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　　天涯社区，曾经web1.0时代的引领者；在移动互联网时代，逐渐落后。中间发生了什么？

　　当时流行一句话：全民话题，天涯制造。天涯是当之无愧的论坛兄弟。天涯走出了多少网络名人，引爆了多少社会热点，改变了多少人的命运？

　　互联网的发展，几十年来诞生了很多。最早的应用其实是除了邮箱之外的论坛，各种优秀的人存活至今，天涯社区就是一个了不起的存在。

　　在论坛时代，天涯社区在整个中国舆论场扮演着类似领袖的角色。太多的意见领袖和伟人都是从天涯社区诞生的。

　　然而，天涯不仅在今天的新媒体中衰落了，在整个移动互联网时代也完全缺席了。现在天涯已经弱到没几个人愿意提了。作为天涯论坛的重度用户。在感慨时代变迁的同时，也惋惜天涯的没落。

　　天涯天涯属于互联网时代最早的社交网站。大家可以在论坛自由发帖和回复，随意发表自己的观点。一群新的社会精英和有思想的用户在论坛上更新他们的帖子。

　　天涯社区早期发展清晰，页面网络统一简洁，定位精准，前期诞生了足够多的牛人。

　　然而，当中国拥有我们的友谊，天堂仍然是我们的邻居，一旦隔着屏幕，有多少知己愉快地交谈，并在同一职位上被称为知己。

　　灌水，日常生活，抱怨，八卦，故事，名人，还有国事，家事，性，都沉淀在视界里，用户的时间，情绪，内容都驻留在视界里。

　　早期人们对营销和运营一无所知，互联网广告营销也没有现在这么泛滥。早期有很多干货文章，好文章的用户有活跃的留言和互动，用户也可以从各种论坛找到高质量的文章。

　　随着互联网的普及，大量的广告、软文、灌水充斥了整个世界，同时优质内容也被各种灌水、广告淹没。原来的论坛已经不能适应混乱、瞬息万变的互联网时代。

　　公关公司躲在幕后，操纵用户情绪和舆论热点。也是因为单纯的炒作一次又一次的教育了用户，像《楚门的世界》，让用户看到了网络的另一面。网络不仅仅是用户的网络。

　　传统商家和互联网公司刚刚尝到网络营销的甜头，算是一次成功的学习。乙方的公关公司和大大小小的各种网络营销公司就像一个春风，杂草丛生，卖标题党和狗血，一样的网络营销方案。

　　现在社区里所有的版块都充斥着广告，或者说普通用户很难分辨哪些是真实的网友的帖子，哪些是网络营销的天才策划。

　　网络营销是一把双刃剑。既然是假借用户的名义发帖，那就全是虚构和炒作。你可以策划营销事件来推销产品和品牌，当然也可以黑公关来攻击对手。

　　早期的KOL在天涯找不到成就感，无法实现自身利益的最大化。实现它就更难了。大量用户开始转投贴吧、微博等。随着移动时代的到来，他们又转投微信官方账号、知乎等新媒体。

　　与天涯同时发展起来的论坛有猫扑、西祠、水木，甚至未名湖，现在都被江湖遗忘了。

　　今天看来，专注草根文化的猫扑也是一种遗憾。它曾经作为一个老牌社区拥有庞大的用户群和人气，但近年来由于转型和创新中的策略不准确，逐渐失去了昔日的辉煌，大量活跃用户流失。尤其是2014年搬到广西南宁后，日益没落，而且

　　眼界已经乱了，鱼龙混杂，良莠不齐，素质不一。帖子不再是用户产生的内容，而是公关公司和广告公司策划的内容。天涯的每一个版块都被缩减到和新浪、网易、搜狐论坛一样的首页，或者很多公关公司用机器或者水军刷水帖。

　　移动互联网时代的来临，移动互联网的来临，首先迅速取代了PC成为主要的流量入口。以新浪微博、微信官方账号、朋友圈等为代表的新版自媒体逐渐崛起。大量用户碎片化的阅读方式取代了花大量时间刷论坛，论坛的流量一夜蒸发。

