三国首席谋士在刚刚过去的“双11”中，与直播带货有关的混战和数据依然稳稳盘踞在热搜榜前列。但话题之外、战报之中，热闹大多是“超头主播”们的，明星主播着实鲜有。

　　2020年曾被称为“明星直播带货元年”。3年已过，曾雄赳赳气昂昂地进军直播带货届的明星们，似已走到纷纷偃旗息鼓的十字路口。曾经明星的尽头是带货，难道带货的尽头则是停播？

　　关心娱乐圈的人可能听过一句话，叫“明星和网红之间有壁”。这除了意味着脱离滤镜美颜之后网红的外形往往不及明星之外，也有一层网红的赚钱和吸金能力也远不及明星的含义。

　　但一个行业的出现却大有打破这一“壁”的势头，那就是近些年直播带货的兴起，让早早入行试水的网红主播们赚得盆满钵满。在这个仿佛垂手即可捞金的风口里，不少明星们也纷纷“触电”，从电视荧幕中走出来，站到手机屏幕前从头做起。

　　直播带货井喷的2020年也被称为明星直播带货的元年，职业化常态开播的不乏众多耳熟能详的老牌明星，直播频次几乎可以做到每周一播。当时的阿里巴巴集团副总裁家洛曾在节目中透露，2020年，中国演艺界99.5%的明星都走入了直播间，品类从服饰美妆一直延续到房车。

　　以最早一批开启直播带货的“明星元老”之一李湘为例，有数据统计，自其2019年开启直播带货首秀，半年时间做了30多场直播，成功吸引到百万粉丝，彼时的卖货单月成交额已突破1000万元，算是明星主播里的佼佼者。

　　但早早吃螃蟹的人也早早急流勇退，今年8月，李湘便在微博发文称“我已退休了”。许多人还记得这位曾经的明星带货一姐，直接把自己的微博名从“主持人李湘”改到“主播李湘”时惊掉了多少下巴。

　　带货的快乐是短暂的，明星的流量是不稳定的。经过了最初的爆发期，超头部主播持续高增长神话已走向终结，明星们的“事业第二春”似乎也已“流水落花春去也”。

　　这几天，“大批艺人已停止直播带货”的话题备受关注。据统计，从2022年开始，刘涛、秦海璐、陈赫、景甜等曾经火热一时的带货“顶流”明星主播，也相继离队或彻底停播。

　　过去几年间，多种商业形态均被装在了视频直播构成的容器内，直播电商以惊人的速度生长。野蛮生长的阶段，明星需要平台大力扶持以便跨界赚钱，平台则需要明星去集中体现自家在运营、供应链、电商生态上的优势。双方各取所需，行业烈火烹油。

　　但期望以明星光环照亮直播间的结果却似乎事与愿违。隔行如隔山的现实里，看似高端局、却打出一手烂牌的情况并不罕见。

　　今年3月，“20万请曹姓明星带货3月成交278元”的话题曾冲上热搜第一。此前，也不乏老板支付20万元坑位费邀请粉丝数高达600多万的明星带货，实际成交仅4千元等纠纷。

　　直播卖货是一门新时代的“手艺活”，眼缘、口才、谈吐、反应等特质缺一不可；直播卖货更是一门复杂的生意，选品、品控、售后等环节千头万绪。如果说明星艺人带货销量和咖位严重不符尚属事小，那么虚假宣传、售卖假货成了明星带货最致命的标签。

　　几年来的直播带货热潮中，不少明星艺人由于不善带货和品质问题出现翻车。虚假宣传、货不对板、表演式砍价、“割粉丝韭菜”的争议一波接一波，留下“潘嘎之交”“9块9上车”等啼笑皆非的段子。一桩桩一件件，明星主播的名气和口碑也在不断消耗。

　　互联网产业分析师张书乐曾表示，明星尽管有热度，但在直播间里依然被看作是代言，尽管能增加产品曝光度，但缺少对所带货产品深度的体验和与产品不得不说的故事。同时，此前许多明星开展直播带货，无货不带，给钱就带，都造成了这种代言式的带货缺乏公信力。

　　直播行业有个说法，一场直播不重要，重要的是第100场直播。当用户趋于稳定、市场走向成熟后，明星效应能在直播带货中发挥的作用便变得有限。

　　“说实话，人气并不是我们考虑明星主播的第一因素，甚至不是排名靠前的因素。”在某MCN公司从事直播相关业务的小楼（化名）对中新财经记者表示，电商时代各家的机制都是透明的，决定用户是否下单的根本因素还是性价比。人们或许会因为明星的人气和流量点进直播间看看，但并不会为名气盲目买单。

