108 170 51 50抖音玩音乐、快手接地气、美拍小女生······不知不觉中，短视频平台都被外界打好了“人设标签”。

　　投入5亿资源、百亿流量，将基于舞蹈等品类扶持女性化内容；为MCN机构提供商业变现····

　　11月28日，美拍在北京了举行了2018战略发布会，提出了专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化三大战略方向。

　　可以看到，以舞蹈切入潮流文化，加上平台的女性化群体标签，美拍的目标是打造“女生最爱的潮流短视频社区”。

　　“短视频现在处于一个爆发的风口，爆发的中期还没有到，现在只是爆发的开始。”在竞争异常激烈的短视频元年，美图COO程昱依旧认为短视频还有大量机会。

　　11月28日，美拍团队从厦门来到北京，举办了2018战略发布会。舞团RMBCrew热舞开场，该团队是周杰伦、韩庚等知名艺的御用编舞团队，旗下成员已加入美拍多年。

　　发布会上，美拍宣布2018年将从专注女性化生态、打造多元MCN生态、引领潮流文化的三大战略方向发力，实现打造 “女生最爱的潮流短视频社区”的战略目标。

　　美拍内容副总裁才华公布了第一个战略“专注女性化生态”，并提出美拍的希望是“让更多人看到更美的内容”。打造女性化生态很好理解，这和美拍的受众用户特征有关。

　　“目前整个美拍平台的女性用户占比是76%，也就是说100个用户里有76个是女生。女生里面有87%都是90后。女生用户里面有60%是一二线城市的女性用户。”

　　才华先生公布了美拍的用户画像，自豪地表示美拍目前已经是一个非常完善的基于女生的用户生态。这一点，也被他称为是美拍在变现上的优势——目标精准、消费力足够。

　　据他介绍，美拍平台有300多个基于女性用户的细分品类、超过1.5万的女性短视频达人以及超过50家女性向MCN机构。可以说，美拍平台上无论是用户、创作者还是内容，都呈现出明显的“女性化”局面。

　　基于这样的用户画像和内容生态，才华表示，美拍未来将基于舞蹈、美妆、宝宝、运动、萌宠、手工、穿搭、美食等八大核心品类全面扶持女性化内容。“我们会投入价值5亿资金的资源、百亿的流量。”

　　“商业化最好的人群就是女性用户。”当问及美拍为何要选择“女性化领域”的布局时，才华先生表示因为美图公司一直以来就是更受女性用户喜欢：“这不是我们选择的，是用户选择的。”

　　此前，小红曾经研究过美拍上播放量TOP100的短视频内容，其中排名前三的是搞笑、美食和舞蹈，此外还有手工、美妆、明星等女性化内容。

　　当短视频行业的垂直化成为趋势，越来越多获得融资的机构验证了“越垂直越容易拿到钱”、“越垂直越适合短视频”的正确性之后，美拍选择深耕女性领域、把自身的优势做大，继续把垂类做深。

　　纵观现在的短视频平台，几乎没有哪一家像美拍这样具有强烈的用户性别倾向。比如，抖音瞄准的是年轻群体，快手、火山小视频则是面向热爱分享生活的普通大众，所以美拍的女性化生态可谓具有难以企及的独特性。

　　MCN这个词，从一开始的陌生变成现在的风口。对于短视频平台而言，MCN机构拥有优秀的创作达人、能够产出优质内容、同时便于管理，具有很大的优势。

　　所以，MCN将有效提高美拍对其平台上创作者的管理效率，增强对内容的宏观调控能力。

　　“我们觉得MCN未来有很多的拓展性，不见得一定是专业MCN。比如说很多的媒体，我们很多的直播公会，我觉得凡是有内容产出能力的和整体网络运营能力的机构，都可以转化成MCN。”

　　在会上，美拍MCN运营总监张永杰先生也介绍了第二个战略：MCN的多元化战略。

　　事实上，在今年9月份，美拍启动MCN战略，与papitube、洋葱视频、自娱自乐、快美妆、摩卡视频等国内知名MCN机构达成合作，并推出“美拍MCN扶持计划”，对合作的MCN机构提供免费的流量扶持、策略扶持、品牌共建、变现盈利等方面的支持。

　　但变现始终是大家绕不开的问题，随着各大巨头、短视频平台加大筹码，动辄一亿、十亿的资源扶持，“变现”似乎渐渐迎来春天。

　　小红了解到，美拍此前已经推出了连接达人和商家之间的短视频营销平台“美拍M计划”。而在这次的发布会上，张永杰表示未来美拍MCN将与M计划有更深度的协同，为MCN机构提供更大的商业变现承接体量。

