五号特工之偷天换日微信是全国乃至全世界用户最多、用户时长最长的移动App，这一点毫无争议。不过，腾讯官方对微信的信息披露很少，仅限于MAU（月活用户），偶尔还有DAU，以及微信小程序的渗透率。至于投资者和业内人士最关心的朋友圈、公众号、微信支付、微信广告、微信电商生态，不仅毫无官方数据，而且很难通过爬虫等技术手段抓取。

　　本怪盗团当然不会假装拥有什么神奇的爬虫，能抓取到微信内部的敏感数据如果有这种玩意，估计也早被腾讯封掉了。

　　其实，我们掌握的绝大部分关于微信的数据和八卦，是在饭桌、酒桌、咖啡桌上问到的，或者是从微信小群打听到的。经过我们的直观判断，以及对比验证，我们认为这些数据比较真实，那就分享一下吧。

　　毫无疑问，公众号的流量（以PV为标准）在下滑，但是下滑幅度并没有外界想象的大。

　　过去2-3年，公众号的平均打开率从5%左右降低到3%以下；也就是说，一个100万粉丝的超级公众号，推送一条信息，期望阅读量只有3万左右。当然，垂直的、原创内容多的公众号，打开率会明显较高例如本怪盗团的打开率长期高于10%。

　　与此同时，微信公众号的总数从2000万个增长到了5000万个；就算去掉长期不更新的“僵尸号”，目前至少也有3000万个运营中的公众号。打开率固然下降了，每日信息推送数量也提升了，PV还是大致稳定的稳中有降。

　　无论如何，微信公众号仍能维持大约1亿的DAU，其中不乏优质读者。例如，本怪盗团的读者，大概无法想象在头条号、大鱼号、百家号或微博上，阅读本怪盗团的内容吧？大约1亿的DAU，也并不显著低于今日头条或微博的水平。

　　大家都用过淘宝的“消息”功能吧，那玩意的打开率一直低于2%，我估计现在可能低于1%了。至于淘宝商家群那玩意有打开率可言吗？抖音号的打开率更是看天吃饭，因为它是算法导向的，你的粉丝不一定能看到你的推送。

　　总而言之，微信公众号仍然是高质量图文信息的最重要集散地。怎么变现呢？主要就是：接广告（包括腾讯的、以及自己接的），写软文，卖东西，做知识付费。头部公众号可以有多赚钱呢？年收入几亿、年利润几千万的问题不大。

　　朋友圈的PV确实也在下降，但是下降幅度很平缓。老实说，张小龙的克制，是导致朋友圈PV下降的原因之一他鼓励你关闭朋友圈、不给人看朋友圈，还大力打击诱导式朋友圈、微商朋友圈。直到今年7月，小程序都是不能直接转发到朋友圈的，现在则可以通过广告投放。张小龙当然有他自己的考虑了。

　　微信朋友圈广告还是很精准的，虽然不一定有头条、抖音那么精准，但是堪称腾讯系广告中效果最拔群的。遗憾的是，朋友圈广告门槛太高了，导致绝大部分中小商家投不了。在历史上，朋友圈广告以CPM/CPD结算为主，近期才越来越重视效果，所以本怪盗团团长的朋友圈里大部分广告是游戏买量

　　话说回来，朋友圈广告有一个大问题：只要你的屏幕在广告上停留3秒，就算一次曝光。我们刷朋友圈时，经常会翻来覆去的刷，这样会造成大量的无效曝光。这是信息流广告共同的问题，所以微博、头条广告也有类似问题；只有抖音能避免这个问题，所以广告主愿意接受抖音的较高报价。

　　现在，微信对“诱导朋友圈分享行为”的打击可谓不遗余力：任何用利益诱惑用户分享、转发到朋友圈的行为，均在严惩之列。就算是腾讯的亲儿子拼多多，也是以微信群、微信个人会话的诱导转发为主。

　　曾经有一阵子，瑞幸咖啡的优惠券是可以分享到朋友圈的，现在也不行了。往好里说，这是维护朋友圈的清净、提升用户体验；往坏里说，腾讯肯定想把广告留给自己做，不想被第三方撸羊毛。

　　微信朋友圈的三个高峰时间段是：早上7-10点，适合资讯类、互动类信息；下午1-4点，适合硬广告、电商类信息；晚上8-10点，适合更加丰富复杂的信息。注意一下你关注的公众号，它们一般都在这三个时间段做推送，方便你转发朋友圈给他们带量。

　　目前微信朋友圈的DAU大约7.5亿，微信整体DAU大约10亿，朋友圈的渗透率超过75%，仍然是一个非常成功的产品。

　　在微信内部，流量增长最快的是看一看，今年以来的PV一直是同比成倍的增长。当然，看一看的基数比较低，目前流量还无法与朋友圈相提并论。

　　看一看最大的意义是：它是微信内部最大、最现实的“中心化导流平台”。如果说“朋友在看”还无法脱离“私域流量”概念的话，“精选”就是彻头彻尾的“公域流量”了。如果“看一看”继续坐大，依托一两篇文章把公众号做成全网爆款、一夜之间扬名立万不是梦。

　　当然，看一看也是微信给快手送上的一份厚礼。如果快手真的让腾讯占据更多股份、实现战略合作、将快手短视频融入看一看，那么快手的用户基础必将在6-12个月之内追平抖音。其实，现在差的也不多。

　　好物圈（目前在搜一搜入口下）目前做的很烂，但并不是腾讯不够重视这是在微信内部罕见的由张小龙亲自主抓的项目，只是腾讯以前不做电商，对“中心化电商流量分配”的理解不足，一开始没做好。

　　你可以认为，好物圈就是一个基于“商品”的朋友圈，其中的信息来源有两个：第一是用户主动推荐的；第二是基于用户在微信小程序的购买行为，系统通过算法推荐的。说实话，微信用户并没有分享商品的习惯，主动推荐产出的优质内容很少；微信内部的电商交易额很大，但是大部分是朋友圈、微信群的微商，能被小程序捕捉到的很少。所以，好物圈现在很尴尬。

　　但是，好物圈最大的潜力在于：它跟“搜一搜”是打通的，而“搜一搜”其实精准度很高，堪称微信内部的流量洼地。等到“看一看”做起来之后，张小龙一定会加码“搜一搜”，届时可能才是好物圈放量的时候。

　　当然，好物圈就算真做起来，做出一个千亿级GMV的中心化电商导流平台，至少也是两三年后的事情了。在此期间，阿里系电商仍然可以为所欲为，暂时不用考虑微信电商的实质性威胁（拼多多除外）。

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