　　在小楼看来，前些年影视行业开工有限，直播行业则方兴未艾，明星有了跑副业的时间，直播电商也正需要一些既有流量打开新局面。如今不少明星1-3年不等的直播合同已到期，回归了老本行，直播带货也告别草莽时代，进入大浪淘沙的下半场。“要是说明星光环，可能在前年、大前年还有用，从去年开始已经越来越弱了。”

　　“明星主播的先天优势，是这种‘老熟人’的感觉有利于和消费者群体建立信任感。但从商家的角度还是转化率为王，即使是明星主播我们也倾向于选择坑位费低、配合度高、专业能力强的，我们强调的是明星要有深耕这一行业的决心，而非‘玩票’。”小楼说。

　　正如小楼所言，商家、消费者开始对明星祛魅，明星和带货主播之间的身份界限变得模糊起来。商家不再以名气论高低，市场也把对明星主播的标准拉到了和其他主播同一水平线上。

　　轰轰烈烈的潮水褪去，浅尝辄止的明星主播逐渐退场，一批专业化明星主播也开始涌现，把带货当做自己的新事业。

　　今年“双11”期间，贾乃亮的成绩颇为醒目。据其签约的MCN公司遥望科技透露，他今年“双11”期间实现GMV超13.6亿元，同比增幅323%，刷新了明星主播销售额的纪录。

　　高客单价、高品质的“买手电商”打法也成为了一些“赶晚集”的电商平台的新尝试，明星董洁、章小蕙则成为这一打法里当之无愧的头部带货主播，两人“双11”成交均破亿。

　　此外，如今更多明星倾向的直播带货方法，是在一些特殊的促销节点，以嘉宾、代言人等的身份现身直播间互动。这一模式下，直播带货的定位也从副业工种变成了营业模式，主要的受众群体自然也是粉丝群体本身，不用更多担心路人消费者的反馈。

　　回想2021年2月，薇娅曾在综艺节目里说过“明星的归宿都是带货，我只是想跳过当明星这一步”。两年已过，人来人往，行业与个人都仿佛已在不知不觉中走过了一个命运的循环。

　　今天广州最高气温超过27℃，后天弱冷空气到货，气温降不了多少先不说，还有可能带来锋前增温。预计明天广州最高气温可达28℃，仿似夏日重临。

　　今天（22日），广州日报·新花城记者从广州市交通运输部门了解到，为进一步优化公交线网布局，市交通运输部门决定自2023年11月25日起，调整公共汽车487、780路等2条线、商务专线

　　近日，关于安全教育平台引发了家长们的热烈讨论，广州情况如何？广州市教育局回应表示，开展安全教育尤其必要性，教育局将加强安全教育指导工作，强化学校课堂教育效果，同时加强家校交流沟通，重申自主、自愿参与的活动原则，避免增加学生及家长负担，共同助力孩子安全健康成长。

　　近日，《广州市规划和自然资源局关于进一步加强临时用地批后监管的通知》正式印发，其中明确提出，列入市临时用地重点监控名单的单位，按照《土地复垦条例》规定在全市范围内暂停批准其新的临时用地。

　　广州上周（11月13日-11月19日）主要民生商品供应充足，价格涨跌互现。蔬菜价格结束此前五周下降走势，略有回升；猪肉价格继续微降，已连降九周；鸡蛋价格结束六连降，微幅上升；水产品、粮油价格总体稳定。

　　小雪节气是二十四节气之中第二十个节气，也是冬季的第二个节气。小雪日时间在每年公历11月22或23日，即太阳到达黄经240°时。

　　12月广州职工大学堂将开设364节免费课，11月23日13时起开放报名。

　　为确保灯光节期间活动现场及周边交通安全有序，2023年11月21日（星期二）至30日（星期四）每天18:30-23:00，广州市公安机关交通管理部门将根据活动现场及周边道路人流、车流等情况，对花城广场、海心沙亚运公园、广州塔周边道路（临江大道、华夏路、冼村路、花城大道、广州大道、猎德大道、晴波路、阅江西路、广州塔路、滨江东路、艺苑路、艺洲路等路段）实施临时交通管控措施。

　　如今，预付式消费在我们的生活中愈发普遍——消费者为了特定的商品或服务预先向经营者交付一定的费用，从经营者处获取预存卡或会员卡，从而按次或按期享受商品或服务的相应优惠。

