企鹅公主翻身战随着近些年抖快等新平台的崛起，外部出现了不少有关微博的争议，但从数据来看，即使是在短视频时代，微博仍是不少网红博主的重要战场。

　　从这场红人届的“奥斯卡”盛会的各方反馈来看，微博博主和粉丝们保持着的亲密关系，也一定程度上体现了微博的社交属性。

　　上线年后，我们该如何重新认识微博？对于博主、用户，微博的吸引力又是什么？为此，新榜编辑部和微博视频运营总经理陈福云，以及多位微博博主、用户聊了聊，希望能有所发现。

　　在视频化趋势愈发明显的当下，要想重新认识微博，微博视频号是一个不错的切口。

　　在今年的微博超级红人节上，微博公布了2021年的百大视频号博主榜单。借由这份榜单，或许能一窥微博的视频号生态以及平台的内容趋势。

　　在调取相关数据后，我对比了这些博主的内容特质、粉丝画像以及多平台现状，梳理出以下几点结论： （数据来源： 微博官方数据、新抖数据、新红数据）

　　日活达到一定量级，平台势必走向多元化，但与其他平台相比，微博在博主类型的丰富度上，仍有不少优势。从微博百大视频号的类型分布来看，美食博主19个，时尚美妆博主17个，专业知识博主11个，影视解说博主6个，除此之外，剩下47个博主，几乎各有各的特色。

　　作为社交媒体平台中的老大哥，微博有着非常成熟的“内容-粉丝-用户-变现”的生态搭建经验，因此，粉丝量级上，微博沉淀了大量头中尾博主；内容赛道上，据官方数据统计，目前微博重点运营覆盖的领域有46个。

　　比如“好为人师”的@法山叔，一个喜欢追热点的专业律师。在吴亦凡事件中，@法山叔 反其道而行之，站在塌方明星律师的角度，深入浅出地让吃瓜群众了解塌方明星团队的套路。

　　视频《如何用法律手段拯救塌方明星》获赞10万+，是@法山叔 数据最好的视频之一

　　此外，肆意洒脱的@野生珍妮，美食猎人@肉肉大搜索 等微博视频号博主，也从不同视角分享了自己的生活体验，让粉丝有机会了解生活的多面性。

　　微博的内容赛道很多元，这让用户有机会看到更丰富的博主类型。对于博主来说，则有了更强的自由选择权，不需要迁就平台的热门赛道，聚焦自己的内容优势就能吸引到一批粉丝。对此，博主@郭郭旭旭 总结：“微博这边的流量哪里都是密码，线. 纵向比较，气质迥异

　　随着社会思潮的变革，每隔一段时间都会涌现出一批截然不同的博主，思潮过去，重归平静。微博12年的历史，让它有机会沉淀出一批又一批气质迥异的博主。

　　比如@王尼玛，从爆红到沉寂，再到重新出发；从微博时代到公众号时代，再到短视频时代，微博和粉丝记录了他的周期性生长。

　　通过对比多位博主在不同平台的粉丝画像，会发现博主在微博视频号的粉丝画像相对均衡。

　　从微博百大视频号的内容形式来看，一方面，这些博主的视频时长存在明显差别，通常从几分钟到十几分钟不等；另一方面，除了视频，这些博主会同步使用文字、图片、问答、直播、连麦等多种形式。

　　如上文提到的，观察发现，微博视频号博主发布的视频时长不会太短，但也不会太长。

　　摘取出最动人、最刺激的片段，15秒，让用户进入一场短视频的无限游戏中。这样虽然更短平快，但或许也会少一些回味的余地。

　　曹增辉在超级红人节上透露，生产vlog是大量抖音博主进入微博的主要诉求。

　　事实上，视频号并不是一个独立的产品，微博的视频号跟作者生态是一体的。对此，微博视频运营总经理陈福云的解释是：“希望博主可以有更充分的表达方式。”

　　如果说其他平台的博主是在分享一个生活切面，那微博和博主之间则可以有着更高的生活重叠度。

　　当账号只有单一内容时，博主和粉丝可能是内容创作者和内容消费者的关系；但当博主愿意将更多生活投射到账号上后，就会增加更多生活气，有机会成为陪伴粉丝的真·朋友。

　　“每位内容创作者都应该有一个微博帐号”，这是陈福云反复建议各平台博主的一句话。

　　“微博依然是目前最主要的，或者说是唯一的帮网红或者KOL实现出圈，建立全网影响力，塑造个人品牌价值的一个平台。

　　一个博主要想全网破圈，微博仍是不可或缺的舆论阵地。以@老师你好我叫何同学 为例，他发布的那条介绍5G速度的视频，微博转发17.9万，且一半以上播放来自非粉传播，大大加快了他的破圈。

　　之所以能达成这种效果，一方面，就像微博会员增值与直播总经理马卓提到的，多年来微博沉淀了一批“有格局有调性的KOL”，发展出了“各个圈层文化”，是一个“永不停息的话题场”；另一方面，如果说算法推荐加剧了用户的信息茧房，那么微博早先设计的转发评论机制，则让优质的内容仍有可能突破圈层，实现全网爆红。

　　随着内容制作成本的提高，多平台分发内容成为不少博主利益最大化的选择。此时，微博成为不少博主的必选项。

　　很多时候，各大平台更像是一个数据机器，为了让用户贡献更多数据内容，天然倾向于迎合用户欲望，以让用户爽为目标。为此，话题引导、算法推荐等机制轮番上阵。

　　一方面，欲望是无限的，它远远无法让一个人达成自洽。迎合欲望的结果必然是让用户走向空虚，进而逃离平台。

　　某种程度上，微博的2000万视频号博主，组成了微博视频生态的肌理，也是微博借此与真实世界建立联系的触角。

　　在这个加速时代，流量就像是一个淘气的孩子，莽撞地撞倒一个人，马上又毫不留恋地走开。

　　除了流量变现，博主必然需要更坚实的创作根基。为此，我询问了两位博主在流量变现之外的创作动力。

　　潘乱曾在文章中提到“滑翔机理论”，他认为产品的核心势能跟初始核心用户高度相关。微博的起家源于门户网站新浪，种子用户中，媒体专家/意见领袖占比极大，因此有着非常强的媒体属性、社交属性。

　　流量分配上，微博的信息传播更多是由用户而非算法主导；机制设计上，微博靠评论转发等机制搭建起了一个广场式结构，形成自由、开放的交流氛围。

　　对用户来说，如果普通人看到平台上的内容创作者会问两个问题：我想成为他吗？我有能力成为他吗？但在微博，可能还会有第三个问题，我想跟他成为朋友吗？

　　原创、人格化、专业性的“社交型账号”正成为微博传播消费网络中的绝对主流账号。

　　视频化大势下，如何充分发挥微博的社交、媒体属性，如何让博主在微博找到更有想象力的回报，如何与用户建立新的时代共鸣，这都是微博需要回答的问题。