溥熙来事件世界或许真是一个轮回，名片社交这种“复古行为”，最近一段时间成为王者玩家群体中的新潮流。

　　10 月 25 日，随着《王者荣耀》接入“抖音名片”，玩家可以在游戏页面展示自己的多条抖音短视频。GameLook观察到，越来越多KOL、主播，乃至广大玩家纷纷晒出自己的“抖音名片”，掀起了新一轮的话题热度。

　　“抖音名片”上线当天，相关话题直接冲上抖音、B 站的热榜。抖音线万用户自发参与，内容达到4.2 亿次播放；#王者绑定抖音功能上线万用户在看，登上当天热榜 TOP 17。

　　短短一个周，这股席卷全网的“抖音名片”社交热潮，正在构成一种由内而外的破圈态势。在《王者荣耀》的熟人社交“组队开黑”、陌生人社交“与附近的人玩”，以及兴趣社交“观看大神比赛”等传统场景之外，开辟了另一块重要的社交阵地。

　　GameLook也很好奇，看似老瓶装新酒的“抖音名片”，是如何满足如此多游戏用户的社交需求，隐隐成为王者玩家新一代社交神器？

　　从抖音平台的分析来看，有的玩家喜欢分享如孙策、上官婉儿等游戏角色的酷炫动画；有的人更愿意展示游戏内高光瞬间，比如自己的五杀时刻、喜爱的战队或选手；有的玩家则是搬出了自己的搞怪二创，像是玩梗、回击喷子队友等，其中不少分享都在抖音平台获的几万点赞、数千评论。

　　也有玩家直接跳出游戏，将喜欢的动画、影视等抖音视频搬到自己的游戏页面；还有人分享了自己的个人生活，比如自拍、旅行视频、恋情等生活向内容，让“抖音名片”有了承载正向社交价值的可能性。

　　不止可以分享游戏相关，“抖音名片”也涵盖玩家个人多维度的兴趣、生活日常，乃至于是正向价值输出，更接近于现实朋友相处模式。其打破了传统游戏在社交层面的局限性，玩家在游戏社交中变得更加立体、鲜活，大大创新传统游戏社交的新方式。

　　一般来说，游戏社交往往围绕协作、竞争、供需等角度，是以合适关系构筑的“硬”社交。但“抖音名片”让游戏社交这件事重新回归“人”本身，玩家因为共同兴趣、价值认同等维度与他人交互，而非出于战斗分工、利益分红、资源交换这类功利性目的。

　　因此，玩家可以在游戏社交中自由地表达自我，整个氛围也更有爱、治愈，促使玩家热衷于地和熟人、或是陌生人互动，更好地帮助所有人融入到一种横跨虚拟、现实的双重社交生态中。

　　扎根于纯粹兴趣共性、情感共鸣的“抖音名片”如同天然“社交胶水”，用户可以迅速与同好打开交流话题，轻松构建出“类熟人”的社交关系。巩固了虚拟世界的友谊，也能快速卷动端外社交生态，加速游戏口碑自然而然实现破圈传播。这意味着，“抖音名片”或将成为《王者荣耀》玩家又一个重要的社交场景。

　　通常，“人设”是社交中的一大驱动力，没有身份构建就无从开启互动。“抖音名片”的不同之处在于，在当前游戏语境之外，展现玩家多维度社交身份，用丰满立体的“人设”提供了进一步拓展交际圈子、构筑社交关系的驱动力，与传统社交玩法形成了鲜明的区隔。

　　随着抖音视频资源生态的接入，游戏世界天然阻隔用户深入互动的社交屏障荡然无存，不再局限于冰冷的文字介绍和游戏记录，而是一个个活生生的人向你真实地展露自己乐于分享的一切。

　　各种或真实、或搞怪的视频分享，让社交氛围不再那么正式，营造了一个Be Real的欢乐社交氛围中。一旦你与其他玩家开始熟络，不止是开黑组队，而是顺理成章地将游戏内社交关系进一步蔓延至现实。

　　另一方面，“抖音名片”入口被放在隐藏较深的游戏页面。也就是说，玩家不是被动获得内容，需要主动点进去才能看到。同时，对外展示的抖音视频也由玩家自己选择，这些都大大降低了玩家的社交压力。