　　近日，佛山顺德一市民因机票“退改签”问题被骗。所幸的是，佛山市顺德区公安局容桂派出所全力侦查，目前已成功追回近22万元被骗款项。

　　广东省人民政府新闻办公室22日下午在广州举行新闻发布会，广东省民政厅副厅长熊松称，预计到2025年，广东省户籍人口老龄化系数将突破17%，到2030年将突破20%，进入中度老龄化社会。

　　肇庆市市场监督管理局近日发布《关于销售生鲜食用农产品不得使用“生鲜灯”的提醒告诫书》，要求全市食用农产品销售者及市场开办者：12月1日起不得使用“生鲜灯”，违者将依法进行处理。

　　日前，国家林业和草原局发布新一批国家重要湿地名录，广东孔江国家湿地公园成功入选，系本批名录中唯一一处位于广东的国家重要湿地。

　　南财观察｜人才培引撬动科技创新，大湾区巧用“加减乘除”法激活人才“蓄水池”

　　经新余市公安局高新分局初步调查，发现颜某某等人涉嫌非国家工作人员受贿罪，现已立案侦查并对颜某某等人采取刑事强制措施。

　　11月22日，记者从贵州省高级人民法院了解到，贵州省高级人民法院将于11月28日开庭二审余华英拐卖儿童案，同时审理附带民事诉讼原告人上诉一案。

　　11月22日成都警方发布《警方通报》：经侦查查明，陈某杰（男，39岁）涉嫌开设赌场罪。目前，陈某杰已被依法执行逮捕。案件正在进一步侦办中。

　　近期，北京市房山区人民检察院经依法审查，对北京市公安局房山分局提请批准逮捕的赴印度尼西亚实施跨境敲诈的电信网络诈骗犯罪团伙共计125名犯罪嫌疑人，以涉嫌敲诈勒索罪、诈骗罪、偷越国（边）境罪等罪名作出批准逮捕决定。

　　近期，支原体肺炎广受关注，主要症状有哪些？出现什么情况需及时就医？如何做好居家护理？家长怎么尽早识别重症？国家儿童医学中心、北京儿童医院呼吸一科主任徐保平进行解答。

　　2018年，四川小伙刘小明（化名）与女友热恋期间在某网络平台花费495元，投保安心财产保险推出的“恋爱保险”，保险合同生效后满三年后，如果他与女朋友初次在民政部门领取结婚证，将获得保险公司赔付的婚礼祝贺金9995元。

　　日前，应急管理部在国家应急指挥总部调度当前安全防范工作，针对冬季事故易发多发等情况，要求各地深入排查重点行业领域风险隐患，坚决遏制重特大事故发生，确保年终岁尾全国安全形势稳定。

　　近日，肺炎支原体检测盒在电商平台上热销。有人担心去医院可能会交叉感染，所以囤了检测盒备用。但是，自行在家检测靠谱吗？

　　今天（11月22日），我国迎来小雪节气。“虹藏不见，闭塞成冬。”小雪节气是冬季的第二个节气，意味着天气愈发寒冷、降雪日渐展开。@中国天气 特别推出小雪期间初雪地图，看哪里将迎冬天第一场雪。

　　工业和信息化部22日发布数据显示，我国5G网络建设稳步推进，截至10月末，5G基站总数达321.5万个，占移动基站总数的28.1%，三家基础电信企业5G移动电线

　　中国消费者协会今天（22日）发布2023年“双11”消费维权舆情分析报告显示，当下消费市场持续回暖，消费者需求趋于多元化、个性化。今年的“双11”，比拼“价格力”是商家营销主旋律，追求“性价比”成为居民消费新趋势。

　　11月21日，北交所市场“量价齐升”， 北证50指数当日开盘后高开高走，截至收盘，收涨4.51%，盘中涨幅一度超过11%，当日成交额达102.43亿元，创下指数设立以来的历史天量。

　　时隔一年，贵州茅台再次大手笔特别分红！11月20日晚间，贵州茅台酒股份有限公司(简称“贵州茅台”，600519.SH)发布回报股东特别分红方案的公告称，公司拟向全体股东每股派发现金红利19.106元(含税)。

　　11月21日，房地产板块从开盘就高开高走领涨A股，港股同样出现以融创中国等房企领涨的地产板块行情。房地产在资本市场又迎来一波走高行情，与近期房地产金融、债务风险化解等方面相关政策推进力度加大，取得实质性进展相关。

　　本轮下调兑现后，92号汽油除西藏、海口等个别地市外，基本回落“7元时代”。

　　“去年没有开户缴存，错过了减税红利，今年趁年底银行有‘红包’，赶紧来开户。”“90后”小秦表示，其每年缴存12000元，预计能够减税2400元。

　　《经济参考报》11月21日刊发文章《前三季度海洋生产总值达7.2万亿元》。文章称，11月20日，自然资源部召开例行新闻发布会，自然资源部海洋战略规划与经济司司长何广顺表示，前三季度，全国海洋经济持续恢复向好，初步核算，前三季度海洋生产总值7.2万亿元，同比增长5.8%。

