酷匠网相比国外而言，品牌促销在中国的网红生态系统里至关重要。以下两个关键因素是造成中美网红生态系统不同的主要原因：

　　CPC / CPM（每次点击成本/每次展示成本）这种广告形式在国内并不发达。在美国，品牌一般能从谷歌和Facebook的广告中获得非常好的投资回报。在中国没有类似的平台供品牌们投放广告，因此这笔预算大部分都被用于网红推广中。

　　国内网红的粉丝们对广告的接受度普遍高于西方的粉丝。在海外，赞助的帖子往往会引起粉丝的强烈反对，但在中国，粉丝们往往会接受并鼓励他们喜爱的网红多发布和品牌的合作。

　　以成本来讲，微信网红收价较高。一个微信帖子的一个阅读量的收费区间在0.5到1.5元。例如，微信网红“After Party”拥有55万名粉丝，每个帖子平均阅读量约为32,000，收费在人民币四万元左右。另外一位“blogger手账”平均阅读量为7万，收费在人民币三万三左右。

　　抖音相比来说更贵，微博最便宜，比微信便宜55倍。但品牌若是把钱投放在微信网红身上，可以得到更高的投资回报率。

　　一个强大KOL的背后通常由大型团队经营，与品牌的合作也更频繁。比如，时尚博主gogoboi每个广告贴收费约5万美元(近34万人民币)，每个月最多可以进行15次品牌合作。如此计算，仅仅来自微信广告的年收入就高达900万美元(近6094万人民币)。

　　gogoboi的微博帐户有近1000万粉丝，如果按每个帖子额外增加15,000美元(10万人民币)来计算，每月合作约10次，每年从微博中会获得180万美元(近1219万人民币)的收入。

　　虽然一些大号博主比如Becky Li决定推出自己的品牌，但许多以gogoboi的博主为例选择利用LOOK等平台。 LOOK帮助博主/网红创建自己的微信小程序商店，而无需担心运送产品和处理客户服务的后勤工作（这一切都由LOOK平台处理）。

　　与RewardStyle的商业模式不同，博主们不只是分享链接：他们经营自己的商店，选择想买的商品种类、办促销，有的时候也参与到定价之中。

　　比如，小小包麻麻是一个受欢迎的育婴频道，并且经营着一个火爆的微信小程序商店，每月销售额超过8000万元人民币。 假设所有产品销售的佣金为30％，那么每年的收入约为430万美元(2912万人民币)。

　　网红盈利的最后一种方法是在他们的账号中展示广告。 博主可以选择在自己的帖子中展示自动广告，微信平台分配给大约8-10％的收入。

　　我们算一笔帐：微信官方账号“PupuLab普普实验室”的平均文章阅读量为2万。假设点击率为1％，一个点击率算人民币0.5元，一篇文章只会带来100元人民币的广告收入。与品牌合作收取的7万人民币相比来说微不足道。

　　总体而言，与海外网红盈利生态模式不同，程序化广告在国内对KOL来说并不是一个长久之计。

　　虽然许多西方网红都在努力谋生，但国内的网红很快就会受到追捧，并且很容易将自己的影响力变现。粉丝越多的大号也往往更有利可图，有机会从广告和电商中获得数十亿美元的收入。

　　不管是中国还是海外，品牌都遇到过KOL影响力虽然大但无法带来实际回报的情况。想在西方推广自己的品牌？你可能会认为金卡戴珊是最佳选择。但是实际情况更加微妙：比如Mr. Dombaza是旧金山音乐家，虽然只有28,000名粉丝，但Instagram的参与度比Kim Kardashian高10倍。

　　中国也存在类似的情况。 与gogoboi一起做活动是一个赌注，因为可能无法达到50,000美元所投资的效果，除非是考虑长期公关利益。 相比之下，与有5万到50万名粉丝的KOL合作往往会导致参与度达到营销费用3倍到8倍之间的回报。

　　中国，由于受益于一个充满活力的网红生态系统，其市场发展也比海外更为成熟。而粉丝对KOL推荐品牌的强烈兴趣对KOL和品牌都是有利的：两者都受益于对优质品牌内容的强烈需求。随着品牌开始利用这个生态系统，他们应该专注于考虑用中型KOL来推动销售，如果粉丝量太大会导致每次的参与率成本会开始下降（最佳点是大约20万粉丝左右）。