锵锵三人行20090914近日，短视频平台快手发布了《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》，其中临沂快手农产品带货数量全国第一，与北京、杭州一起成为“农产品带货之城”。

　　快手农产品带货只是临沂网络零售的一个缩影。依托商贸物流独特优势，临沂市兰山区探索发展“网红+直播+电商”商贸物流产业转型新业态，直播电商爆发式增长，从业人员达12万人、注册直播电商商家9.7万家、拥有主播6000多名，快手店铺4133家，成为江北最大的短视频直播电商基地。上半年，实现网络零售额161.55亿元，快递发货量约4.6亿件。

　　临谷电商科技创新孵化园的快手主播王丹丹，短短几年时间，从当初直播间只有几十人的小主播，成为如今坐拥千万粉丝的全品类好物推荐官。粉丝量近1700万，曾创下单日直播九小时成交金额1.1亿的成绩。

　　“我是最草根的电商，大学毕业后摆过地摊、开过实体店、做过微商，直到2018年，搭上第一班快手电商列车，才逐渐有了现在的规模。”王丹丹说。

　　兰山区发挥商城市场基础优势，引导业户转变经营观念、经营模式，转型网红经济、直播经济。目前，全区商城“网红+直播+电商”新业态市场覆盖率达100%。建设顺和母幼电商直播基地、临谷电商科技创新孵化园等23个直播产业园区，吸引入驻主播商家300余家、实体转型商家340余家，近4年累计带货成交额600亿元。

　　商贸的发展助推了物流业的转型。兰山区创新“直连直通”电商物流合作机制，构建“直播园区+物流快递+直播电商”物流配送体系，建立38家物流园区与直播园区绿色通道，推动“四通一达”等快递企业实行低价优惠服务。打造地产品供应链、临谷云仓等直播专属供应链，通过直播商品大数据筛选和“一键发货”，电商发货率提升80%。

　　兰山区重视人才引育，开展“千人网红”和“万人电商”人才培训计划，举办各类培训500余场次。目前，已培育“超级丹”“徐小米”“陶子家”等头部网红主播20个。（高静）