发光春联小熊饼干是许多90后、00后记忆中的经典零食，可爱迷你的外表伴随香香甜甜的气味，俘获着一代代年轻人的心。既能俘获人心又能占领消费者的心智，无疑是属于那些在产品本身之外，附有额外价值的产品，比如明治小熊饼干——既能吃，也能玩！

　　明治小熊饼干在年轻化营销上从未停止创新，这一次明治打造有趣玩法风靡全网，让其成为好吃又好玩的“网红饼干”，收割了大批流量和关注。

　　明治小熊饼干运营团队东方快船公司围绕“小熊饼干摇成球”为主题：将一盒明治小熊饼干摇晃15分钟后就能变成球状，在抖音平台掀起了全新模式的“玩饼干”热潮。

　　20名抖音头部KOL展现风格各异的“摇”法，引爆话题，让上千用户自发参与到活动中。抖音话题#小熊饼干摇成球#的播放量达到3.6亿次，明治小熊饼干线%。

　　第一，找准产品的营销爆点。让消费者购买产品，需要提供给其购买理由，应是区别于其他产品的独特卖点。引爆一个产品更需要找准营销爆点，打造差异化卖点，让产品自带流量，引发一场人人愿意传播和产出内容的事件营销。

　　只要将明治熊饼摇动15分钟就能变成球，这种前所未有的“玩饼”模式引起了广泛的传播。“好玩”占领心智，消费者便被不知不觉卷入一场火爆的营销事件。

　　当饼干不仅仅是饼干，还是一场创意玩法的道具时，花式营销的新支点就此被撬动。

　　第二，借力平台超级流量池。明治小熊饼干选择抖音作为推广平台，借用其流量优势和庞大的粉丝群体，将话题引爆，为品效结合成功铺路。

　　运营团队东方快船公司每个月邀请抖不同领域的头部达人参与话题，共创“饼干花式摇法”。在他们的带动下，全国各地粉丝以不同主题、不同地域为单元，围绕“小熊饼干摇成球”完善了更加丰富多彩的内容。

　　第三，UGC引发裂变效应。通过抖音话题的投放和KOL的引导，创意玩法触及到大批用户后，自带传播属性的玩法自然火爆迅速，很快变成了一场潮流和风尚，引发用户争相跟风模仿，上千条参与视频火速出炉。

　　用户自发生产内容、自发传播，形成了快速直接的裂变效应，从而缩短营销链路，打造出网络疯传的视频，让这场营销事件得以病毒式传播开来。

　　在抖音看过视频后，也许会有人直呼：“震惊！小熊饼干竟然还可以摇成球！下次我要买来试试。”这就是一场事件营销的魅力，它让你看到产品除却其本身外的附加价值，在吃中玩，玩中乐，也让你感受到千千万万人与你共同体验的乐趣。

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