　　此外，他还提到MCN机构相对于达人拥有更能够吸引品牌主的三个点，那就是：创意价值、风控价值、画像价值。

　　除了变现难题，就直播行业而言，有不少直播经纪公司对转型MCN依旧“一知半解”，对他们而言，主播的粉丝变现更多存在于直播间，很难通过其他内容去做延伸。

　　才华则认为，经纪公司需要“平台赋能”。即一个平台能否给予经纪公司成长的空间和舞台，有没有合理的工具和政策？去让经纪公司有机会成为MCN。

　　小红也注意到，在今年9月份，美拍启动MCN战略时，正式与国内外10家知名MCN机构达成合作。仅仅两个月的时间，美拍的MCN合作伙伴已经达到30个，翻了三倍。

　　“所有规模化聚合创作者并具备生产价值内容能力的机构，都可以扩展为MCN。”张永杰认为，MCN的边界比我们想象的还要广阔。

　　“美拍这次打算拿什么来引领潮流文化呢？你们猜一猜，游戏？还有吗？舞蹈，恭喜你，答对了。”美拍产品副总裁陈白先吊足了观众的胃口，才揭开了答案：

　　在产品形态中，美拍为平台的舞蹈内容准备了两个功能：舞蹈跟拍器和指尖魔法。

　　“舞蹈跟拍器”可以实现慢放、拆解节拍、模仿、跟跳的每一个具体步骤，帮助舞蹈爱好者学习跳舞；“指尖魔法”为用户开发了多款新颖的特效，为用户带来更多趣味效果。

　　除了上线新的舞蹈功能玩法，美拍还要培育舞蹈文化和实现舞社商业化。线下舞演计划、美拍舞蹈季活动、美拍千人导师计划......美拍试图联合用户、舞蹈达人、舞社，共同建设舞蹈生态。

　　今年，随着《中国有嘻哈》的火爆，业内人士纷纷猜测，接下来或许也会诞生舞蹈类的综艺节目，进而让舞蹈成为下一个全民潮流文化。

　　对此，才华也表示：“明年舞蹈可能会成为一种潮流文化，如果潮流文化做起来了，美拍依托的潮流文化对美拍自己的品牌年轻化，包括跟主流用户的贴近也是一个很大的提升。”

　　事实上，几乎每个短视频平台都有舞蹈内容，并不新鲜。但在短视频行业，多数平台仅仅将其作为垂直类目，平台培育舞蹈形成社区氛围的并不多见。但才华觉得舞蹈这个事不止是垂类的事情，更多的是一个文化。

　　今年10月，小红关注到张艺兴在美拍发布其个人新专辑中的主打歌曲《SHEEP》的同名舞蹈视频，并宣向大家发起#张艺兴SHEEP舞#挑战，邀请用户试玩美拍定制的“SHEEP特效”，并跟着他跳一段舞。

　　据美拍提供的数据显示，活动发起后仅20天，就有超9000个美拍用户参与，他们对张艺兴的SHEEP舞进行了模仿、创意改编，并拍摄成短视频作品，使#张艺兴SHEPP舞#美拍线亿。

　　除了高参与度，内容输出也不可少。美拍的相关负责人也告诉小红，目前美拍已经签约了嘉禾舞社、RMBCrew、O-dog舞团等14家舞社，平台上聚集了超过3000位舞蹈达人、400家舞社。

　　由此可见，无论是舞蹈氛围，还是舞蹈内容产出能力，美拍都有底气认为自身已成为“中国第一的舞蹈社区”。

　　在现场接受采访时，才华先生在现场说，美拍就算将舞蹈内容接入直播，也会做得与其他直播平台不同。“我们做直播的出发点真的是做舞蹈文化，而不是把舞蹈做成一种烘托气氛的形式。”

　　社区氛围背后，美拍的野心在于，将平台的舞蹈内容生态上升到一个新的高度：带动舞蹈成为潮流文化，而且要引领潮流文化。

　　以舞蹈跟拍器为例，关键词是“模仿”，而且模仿的就是专业舞者。这个功能能大大降低了用户学习跳舞的门槛，让所有不会跳舞的人都能迈出自己的第一步。“我们的理想，就是舞蹈的全民化。”陈白如此表示推出这个功能的希望。

　　然而，互联网的世界日新月异，潮流文化也是一直在变化的。对此，陈白表示舞蹈只是美拍引领潮流文化的一个先行的策略，之后还会做更多引领潮流的品类。

　　“比如说运动、旅行、穿搭等等，我们希望通过这些潮流上的引领，让年轻人更好地表达自己。”很显然，美拍也希望保持“年轻化”，创造年轻人关注和喜欢的内容。

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