　　大家都有体会，最好的社交其实是轻松社交氛围，大家带着轻松的心态合作，更易形成本能反应，乐于参与社交，甚至将这种社交关系融入自己的现实生活。这种无压力社交正是当前年轻群体的潮流，从“搭子文化”到派对游戏、家园社交游戏的出圈，都在强调一种轻松表达自我的社交氛围。

　　名片最初诞生的意义，就是为了帮助社交轻松破冰，“抖音名片”则是让这层含义在游戏社交语境下得到延伸：通过“不主动”的方式，分享日常生活、个性爱好等内容增加互动，方便游戏好友直观了解自己另一面，构筑一片零门槛、无负担的社交场景。

　　当每位玩家都能被这种轻松社交氛围所感染，开始渴望与更多人分享社交的愉悦感，自然催生出一幕幕玩家在社媒平台分享自己的“抖音名片”场景，引得更多网友参与讨论，加速社交轻松出圈。

　　在GameLook看来，“抖音名片”很像QQ空间的翻版形态，是一次新型社交产品尝试，强调Be Real的无压力社交生态。鼓励用户放心地表达自我、参与社交互动，多维度展现社交身份，让玩家也能在虚拟世界感受真实，结交好友、巩固友情，共建一种横跨虚拟与现实、且生动有趣的双重社交圈，成为推动社交破圈的有力支撑。

　　游戏市场竞争日益激烈，用户获取成本高昂的大环境下，社交，对于游戏经营的重要性毋庸置疑。社交相比于一次性消耗的内容，产出压力小、可持续性强，更是盘活游戏生态的重要部分。玩家与他人交互能获得认同感、归属感等体验，有效提升玩家留存和用户粘性。

　　人们会因为社交去体验游戏，关心社交体系里的游戏内容。这是一个不断卷入更多用户，形成社交传递到破圈的过程，在单纯的效果广告买量外，开辟了游戏营销另一条链路。如今越来越多爆款游戏或品类出圈，都离不开游戏社交的病毒式传播。

　　因此，越来越多游戏厂商的营销策略更关注用户普遍的社交诉求，并将优质内容产出和社交关系进行深度融合，实行更有针对性的游戏营销。其中，更多厂商开始进阶利用私域社区运营游戏社交，让更多用户参与和沉淀，最终实现长线运营。

　　很多人都说，下一代社交经营会围绕短视频来进行。但游戏社交如何与短视频链接，助力产品破圈，仍然是行业共同的议题。

　　无压力的真实社交模式下，用户之间天然具有高度共鸣的趋向、更具社交粘性，也能帮助厂商获取更多新进用户与曝光量，这使得“抖音名片”有机会成为游戏厂商眼中的高价值用户阵地。

　　再加上抖音视频资源生态的接入，内容生态的包容性让“抖音名片”成为社群运营的一大助力。不止是更易破圈沉淀用户，由于玩家可以在此跨产品、跨生态讨论，厂商也能自由地培育KOL、KOC创作者，巩固私域社区生态。

　　尤其对于淡化游戏内“硬”社交的二游而言，仅有游戏外社区经营，端内端外社交关系链的几重转化，必然会大大降低用户粘性。“抖音名片”正好为陷入发展困局的二游提供了一次解套的机会：以核心用户能够接受的方式盘活整个游戏社交生态。

　　打通端内端外、柔化虚拟和现实的社交壁垒，用双重社交圈无缝沉淀用户。甚至可以将二创视频内容直接植入游戏，对于重视同人生态的二游运营来说，相当于革新了整个社群经营模式，有望助力增长渐缓的二游产品弯道破圈。

　　进入存量时代以来，当市场持续增长理想破灭，社交，正在成为长青游戏对抗现实困境最务实的方式。无压力的真实社交将会是如今大环境，乃至未来游戏中有更多玩家追寻的理想社交场景。如今，“抖音名片”不亚于将社交破圈的最优解直接端到游戏厂商面前。

　　从能力来看，“抖音名片”为游戏产品带来更强的社交属性，却不影响游戏的内容设计。避免了“硬”社交机制为用户带来的压力，就能直接享受“社交”自带的裂变传播能力。我想，未来厂商该如何用好“社交”这张王牌，抖音真的带来了一个不错的解法。

　　“飞丝”羽绒服已“更名改姓” 很多商铺商家将其更名为“防寒服” “你就全当它是棉袄吧”

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