盖网回报qdcaijing抖音小店能卖别人的货吗，乔疯电商协助品牌商家及项目产品平台入驻，提供内容创意和传播等解决方案，从而促进销售达成；囊括电商、新媒体、短视频、直播、AI、SEO、SEM、社交、信息流、内容营销、全网运营等。

　　第一浪，新媒介时代带来的红利。直播借着移动互联网的东风，以迅雷不及掩耳之势站上数字营销的浪潮之巅，而疫情之下直播人数的重大突破，使直播营销的潜在力量被释放出来，真正开启了以直播为核心的新媒介时代。在运营层面上，直播电商的运营门槛比图文低，上手门槛低，只要打开手机就能做直播卖货，而且直播的表现力非常强。但值得注意，直播卖货是易学难精。

　　第二浪，抖音能上下齐心发力直播。据笔者了解，在抖音内部最重要的推动力还是因为高层重视。抖音中国区新董事长，也是创始人之一，对直播电商非常重视，甚至认为直播电商将来可以作为抖音的第二大营收阵地。

　　有了高层的重视，平台上下力推电商，投入人力物力进行宣传，一瞬间涌进了大量的消费者，这就出现流量红利。而抖音为了推进项目的进展，也会对新晋商家进行流量扶持。

　　我们先从抖音电商的生态来看，实际是非常不健康的。据笔者了解，2019年抖音电商GMV中60%都是跳转到淘宝成交的，鲁班电商仅占了30%。

　　我们拿快手来对比，快手 2019年交易中淘宝占了37%，有赞18%，魔筷16%，拼多多16%，京东11%，快手自营工具5%。尽管淘宝才占了37%，但在一个存量市场里，不是彼增就是我减。快手当然认为这是个不健康的比例，所以赶紧找了京东来赋能自己的标品能力。

　　而抖音也肯定知道这个生态比例是不正常的，所以抖音才会用力推抖音小店。这也就意味着，抖音要恢复和掌控自己的电商生态是迟早的事。

　　这也难怪，时不时就会有传言说抖音要封杀淘宝。一会传出抖音要借助“618大促”正式与阿里对决，一会传出抖音要在6月31号以后封杀淘宝所有链接。

　　特别是在阿里跟抖音去年签的70亿元年框就要在6月到期，更是推动了这些言论的传播。

　　然而，这一切都是假消息。抖音有权限下架购物车的只有风控和电商两个部门。一位抖音内部工作人员表示“下架的情况应该是被风控系统命中，相关商品受到平台管控导致。”据了解，由于去年出现了“抖音买虾坑哭世界500强食品专家”事件，抖音对商品的管控已经非常严格，最近就不让上架汽车修复膜、莫桑钻和生鲜品类商品。抖音电商的新政策可谓是实时更新，所以突然整个类目被下架，引起的猜测也是正常的。另外抖音近日也回应“即将封禁淘宝外链”，关于商品分享限制的消息为不实。

　　抖音并没有像外界期盼的那样封杀掉淘宝。从目前来看，尽管抖音推小店推得特别猛，据消息说这几个月入驻抖音小店的商家数量激增，目前已接近百万级别。但抖音电商也仅仅是在宣传层面的发力，在更高的层面行动是没有的，比如直接切断淘宝链接。为什么？有三个原因：

　　第一是受广告收入影响。阿里对公业务上在抖音的日投放流量费用是2000万人民币水平，去年阿里就跟抖音签了70亿年框，相当于抖音十分之一的广告收入。今年这个价只会更高，小孩才做选择，抖音全部都要，在利益的驱使下，抖音还没有找到撒币的理由。而且，抖音力推小店，封杀一些不合规的淘宝链接，还可以给阿里点colour to 视视，从而提高谈判的声势，多一点谈判筹码。

　　第二，大量品牌商还未入局。抖音直播电商还处于初步阶段，绝大部分品牌仍未入局。因为品牌还是把天猫作为主阵地，从抖音引流到天猫完成交易，冲销量获取站内自然流量，从而卡住天猫行业的生态位。

　　而商家对抖音小店则是采取观望或者测试ROI的做法。按理说，抖音小店已经形成闭环，不用跳转到淘系就能完成转化，这也意味着流失率低，转化肯定是更高的。但实际情况是否如此？消费者能否适应小店购买？还需要试水。字节跳动官方人员就曾建议KA商家同时对天猫和小店两个渠道进行ROI测试。在这种品牌商还未大量进场的境况下就急忙封杀淘宝，无异于引起商家的逆反心理。如果小店真的好，商家自然会蜂拥而上，所以目前抖音并不会采取这种手段。

　　第三，基础设施仍在完善。抖音的一整套电商基础设施建设仍需要一定时间，包括信誉评价系统，售后机制、处罚机制。