绣品店整容已经不再是一个避之不及的话题了，甚至有很多博主因为分享自己的整容经历而走红。在这个颜即正义的时代，因为追求好看，越来越多的人选择了医美这个手段。

　　在美体整容领域，「新氧」公众号长期霸占榜首，头条文章篇篇10万+，即便是第八条位置也有着2-3万的阅读量。

　　不过恐怕很多人不知道，新氧主体公司收到过一堆裁判文书，目前牵扯到152个开庭公告。

　　这些案件纠纷，绝大多数情况新氧都是被告，主要涉及明星的名誉权纠纷，肖像权纠纷，纠纷原因通常都是「新氧」公众号文章引起的。

　　即便官司缠身，新氧公众号活跃依旧保持日更，每天照样蹭明星们的热点，使用明星们的肖像权。这里面有哪些蹊跷和套路？

　　新氧是北京新氧科技有限公司旗下开设的七个公众号之一，2014年5月8日发出了第一条推送「关注新新氧官方微信，即送100氧分！」这就是非常典型的从新氧医美平台往公众号导流。

　　也开设了多个专题，比如：韩国案例分享、案例分享、新氧女神养成记等等。但是阅读量都不理想，过千的很少，甚至还有两位数的阅读量。

　　这篇文章是新氧第一篇阅读量10万+的文，前两篇头条阅读量都只有五六百，在出了一篇爆款后，阅读量攀升了一个阶梯，在一千徘徊。

　　这篇爆文，也让新氧找到了自己公众号适合的风格。就是紧跟娱乐圈的热度热点，利用吃瓜群众的好奇心理，八卦娱乐圈的各种消息。

　　关注新氧公众号后，会收到一条自动回复，从这条回复中就可以看出这个公众号的定位。

　　例如明星八卦、整形变脸、医美干货，更准确地讲，就是将娱乐八卦和医美相结合。

　　每篇文章标题都很刺激，但是其实标题套路都万变不离其宗，主要围绕着两点「拉踩」和「噱头」。

　　例如标题「唐艺昕产后复出美炸天，可惜对上了婊里婊气的乔欣」，明摆着的踩一捧一。

　　例如「杨幂脸垮到脖子上了？」「赵露思被于妈内涵」「奚梦瑶为了留住老公在脸上花了大价钱，被小10岁老公戴绿帽+家暴，网红届鞠婧祎等」

　　但是看娱乐圈八卦，大家就是闻风而动。毕竟，人类的本质就是喜欢吃瓜，微博热搜最多的可不就是明星八卦嘛。

　　每篇文章的配图也有讲究，如果是这篇文章的中心点是夸人，那就配上一张美美的照。

　　比如「XX瘦成两位数」「比XX更，碾压XX，腿精」「XX人间尤物」「颜值吊打XX」。夸一个人，总是有种艳压群芳的既视感。

　　拿明星与明星的相貌身材做对比，例如写李小冉的肤色比范冰冰汤唯好，各大明星都绕着走，合影次次稳赢。

　　如果文章标题只是某个事件，并没有名字出现。那么配图就会打码或者配上背影照，让你从配图上看不出是要写谁。

　　比如这个「嘴巴这么贱，他是靠什么在贵圈里混出头的啊...」配图很明显是个男性，但是脸被挡住了，这就造成了悬念，不打开看还真有点难受。

　　例如这篇文章，写关晓彤和杨幂撞衫，网友喷做了直腿手术。实际上所谓的网友，是编造臆想出来的，连配图都没有。

　　这段内容仅占全篇幅15%，后面75%的内容竟然是介绍医美界的矫正腿型手术......

