几梦hhhh最近抖音上面出现了网红瞬间崛起，然后不就因为场外因素被封杀（比如温婉大小姐）。但是无可否认的是，这些崛起的短视频红人们的身价很不菲。

　　同样身价不菲的我们可以想到各种大腕明星，不论是娱乐圈的还是体育界都会代言不同的品牌。而网红同样也会通过自己的曝光和流量来推荐一些产品。

　　其实我们仔细想一想，同是对一款商品的营销，明星的代言，广告和网红的直播推荐有什么本质的区别呢？

　　在我们的心里，对每一个人或事都会存在两个截然不同的场景，分别是社会场景和市场场景。这两者的区别是

　　简单来说就是大家在市场场景下会不自觉地进行成本和收益的比较，要求有付出就需要有收获。比如

　　而在社会场景下，大家更有可能会进行**甚至没有收益的付出。这里社会的意思是对群体，感情，自我实现的归属。比如

　　这里顺带插一句就是在职场里面，吃午饭是个很有讲究的事情。因为大家日常在工作时间都是在市场场景下思考问题。所以导致很多时候部门与部门，团队与团队甚至人与人之间的合作会讲究很多得失利弊，这样往往会阻碍任务或项目的进度。

　　当遇到了阻碍的时候，约相关人士一起共进午餐是一个很好的突破口。因为在吃午餐的时候大家的思维就从市场环境变成社会环境了，大家是以“为同一家公司工作的人”来标定群体，这个时候就更容易为公司的目标作出妥协，事情就好推进了。

　　明星，大家认识和谈论的时候都是在商业场景里面，比如电影，电视剧或综艺节目。在看到他们的时候给予观众的感受都是商业场景，因此大家再看到明星代言产品的时候第一反应就是“他/她肯定又收了很大一笔代言费，来坑我们消费者的钱”。

　　相对来说，大家认识网红的场景是什么呢？基本就是在社交平台上，比如微博，公众号，短视频APP等。消费者在浏览这些平台的时候基本都是处于碎片化的休闲时间，所以网红给予消费者的更多是社会场景。消费者在看到网红的推荐的时候首先就不会以成本收益来看待，而是想“咦，这个有趣，要不试试？”。

　　话说回来，如果明星给予消费者的就是商业场景，那找明星代言的企业岂不是亏死？其实不然。因为在这篇文章里面我们讨论的是对营销，销售的帮助，在单单促进销售这一个层面，网红的确比明星性价比要高。

　　明星的价值在于把自己的人设和形象融入到品牌形象，并通过纯粹曝光效应（mere exposure effect）来不断加深在消费者心智中的位置。

　　纯粹曝光效应的意思是当一个事件或物体被多次曝光在我们的注意力中，我们就倾向于相信它的真实性，甚至因为熟悉感而产生好感。成语“三人成虎”就很好地诠释了这个现象。

　　从基因的角度也很好理解，在原始丛林那种充满危险和不确定性的环境里面，我们的一部分祖先更加亲近那些熟悉，已经被证明是安全的区域和事物，这部分祖先能够繁衍后代的概率就更大应为他们有更小的概率被**的危险干掉。

　　稍微总结一下，明星和网红最大的区别在于两者和消费者接触的场景不一样。明星代言是在商业场景，而网红推荐则是在社会场景。明星通过纯粹曝光效应不断巩固品牌价值，网红通过其他价值增加购买转化率，这个价值在下文会提到。

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　　监管的本质只是为直播带货这艘巨轮规划出一条清晰合理的航线。随着行业逐渐规范，走下“神坛”的直播带货最终会演变成一个在电商大背景下的普通符号。就像如今的网店一样，一面撑起平台的电商梦，一面连接着普通老百姓的日常生活。

　　A5创业网（公众号：iadmin5）12月29日报道：12月28日，新东方创始人俞敏洪终于迎来了跨界入局电商主播的首秀。

　　近日，浙江省杭州市税务局稽查局查明，网络主播黄薇（网名：薇娅）在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元，依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。

　　直播电商发展史并不长，但目前国内这一赛道已足够热闹。2016年至2019年，互联网大厂相继进行布局。