双警夫妻同日生YouTube无疑是如今全球视频网站的标杆，更是一众追赶者争相模仿的对象，只可惜在如今这个互联网行业的寒冬里，曾经以用户友好闻名的YouTube也开始“堕落了”。进入今年夏季以来，YouTube方面就推出了一系列的新策略，核心思路就是让用户二选一，要么就选择乖乖的看广告、要不就订阅YouTube Premium免广告。

　　此前在6月初有爆料信息显示，YouTube方面正在进行一项全球范围内的小规模测试，警告用户关掉他们的“广告”或是购买YouTube Premium订阅服务，否则视频播放器将会在播放3个视频后被禁用。对此谷歌方面的说法是，如果用户不把YouTube加入广告白名单，就可能会在“极端情况下”暂时禁用播放功能。

　　随后到了7月中旬，继2018年将YouTube Red升级为YouTube Premium、并同步上调订阅服务价格以来，YouTube又一次对其进行了涨价。

　　如今，YouTube又有新“花样”了。面对用户依然大规模使用AdBlock Plus等广告的现状，YouTube选择了放弃此前的做法，进而要求用户需要强制等待30~60秒才能关闭提示，在此期间只能看着谷歌要求用户放弃使用Adblock Plus或开通YouTube Premium的通知。就等于说，YouTube确实不会强制让用户看贴片广告，但展示广告的时间和页面必须要“体验”。

　　不得不说，这一做法简直就是别出心裁。用户为什么会使用Adblock Plus，当然是因为广告在互联网上可谓是无孔不入，各式各样的Banner广告、弹窗广告、开屏广告、贴片广告几乎让大家的冲浪过程被广告填满，因此部分用户不愿将时间浪费在看广告上。如今YouTube就直指核心，用户不想看广告是可以的，但不看广告就看我们的通知，或者订阅YouTube Premium，反正时间和金钱总有一样是要付出的。

　　谷歌的这一策略很简单，就是营造出这样一个既成事实，即用户不购买YouTube Premium就会造成时间上的浪费，利用的就是用户的损失厌恶心理。而一旦订阅了YouTube Premium后，不仅没广告、还可以享受诸如离线下载功能、原创视频观看的权限，以及音乐会员等权益。

　　但问题在于，一直以来YouTube的广告策略都相当温和，同时也是少有的允许用户直接跳过广告的平台，那么为什么如今会一改这个做法呢？

　　此前，用户观看5秒即可跳过，仅在有人观看了至少30秒的广告时才付费的TrueView广告，可谓是YouTube一项非常有创意的举措，用户只需为观看的广告付费这一设计，也给了一个用户与广告商互动的机会。因为用户知道5秒之后关掉广告，所以这5秒时间里用户的视线必然聚焦在屏幕，如果广告被看完，那么大概率就是广告的受众了。

　　广告主只需要为潜在受众付费、用户也可以跳过广告，YouTube还能通过广告变现，这也是为什么TrueView模式在过去被广告业视为经典的原因。更为重要的是，YouTube的广告和创作者的收益是直接挂钩，而YouTuber制作视频又是免费提供给用户的，这就造成了虽然YouTube的广告确实不少，但用户为了支持喜欢的YouTuber也就认了。

　　据相关统计数据显示，2023年YouTube方面预计广告收入为152.5亿美元，是全球最大的广告平台之一。如果脱离谷歌的体系，那么YouTube也将成为全球第六大广告公司，领先微软和腾讯。然而遗憾的是，美好的时光总归是短暂的，作为一个极度依赖广告业务的平台，YouTube的情况与数字广告业、或者说欧美市场的大环境息息相关。

　　尽管在今年的第二季度，YouTube广告收入为76.65亿美元、同比增长4.4%，但在此之前的数个季度里，其广告业务的营收都表现非常糟糕，持续低于市场预期。而YouTube的“直接响应”（DR）广告和品牌广告放缓，更是导致了自2014年以来就一直担任YouTube CEO的老将Susan Wojcicki离开了谷歌。

　　如今的情况是欧美数字广告业的复苏能否持续还是未知数，毕竟谁都无法断言宏观广告支出环境能否重回往昔。其中一个数字就能很好的说明问题，此前在2021年全年YouTube的广告收入增长高达46%，而现在其广告业务仅仅做到了扭亏为盈，距离2021年的高峰还有不小的差距。因此有大量观点都认为，未来的不确定性导致了YouTube开始“吃相难看”，毕竟只有手中有粮、心中才能不慌。

　　事实上，谷歌的策略几乎绝对会有效果，因为要求每一次观看视频都得强制等待30~60秒会极为影响用户体验，基本就等同于用户必须订阅YouTube Premium。如果这一操作发生在国内市场的爱优腾身上，可以肯定会沸反盈天，最终对用户进行退让几乎是必然的，但是在海外市场，YouTube的护城河实在是太深，在中长视频赛道其几乎是用户和创作者的唯一选择。

　　除非从此之后不看长视频，否则此次YouTube打击广告的操作必然就会成功。从某种意义上来说，这就是垄断带给用户的负面效应。