　　例如写王思聪前女友豆得儿，在韩国赢得了选美冠军。天天盯着微博的我一点也不知道，打开一看才发现被套路了。

　　例如，前些天王岳伦退出了一家公司，这家公司申请过LIXIANG STUDIO“李湘工作室”商标，和李湘有一定的关联性。

　　接着新氧就在标题里写成「让王岳伦净身出户？」，虽然带了个问号，但不得不说这标题取得妙啊，毕竟吃瓜群众对明星的婚姻生活可是有着巨大的兴趣。

　　「新氧」的本质是提供查询、挑选和预约医美服务的在线平台，那么作为公众号，每天的更新内容自然是要围绕着医美服务的。

　　虽然从标题上看，篇篇都是围绕着娱乐圈吃瓜，但是点开文章就会发现，很多内容里跟主题基本没啥联系！

　　例如「被全网嘲绿茶，被diss大饼脸，赵露思为了撕掉标签真的用尽了洪荒之力啊....」

　　这个标题是蹭了赵露思和于正的热点，仅仅通过标题我以为赵露思为了这个绿茶事件做了什么回应。结果，文章竟然是个非常非常硬核的洁面巾测评，让我一脸懵逼。

　　整篇文章，赵露思只出现了这一段，还是赵露思用洗脸巾裹上冰袋，晨间消肿，其他全是用洗脸巾的好处和六款洗脸巾的测评。

　　本来以为是张钧甯的八卦文，结果通过一句「张钧甯你怎么没有变过？而且甚至比8年前更紧致了？？」强行把文风带偏，开始夸光子嫩肤有多好，最后推广美容项目。

　　例如这篇文章「奚梦瑶首次曝光婚后豪门生活，坦言为了留住老公在脸上花了大价钱？」

　　开头单纯写奚梦瑶在节目中表现出的婚后生活，中间转到了奚梦瑶的皮肤变化，这个皮肤变化就是为接下来的产品做铺垫，推广OLAY流光瓶。

　　这类文章就属于噱头很足，标题让我兴致勃勃，内容却把我按在地上摩擦。非常典型的挂羊头卖狗肉，标题和内容基本可以分割着看。

　　这也是新氧很多文章的一贯手法，娱乐圈热点写在前面，文章真正目的是植入广告。

　　新氧定位明星八卦，一种原因是这种流量来的快，吸引眼球。另外一种原因，是利用娱乐圈女明星的颜值身材变化，来推广自己医美项目。

　　这种操作毫无违和感，一气呵成，不过这种八卦娱乐圈明星获得流量，发布商业广告的方式，换来的却是大量侵权纠纷。

　　截止发稿前，天眼查显示新氧公众号所属公司「北京新氧科技有限公司」有161条司法纠纷。其中就大部分都是肖像/名誉侵权/网络侵权，著作权侵权占了小部分。

　　前者通常是未经授权使用了明星照片，用于商业目的等。后者通常未经授权使用了某图库的正版图片。

　　这波操作实属正常，就像我们之前写过的更美公众号和超过50位明星打了近百次官司。

　　这两个长期占据美体类榜一和榜二的公众号，基本就是写文章，侵权，然后上法院打官司，赔钱，接着写文章，接着赔钱，这样不断循环。

　　2016年6月3日、2017年4月5日，新氧在微信公众号中发布的文章《张雨绮竖中指是因为自己的麒麟臂吗？》、《这部评分高过甄嬛传的良心剧中竟然有撞脸杨紫的整容脸！》

　　文章中使用了明星张丰毅的影视剧照片，在文章底部载有联系方式，二维码等信息。

　　2017年10月，张丰毅方面发现了这些文章，把新氧告到了法院，索赔20万元经济损失，精神抚慰金5万元。法院最后判令，新氧需赔偿张丰毅经济损失6万元。

　　2017年4月，明星李小璐发现新氧公众号发布的多达8篇文章，使用了其肖像，侵犯名誉权，把新氧告到了法院，法院判令新氧赔偿14.2万元。

　　一位叫做孟晓艺的艺人，起诉新氧和入驻新氧的医疗机构商家，未经许可使用了其24幅肖像图片及自拍视频，用于整形医疗手术的商业宣传，索赔55.2万元。

　　这里要说明一下，新氧除了公众号，还有官网，通过公众号/搜索引擎都可以进入。很多医疗机构会入驻新氧官网，在新氧开店。

　　店铺下面有很多栏目，例如详情，评论，相册，日记等。其中就出现了一个利用孟晓艺身份发布整容经历的日记，不过这条日记并不是其本人发布的。

　　要强调一下的是，该条日记出现在一个价格高达2.3万元的隆胸产品底部，也就是利用该艺人的身份，宣传这个医美产品。

　　最终判决结果是：文章在商铺下面发布，商铺运营者要有审查义务。而作为服务平台的新氧，只要把这个侵权内容删除，就不需要承担责任。判决最终结果是医疗机构仅仅需要赔偿不到2万元。而该

　　通过这些案件，我们发现了新氧的一套运营流程。写明星八卦，获取流量，推广医美产品，医美机构入驻新氧平台，双方获得收益。

　　这些医美产品动辄就是大几千元，单个产品预约数多的达到数百人，线上预约都需要缴纳预约金。

　　对新氧来说，只要成交几单就是几万元的销售额，更何况拥有几百万粉丝，文章篇篇10W+，产品转化率绝对恐怖的吓人。

　　这样一看，似乎赔偿个几万，十几万也不是什么大事了。哪怕每年打官司都赔个几百万元，新氧每年会发布2000多篇文章，年阅读量在2亿左右，这些文章借助明星流量创造的收益，远远超过了这笔赔偿费。

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