理想文章东方甄选被抖音停业三天整顿，轰动电商世界。俞敏洪和董宇辉现在啥身份？抖音平台竟然毫不给面子，照关不误。

　　一方面，杀鸡儆猴，让200万家网店踏踏实实为抖音直播“打工”，而不要朝三暮四，随意“出轨”，红杏出墙东方甄选就是“样板”；另一方面，抖音也传递出一个信号，只要你“乖乖听话”，抖音还是欢迎你回来。

　　有人说，抖音看到东方甄选起来了，对抖音造成威胁，于是封杀俞敏洪，如果是这样，抖音肯早就出声明，永远关闭东方甄选网店了。

　　抖音怕的不是东方甄选，而是俞敏洪董宇辉网红现象，就如同当年淘宝没有封杀京东、拼多多一样，给自己培养了”掘墓人”。

　　网红和平台是什么关系？说得高雅一点是共赢。说得俗气一点就是共同薅羊毛。而这羊毛就是购物用户和为流量买单的商家。

　　正如俞敏洪所说：“东方甄选跟抖音的关系非常好，是互相成就的关系、依赖的关系，并不是我们求着他，也不是他求着我们。”

　　当然，网红并不是一生下来就是网红，而是平台流量扶持中，数以万计网店中活下来的“幸运儿”。可以说，没有平台暗中扶持，普通用户只是芸芸众生一员，即便是再有能力，也难以拨开乌云见日出。当然，平台扶持也不是随机，而是寻找符合平台基因的活跃分子来包装。

　　随着网红粉丝不断壮大，给平台赚的钱越来越多，当然，网红自己也名利双收。这时候，一方面开始对平台的束缚和不公平产生抵触情绪，另一方面，也有外界诱惑开始招手。千万级网红 “过河拆桥”的事件频见于报道。

　　去年，3500万粉丝网红“浪胃仙”放弃账号，另起炉灶，冲上热搜。新东方打造自家APP东方甄选算不上“过河拆桥”？现在下结论为时尚早。因为东方甄选尽管风生水起，但是和抖音不在一个数量级别，同时，东方甄选目前仍然没有公开与抖音叫板，没有与抖音的敌人拼多多联手。

　　但是，东方甄选在抖音平台关停后，打折销售，引发大量网友哄抢，三天总销售额超过8000万元，这与抖音“引流”分不开。虽然没有直接从抖音过去，但是，用户在抖音店无法购买东西，自然就会到东方甄选APP上。

　　方甄选CEO东方小孙在App直播中回应关店风波源于触发了规则，积极整改。更多消息披露，这规则是东方甄选主播在讲解配料表时，露出商品包装二维码且镜头无法回避，被判定引流。

　　真是这个理由吗？或许是公关术语。启盈门一段时间以来，在抖音巨量千川好抖音本地推直播室大量“学习”获知，抖音直播规则确实很多。根据抖音平台官方主播直播分享资料显示，直播带货规则多如牛毛。从视频画面到文字图案，从着装到语言风格，禁忌颇多。

　　但是，抖音东方甄选平台2021年12月28日正式开播，一年来，粉丝突破3600万，52款自营品总计售卖1825万单，非但不是新账号，而且背后还有着巨大的明星团队运作，俞敏洪董宇辉这样的大腕不上课，文案团队难道都不学习？因此，不可能出现此类“低级失误”。

　　当然，对于这类网红店面，抖音对其管理不能像对待“小白”店一样简单粗暴，最好有一个第三方参与评判团队和处罚程度，而不是随意关停。否则，会让数以200万计的抖音电商缺乏安全感，因为抖音既是裁判，也是运动员。

　　东方甄选APP的诞生，被业内普遍被解读为，减少对巨无霸电商平台的依赖，建立独立的电商销售渠道。这是减少新东方未来业务不确定性，意义重大。但是，要想和抖音网店直接竞争，恐怕还差隔着一个罗刹国和2600里。

　　刀郎一首《罗刹海市》全平台播放量超过50亿，仅抖音就超过30亿。比播放量更牛的是，将流量转化成为直播带货。唱歌播主赚足打赏，各种艺术形式（豫剧、秦腔以及各种搞笑娱乐）都赚足了人气。形成了独特的“刀郎现象”。抖音网店这种“资讯+电商+娱乐”模式，拼多多也无法复制，京东、淘宝更是没戏，因为抖音基因是“短视频”。你可以想象，在农贸市场一边参与演出，一边买菜是啥景象？这比北宋张择端那张《清明上河图》，给人们留下的想象就像罗刹国里的又鸟一样多。

　　所以，谁想成为下一个抖音？首先得把资讯做起来，这就很难。腾讯社交那么大的盘子，都在放弃专业的新闻频道。再下来要打造娱乐平台，除了抖音，谁也不能在半夜里把年过八旬的父母从床上叫起来，不去追剧，而是津津有味躲在被窝里握着手机刷段子。

　　最后谈谈电商，这个大家都觉得不太难，但是，京东淘宝拼多多模式非常成熟了。你指望新东方再打造一个拼多多或者淘宝？或许有可能。没有娱乐和资讯的电商平台，除了拼多多，还有啥乐子可玩呢？

　　新东方成功转型互联网电商，董宇辉才华和人品爆发，东方甄选奇迹般地救活了整个新东方。这是教育转型历史上的奇迹。也与俞敏洪老师的开放和远见卓识分不开。但是，网红经济中难以打破一个魔咒：各领风骚数百天。一般套路是，火一把，割一茬韭菜，捞足了创业成本，

　　铁打的抖音，流水的网红，李佳琪、罗永浩、俞敏洪都将成为过眼烟云。千万不要把中当成了盈利模式，网红直播风口过后，一地鸡毛。究竟谁能灭了抖音？或许只有张一鸣知道答案。