快乐大本营2013727这个“王炸组合”的高能合体，通过连麦进行的隔空云直播引爆全网围观。整场直播共吸引

　　“网红”蔡林记热干面、汉口二厂果汁汽水、“土生土长”的香菇……直播间推荐的十几款产品瞬间秒空，甚至引发不少网友吐槽：“既没能为湖北拼命，也没能为湖北拼单。”

　　两个魔鬼合体带货，整场直播可谓是妙语连珠、金句不断、非常上头。“朱广权李佳琦直播”、“朱广权模仿李佳琦”、“朱广权累瘫”等话题频繁登上微博热搜。尤其是既具文化内涵、又有梗的朱广权带货语录，迅速风靡整个社交网络。

　　初来乍到，技术不好，手艺不妙，请多关照！我命由我不由天，我就属于佳琦直播间！

　　烟笼寒水月笼沙，不只东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，凤爪藕带热干面，米酒香菇小龙虾，守住金莲不自夸，赶紧下单买回家，买它买它就买它，热干面和小龙虾。

　　Oh my god，不是我一惊一乍，真的又香又辣，好吃的热干面，舌头都要被融化，赶紧拢一拢你蓬松的头发，买它买它就买它！

　　谢谢你为武汉拼过单，让我们携手渡难关，大家努力将销量翻一番，像一条大河波浪宽！

　　2020年，直播带货领域大事件不断，可谓你方唱罢我登台。4月1日晚，罗永浩、薇娅、辛巴团队共同缔造了中国直播电商史上的魔幻一夜，此次“带货一哥”李佳琦与“国家级”段子手朱广权老师联袂奉上的公益直播，网友们更是给出了一致好评。在竞争日益白热化的直播电商领域，“小朱配琦”缘何强势出圈、成为现象级刷屏事件？

　　在这场神仙组合的公益直播中，“人间唢呐”的“买它买它”和“国家级段子手”信手拈来的押韵打油诗产生了神奇的化学反应。央视主持和网红主播间形成的各式反差萌以及高密度输出的段子迅速让此话题引爆全网。

　　“云直播”的方式让身在上海和北京的二人隔空同框，一边是身着时尚简洁套头衫、坐姿随意的当红主播，一边是身着笔挺西装、正襟危坐的央视主持。从未看过淘宝直播“被迫营业”的朱广权，在镜头面前略带笨拙，李佳琦既要科普购物红包的概念，还要教他展示产品时的专业手势，以及做“吃播”时怎样吃才更吸引人。朱广权认真向年轻人取经、时而惊呆的样子，让众多网友看得饶有趣味，这种截然不同造成的“反差萌”，也成为整场直播最大的看点。

　　被播新闻耽误了的段子手朱广权在这场直播中也是金句频出。一款热干面被总结成“人间烟火气，最抚凡人心”；送对象礼物要送藕，藕代表专一，因为“奇变偶不变”；鸡爪产地荆州，关羽大意失荆州，大家不要“大意失鸡爪”……将产品信息巧妙融于段子之中，还饱含丰富的文化底蕴和知识，不禁让观看直播的广大消费者表示“落下了不学无术没有文化的眼泪”。朱广权老师的reader式带货文案也让年轻人的购买欲望被成功点燃，纷纷表态我愿为湖北胖三斤。

　　随着直播带货的迅速崛起，越来越多的网红主播加入到直播公益扶贫中，将“直播+电商+公益+扶贫”的新思路付诸于实践，实现将直播观众变为消费群体的快速引流。

　　此次“央媒顶流+直播顶流”的神仙组合，本质上是借力“直播+电商”的新型模式，为湖北的滞销解难，蕴含着深刻的公益属性。在近两个小时的直播中，李佳琦和朱广权一共介绍了来自武汉、荆州、孝感、洪湖、宜昌等多个地区的16款湖北特色小吃和农副产品，累计交易额达4014万元。例如湖北十大名茶之一“恩施玉露”第一次进入李佳琦直播间，通过新渠道拉动，成功解决疫情期间订单急剧下降的严峻难题。

　　直播与公益活动的巧妙结合，能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能量。将网络直播赋予公益属性，让消费者在买买买的同时，更有几分感动。剁手网友纷纷表示：“曾经我们谢谢医护人员为湖北拼命，今天到了咱们普通人为湖北下单做点什么的时候了。”

　　“媒体融合”最早由西方学者尼古拉斯尼葛洛庞蒂提出，他认为“媒体融合是将各种各样的技术和媒介形式汇集在一起”，并指出“数字化将决定我们的生存”。

　　近两年，随着网络技术的发展以及短视频、直播等新兴媒体的崛起，媒体融合的意义不断泛化，也成为传统主流媒体直面新时代的进阶之路。

　　“三台融合”后，中央广播电视总台在媒体融合和媒体创新上的步子迈得很大，尤其是资源最强势、影响力最大的央视，更是卯足了劲儿要争取年轻受众的关注度。央视新闻主播朱广权最早因“亲爱的观众朋友们，地球不爆炸，我们不放假；宇宙不重启，我们不休息”的爆笑口播迅速走红网络，此后康辉“荒唐得令人喷饭”“No zuo no die”等段子更是层出不穷，权威性官方媒体在新媒体环境下的语态革新，受到了网友的广泛追捧。