　　没有跟上移动互联网的浪潮，用户就那么多时间，时间越来越碎片化。抓住碎片时间最重要的是让用户方便快捷的获取有价值的内容。

　　天涯传统论坛鱼龙混杂的版块，显然不利于用户快速找到有价值的内容。天涯推出的app被吐槽太多，很多产品设计反人类，很难留住优秀用户。

　　咄咄逼人的综合性论坛，在受到新媒体形式的冲击，无法扭转颓势的时候，应该依托现有的用户基础，加强对主力内容的投入，打造垂直领域的优质品牌，提高主力用户的粘性。可惜这些综合论坛转的太慢，现在看来还不如一些垂直行业论坛门户网站。

　　比如现在很多虎扑的专业论坛还是很受欢迎的，因为他们的话题单一专业，用户群体固定，在其他平台上找不到这么好的环境，所以忠诚度很高，所以这些垂直专业论坛生存的相当好。

　　目前天涯还是有一定的品牌价值和人气指数的。在当前移动互联网时代的时间窗口，仍然有转型的机会。应该马上果断决策，破旧立新，改变固有的功能模块，结合移动开发，探索新的模式和价值，比如强调功能性、娱乐性还是沟通性，重新吸引优质用户的关注和注意。

　　第一阶段，新浪微博，贴吧等。崛起，而传统论坛只能逐渐衰落。诚然，微博产品无论是从传播的广度和速度，还是对移动设备上阅读的适应，以及媒体时代UGC的选择，都要比论坛好很多。

　　豆瓣、赫尔、知乎最棒的地方在于，它们都吸引了一批优秀的人，激发了他们的创作欲望，为网站提供了优质的内容。这些优秀的人会吸引更多类似的人，形成自己的社区文化，从而让网站变得更强大。

　　知乎在设计产品时，考虑了粉丝和话题分类机制，增加了友好性和折叠功能。从其他平台转来的KOL，成就感很大，还可以运营自己的粉丝，增加变现的可能性。

　　知乎社区让广告和灌水党经常折叠，用户可以轻松找到自己需要的内容和KOL意见领袖。

　　知乎堪称智力密集型问答网。据说大部分是大学生，精英，中产阶级，另外还能看到上层阶级。

　　知乎用户通过知识建立信任和连接，对热点事件或话题进行理性、深入、多维度的讨论，分享专业、有趣、多元的优质内容，构建和提升个人品牌价值，发现和获得新的机会。

　　知识付费时代，知乎没有离开阵营。知乎在知识经济的趋势下进入市场，围绕不同的场景和形式，推出了值得、知乎Live、知乎书店三款付费产品。

　　为了提高内容质量，知乎做了很多工作，从规范到算法识别、产品机制构建防掺水体系，剔除垃圾内容，通过算法识别筛选传经帖、沙发帖、“标帖”。这种努力与传统的论坛内容有很大不同，高质量的内容同意增加用户的

　　果壳网的机制和知乎类似，但更专业。专业的大神在上面传授知识，下面的用户跪着聚精会神地听。有的过高过低，缺乏沟通、互动和对立，自然排斥了大量小白用户。

　　孤独互联网的“零和效应”和新媒体的冲击，首先微博带走了一波人，然后知乎、微信官方账号等人又带走了一波自媒体人。

　　尤其是KOL的离职，现在微博上一篇文章一夜涨了几万，微信官方账号一篇文章瞬间被阅读100万，这是传统论坛无法想象的。而天涯论坛上的炒作需要大量的资源和时间，变现难度较大。

　　迭代太慢，形式陈旧，用户体验优化速度相对滞后。环顾四周，十年前的论坛功能和现在基本一样。

　　体验一下，天涯的APP产品跟别家没法比，不是水平的东西，光看设计简直就是渣渣。

　　墨守成规是互联网产品的大忌，更不用说天涯社区的老字体老风格了。大量良莠不齐的用户涌入社区，垃圾信息和广告充斥整个页面。天涯还在沉睡却忽略了一个又一个潜在的隐患。

　　关于天涯，毕竟他还活着。虽然用户越来越远，但天涯还是有一群死忠粉丝。希望他永远活在大家的记忆里。