杨紫璐新浪微博随着网络直播的日渐火热，个别主播为了逐利，在直播间制造虚假劣质内容，快速吸引眼球、收割流量变现，污浊了网络生态。

　　9月7日，被业内称作“史上最严”网络主播管理制度的“抖音直播新版健康分管理制度”，上线试运行。网络主播“持分上岗”，平台依据分值对主播账号采取阶梯式管理，分数较低者最高将面临禁止开播、无限期封禁直播权限等处罚。

　　极目新闻记者注意到，早在去年4月，抖音就首次尝试推出直播机构“健康分”制度，规范网络直播行为。此次新版健康分规则，在旧版基础上进行了整体调整，不仅加大了对违规主播的处罚力度，同时新增优质认证奖励等加分措施，鼓励更多优质直播内容。

　　9月7日，抖音发布公告称，推出新版健康分管理制度，依据分值对纳入管理范围的主播账号实施分级管理，强化警示和约束。

　　根据规则，健康分初始分值为100分，共分为7个分值区间。其中，低于70分的主播账号不仅要面临不同程度的处罚，平台还会根据其具体违规类型，针对性提供学习方案，主播开播前需先完成直播规范学习。

　　具体来看，40分至69分的主播账号，开播前需完成教育学习、不可进入排行榜、直播间推荐流量减少、限制单日PK次数上限；20分至39分的主播账号，在上一级处罚的基础上，禁止使用PK功能、违规场次收益提现限制；1分至19分的主播账号，再增“关闭礼物收入功能”处罚；0分主播账号则直接无限期封禁直播权限，禁止开播。

　　健康分扣分力度视主播当前违规行为严重程度以及主播账号等级共同决定。基于具体违规行为，平台每次将扣除违规主播账号1-8分不等的分值。考虑到违规行为对用户的影响，当前粉丝数超10万人或近7日直播间观看人数平均峰值超2万的主播账号，还会额外加扣0-5分。

　　除了处罚措施外，为鼓励更多优质直播内容，新版健康分规则上线了奖励措施。即通过优质主播申请的主播账号，初始分值上限提升至110分；通过专业主播申请的主播账号，初始分值上限则提升至120分。

　　业内人士认为，新版健康分规则，着重对主播日常直播进行持续性监管，即使轻度违规也会被扣分，如主播持续违规且累积一定程度，将面临限制收益提现、封禁直播权限等处罚，或是目前业内最严的直播管理制度。与此同时，新规刚柔并济、奖惩并举，引导违规主播及时学习直播规范，将进一步强化主播合规自律意识，营造积极健康向上的网络直播环境。

　　早前，国家互联网信息办公室等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，提出进一步加强网络直播行业的正面引导和规范管理，重点规范网络打赏行为，推进主播账号分类分级管理，促进网络直播行业高质量发展。

　　为落实对网络主播分类分级管理的要求，净化网络生态，去年4月，抖音直播就发布了《2022年抖音直播机构管理条例》，并首次推出直播机构“健康分”制度，主要面向公会机构，满分上限为100分。凡涉及侵害未成年人权益、低俗、诈骗、诱导消费等行为，将予以扣除10-50分不等处罚，当公会“健康分”50分，平台将对公会直接清退并公示通报。

　　抖音直播相关负责人表示，平台一直在尝试和探索分级分类的阶梯式管理手段，避免“一刀切”，也避免“管不住”。希望通过健康分等多样化管理举措，打造好内容、好生态、好机制的网络直播平台，也为网络直播行业健康有序发展营造良好氛围。

　　据了解，近年来，抖音直播一直严厉打击不良PK、低俗炒作、诱导消费等各类违法违规行为，配合多地公安、政府部门共同治理及打击不良主播，协助破获相关案件十余起。其近日发布的《不良直播PK内容》治理公示显示，仅8月份，就对存在违规的44975个账号进行回收直播权限处置，并对其中521个账号无限期回收直播权限。

　　业内人士认为，规范网络直播行为，是一项长期工作，需要政府监管、行业自律、平台自治、主播自觉、社会监督共同发力，共同营造风清气正的网络直播环境。

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