冷酷王爷的现代妃“薇娅、李佳琦的带货成绩，相当于一个上市公司。”曾有网友这样形容头部主播的带货成绩。

　　那么，薇娅一个月究竟能带多少货？除了薇娅、李佳琦，还有哪些有超强带货能力的主播？淘抖快最强带货主播都是谁？究竟谁才是“全网直播带货王”？

　　结合新榜旗下抖音数据平台“新抖”、快手数据平台“新快”，以及淘宝数据平台“胖球数据”，新榜联合中国广告协会发布了《2020年7-9月全网直播带货TOP50榜单》，带你用数据窥探直播电商的线人单月带货过亿

　　仅有两位主播带货超10亿元，分别为第一名薇娅（带货17.10亿）和第二名李佳琦（带货12.75亿）。

　　单月带货超1亿的主播，共有16位，包括蛋蛋小盆友、南风Cheney等。其余34位主播带货均不超过亿元。

　　仅有3位明星主播上榜，分别是歌手谢霆锋、演员张庭和刘玉婷。尽管明星直播带货来势汹汹，但能持续带货的仍屈指可数，一方面可能是选品上依然经验欠缺。另一方面，则是原有流量转变成卖货流量后，留存能力不足。

　　除了个人账号，我们也看到，共有6家品牌官方店铺上榜，分别为苏宁官旗、天猫国际、淘宝吃货官方账号、ZLCA、完美日记花西子。其中既有自有货源综合“商超”，也有美妆和食品品牌。

　　淘宝主播断层现象突出。薇娅和李佳琦有绝对话语权，无论是流量还是销量都更加强势。但除此之外，带货金额稍微少于薇娅、李佳琦的南风、雪梨、烈儿宝贝等也值得关注。

　　与7月相同的是，8月带货超10亿的主播也仅有两位，分别为薇娅（带货14.10亿）和辛巴（带货11.51亿）。

　　7月单月带货超过1亿的主播有16位，而8月这一数字变成了27，有更多的主播加入到了“亿级俱乐部”。

　　明星主播方面，仅有张庭和华少上榜。经常活跃在直播带货上的明星，比如王祖蓝、陈赫、胡海泉等均未上榜。

　　官方账号方面，有苏宁官旗（淘宝）、苏宁易购（抖音）、小米这三个官方店铺上榜了。尤其是小米雷军的直播带货首秀，两小时销售额破亿，最终销售额锁定在2.1亿元，为店铺直播打了个样。

　　淘宝和快手都出现了超级主播。淘宝主播薇娅、李佳琦的销售额，快手主播辛巴的销售额都远超同平台的其他主播。

　　而抖音尚未有超级主播出现，销售额最高的罗永浩和第二名苏宁易购超级买手只差0.13亿。

　　单月带货TOP3出现了座次重排。7月和8月，TOP3均为薇娅、李佳琦、辛巴。但在9月，辛巴滑落至17名，带货金额仅为1.37亿。辛巴之所以名次下降，或许与两方面的因素有关，一方面，辛巴9月仅直播两场，远低于8月的5场；另一方面，每场销售金额也所有下降，与客单价均较低有一定的关系。

　　取代辛巴成为第三名的是淘宝主播雪梨。不过，雪梨的带货金额为6.2亿，与第一名薇娅（27.46亿）、第二名李佳琦（13.37亿）仍有不小的差距。10亿+主播仍仅薇娅和李佳琦两位。

　　而在过亿的主播方面，与8月情况相同，有27名主播。值得注意的是，“亿级俱乐部”中出现了一些新面孔，包括玩家就是玩、徐婕、六月来了、驴家小胖、Timor小小疯、涓涓二姐超宠粉、罗拉密码、祖艾妈、娃娃、石家庄蕊姐、周周珍可爱、大璇时尚搭配。这些主播中，有的曾为7、8月的TOP50主播，有些甚至从未出现在榜单中。

　　明星主播方面，有林依轮和吉杰两位淘宝主播上榜，这也是他们三个月内首次上榜。

　　相较于7、8月而言，淘宝主播的断层现象更明显了，第一名薇娅是第二名李佳琦销售额的近两倍，是最后一名南风Cheney的33倍。

　　9月，快手主播的断层现象较为明显，第一名蛋蛋小朋友是最后一名丁丁家时尚搭配的8倍。

　　但不管其他人的名次怎么变化，薇娅均位榜首。2020年第三季度，薇娅共计带货58.66亿，是名副其实的“淘宝一姐”。

　　李佳琦的带货金额也很稳定，三个月均位列TOP3。2020年第三季度，李佳琦共计带货34.83亿，是名副其实的“淘宝一哥”。

　　值得一提的是，业内素有“薇娅、李佳琦、辛巴谁才是带货王的争论”，但从2020年Q3的数据来看，薇娅带货金额（58.66亿）超李佳琦（34.83亿）和辛巴（18.47亿）之和。

　　除了薇娅、李佳琦、辛巴，还有一些主播，3个月均上榜。其中，包括淘宝主播雪梨_Cherie、烈儿宝贝、陈洁kiki、小翱小BABY、祖艾妈；抖音主播朱瓜瓜、陈三废gg、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、呗呗兔、罗永浩、懒猫nono；快手主播辛巴、蛋蛋小盆友、爱美食的猫妹妹、芈姐在广州开服装工厂、石家庄蕊姐。

　　不过，我们也可以看到，TOP50主播并未“固化”，每个月都有一些新面孔出现。由此我们可以认为，一些中腰部主播仍有弯道超车，成为头部主播的机会。

　　今年以来，明星直播带货渐成风潮。但从榜单中可以看出，3个月来，TOP50的主播中，只有6位明星上榜。明星在“带品牌”方面或许比很多主播强，但在带货方面，依然不敌网红KOL主播和原生带货主播。

　　与此同时，有越来越多的官方账号加入到直播带货的大潮中来。但目前来看，在直播带货方面，能跑出来的账号并不多，TOP50的榜单中，仅有苏宁官旗、花西子等少数几个账号上过榜。

　　受益于平台上有辛巴等超级主播，7-9月，快手上榜主播的总销售额均位列三个平台中的第二名。

　　而抖音尚未出现10亿+超级主播，成为抖音上榜人数虽多，但总销售额低的重要原因。不过，从另一方面来看，抖音主播梯队还未定型，新入局者仍有较大的发展空间。