉丝占比达到43%，让人意外的是，随着网红经济的不断发展，网红粉丝当前占比达到28%，数量稳居粉丝群体第二。

　　《白皮书》显示，2015年网红粉丝迅速爆发，2014年年初网红粉丝为1亿，到2015年年底，增长到3.1亿人。

　　网红主要类型包括视频达人、时尚达人及淘宝卖家、明星段子手和电竞女主播，2015年网红微博粉丝数排名前三分别为papi酱、薛之谦、艾克里里，粉丝数分别为857.8万、778.5万、614.3万。

　　调查显示，网红粉丝七成为女性，90后超过75%，80后占比为21.3%。粉丝呈现高学历特征，2015年网红粉丝大学本科以上达到74.3%。另外，这些粉丝中一线%，二线%，三线%，四线%。

　　“除了一线城市，网红粉丝占比在几类城市比较均衡，这也说明，相比明星的高高在上，网红已成高知女青年之友。一方面，她们能给予粉丝时尚搭配或是美妆的指导，达到‘我美你也美”的效果；另一方面，网红的段子手属性，也能让年轻女性心灵解乏。”业内人士分析。

　　据了解，网红粉丝的追星方式就是看视频并与偶像互动，视频涵盖了吐槽前任、魔性变妆、跨年吐槽和搞笑模仿，视频种类可谓齐全而个性。另外，买买买才是真爱。购物与支持公益是网红粉丝在微博上最主要的消费目的，其次是购买粉丝头条和打赏。

　　除了粉丝默默“供养”网红，现如今高大上的资本也在垂青网红。以“2016年第一网红”papi酱为例，这个“集美貌与才华于一身的女子”，从2015年10月开始上传原创短视频，不到半年的时间里迅速蹿红。近日，papi酱获得1200万融资。

　　国金证券一份研报也指出，从普通网红的昙花一现到“非典型网红”或“内涵网红”的首度融资，可以看到网红趋势的演变，从夸张的“奇葩型”，如芙蓉姐姐；到看脸的颜值时代，如雪梨；再到内容创作的内涵派，如罗振宇；到如今追捧有颜值+有内涵+有个性的综合实力派。《白皮书》认为，随着粉丝经济的发展，网红们还存在很大的变现空间。

　　日前，papi酱系列视频因主持人存在表述粗口、侮辱性语言等问题，被国家新闻出版广电总局勒令整改。一些地区的政府部门也在对网络直播乱象加大打击力度，如北京市文化执法总队将于5月公布第一批主播黑名单，这些上了黑名单的主播将不得再被网络直播平台雇用。

　　广证恒生首席研究官袁季就提出，从网红本身来说，个人型网红的生命周期如何延长？从网红与平台中的关系上看，网红与平台的共生关系难以处理，利益如何分成？从网红辐射的粉丝来看，如何阻止用户产生审美疲劳？吸引更多可变现的高质量用户？从商业模式上看，是不是需要开拓广告、赞赏、电商之外的变现模式，来持续盈利？因此，“网红经济有风，也有风险”。