　　此次朱广权和李佳琦的趣味跨界合作更是找到了一种让传统媒体和新媒体巧妙融合的新途径。代表着不同圈层的二人，在各自熟悉又迥然不同的话语场上进行互动合作。李佳琦用超快的语速介绍产品本身的亮点特色，朱广权用央视主持人四平八稳的播报语速介绍产品产地背后的历史文化典故，成功打破了传统媒体主播和新媒体网络主播间的次元壁，让“小朱配琦”的神仙组合迅速出圈。

　　相较于传统的文字和音频媒体，直播的实时性、互动性、场景性、沉浸感使其更为真实，这种优势也让“直播+”的边界进一步扩展。在“直播+公益”中，所见即所得，捐助者可以直观地了解到公益的进程和效果，极大解决了公益中的信任问题。目前，这种新型直播形态已成为互联网时代的新风口，各大巨头直播平台纷纷布局公益，也成功引爆全民公益热潮。

　　任何一家广受消费者认可的企业，都不是以赢利为最高使命，它们大多以服务社会、造福人类、改变生活之类的崇高使命作为企业文化核心。通过公益行为凸显企业社会责任感，成为当今时代一种更为隐蔽、而又更具爆发力的竞争手段。

　　作为直播行业的领军企业，斗鱼从2015年起就开始关注公益直播，以自身直播平台的优势，为社会大众提供优质的内容和服务。2019年举办的“公益直播课，支教留守娃”扶智大行动，将别开生面的艺术直播课与留守儿童心理教育相融，在数千万网友心中树立起积极正向的平台形象。

　　同一年，腾讯NOW直播及看点直播继续大力支持全民互联网公益活动“99公益日”，全面启动“百位公益主播计划”，提供主播和平台资源，使公益活动覆盖更为广泛。此外，淘宝直播、抖音直播、快手直播也牢牢抓住“直播+公益”的新风口，纷纷布局公益，在丰富直播内容的同时，大力传播企业正能量。

　　能够实时互动、兼具现场感和沉浸感的直播形式让公益的力量得以爆发，明星网红和村播县长的上阵助威更让“直播+公益”受到全民瞩目，带货效果惊人。

　　2019年双十二晚，娱乐圈“重量级”大才子、知名音乐人高晓松老师和李佳琦同台直播，共同为偏远地区农户与贫困户直播带货。为了公益扶贫，高晓松还在直播中首次涂起了口红。在两人的带动下，40万斤内蒙古扎赉特大米5秒售空，5万罐安徽金寨山核桃5秒售空，12万袋康保燕麦面7秒售空，直播取得显著成效。

　　在“阿里巴巴2019丰收节公益直播盛典”上，来自贵州普安、内蒙古扎赉特旗、江西寻乌、甘肃礼县、新疆和田等全国12位县域官员，现场化身特色农产品“推介官”，与明星及淘宝主播一道，悉数当地风土人情、介绍产品风味、上演现场试吃。“县长+网红+明星”的带货模式，让“秒速带货”成为新常态，3小时直播中，吸引了国内外3400万人次围观，带货成交额达2640万元。

　　据iiMeida Research（艾媒咨询）数据显示，2019年第三季度，超八成中国在线直播用户愿意观看公益直播，其中对直播内容感兴趣是吸引用户观看的最关键因素，占比64.2%。

　　内容是直播的根基。要达到一定的公益效果，直播平台需要精准洞悉消费者需求，不断创新，打造更受观众喜闻乐见的内容。从最初的“公益直播课”，到火爆一时的“直播+公益+网红”，再逐渐拓展至“县长+网红+明星”，形式的创新使得公益内容更具丰富性和趣味性。

　　拿李佳琦公益直播而言，此前3月26日晚，李佳琦进行了湖北爱心专场公益直播，观看量达1360万。而此次“小朱配琦”组合的创新形式，凭借“国家级”段子手朱广权老师层出不穷的鬼才文案，取得了更为突出的带货效果，观看人次达1.22亿。“激动的心，颤抖的手，推荐什么大家都买走”，在新颖独特、趣味有梗的公益内容中，公益活动的宣传推广效率更高，网友们纷纷剁手，为湖北买单，引发了一场难忘的全民公益狂潮。

　　“小朱配琦”神仙组合成功出圈，成为现象级刷屏事件，在押韵打油诗和搞笑段子给大众带来欢声笑语的背后，我们还应该看到正在崛起的“直播+公益”。在各大直播平台对公益的大力布局，以及“直播+公益”形式和内容的不断创新之下，相信未来的公益事业能够乘着互联网时代的直播风口，掀起更加狂热的公益狂潮，帮助更多贫困地区打赢脱贫攻坚战。