　　“三亚⇌曼谷”国际客运航线，由泰国狮子蒙特里航空执飞的“三亚⇌曼谷”国际航线在三亚凤凰国际机场顺利落地。

　　11月20日，国家医保局医药价格和招标采购指导中心发布了各省份评级为“特别严重”和“严重”失信的26家医药企业情况，其中23家医药企业评级为“严重”，3家医药企业评级为“特别严重”。

　　巴基斯坦《国民报》网站11月19日刊发评论文章《青年、气候变化与“一带一路”倡议可持续发展》，文章指出，“一带一路”倡议广泛吸纳青年，致力于生态环境保护，是指引世界走向可持续的共同未来的“希望灯塔”，也是全球应对气候变化的合作典范。

　　11月18日，正在中国访问的马来西亚副总理兼种植与原产业部长法迪拉在北京接受记者专访。他表示，中国故事值得分享给更多人，推动各国携手发展，实现共同繁荣。

　　“我相信，中美关系的大门一旦打开，就不会再被关上。两国人民友好事业一经开启，就不会半途而废。人民友谊之树已经长大，一定能经风历雨。”当地时间11月15日晚，习主席在美国旧金山出席美国友好团体联合举办的欢迎宴会并发表演讲，为推动中美关系重回健康稳定发展轨道指明航向。

　　据以色列《国土报》消息，以色列内阁当地时间22日凌晨投票同意与巴勒斯坦伊斯兰抵抗运动（哈马斯）达成临时停火协议。

　　综合巴勒斯坦通讯社和《圣城报》消息，当地时间21日夜间，2名巴勒斯坦记者在以军对加沙地带的袭击中丧生。

　　当地时间21日，加拿大联邦财政部长弗里兰公布秋季经济报告，加拿大联邦政府预计本财年的赤字将达到400亿加元。

　　当地时间11月21日凌晨，刚果（布）首都布拉柴维尔一座体育场内发生踩踏事故后，总理马科索率相关内阁成员探望了在医院接受治疗的伤者，并成立危机处理小组。

　　巴以新一轮冲突持续，导致大量加沙地带民众流离失所。联合国机构20日公布的数据显示，加沙地带流离失所人数已超170万。世界卫生组织警告说，加沙地带人道主义形势恶化，正处于重大疾病暴发的边缘。

　　当地时间11月21日，俄罗斯、沙特阿拉伯、约旦、埃及、印度尼西亚、巴勒斯坦六国外长以及伊斯兰合作组织秘书长在莫斯科就加沙地区局势举行会谈。

　　当地时间21日下午，俄罗斯总统普京与到访的塔吉克斯坦总统拉赫蒙开始在克里姆林宫举行会谈。

　　21日晚进行的2026年世预赛亚洲区36强赛C组第二轮比赛中，中国男足在主场0比3输给了韩国队。

　　2023李宁·中国羽毛球大师赛21日在深圳湾体育中心“春茧”体育馆开赛，中国队女双搭档陈清晨/贾一凡取得开门红。

　　世界泳联20日宣布，明年游泳世界杯的三站比赛地分别是中国上海、韩国仁川和新加坡。

　　来自亚布力滑雪旅游度假区的数据显示，从11月9日开板首滑以来，度假区已经接待游客2.5万人次，其中滑雪游客1.1万人次。

　　第十六届世界武术锦标赛20日在美国得克萨斯州沃思堡鸣金收兵，中国队夺得15枚金牌，高居奖牌榜首位。

　　工作人员于东亚半马拉松锦标赛男子冠军冲线前一刻，错误收起冲线带，其后迎接全场半马拉女子组冠军乌干达选手时，意外让东亚半马拉松男子亚军的日本选手误冲冲线带事件，大会深表歉意。

　　11月19日，2023中国网球巡回赛CTA1000·无穷·广州黄埔站·巴迪瑞·粤港澳大湾区网球公开赛在广州开发区国际网球学校圆满落幕。

　　今晚8时，2026世界杯亚洲区预选赛36强赛C组第二轮中韩对决将于深圳大运中心打响。对于这场焦点战，国足主帅扬科维奇和队长张琳芃赛前均表示，韩国队虽然是目前的世界级劲旅，但他们已经做好了在主场全力抗击对手抢分的准备。

　　据中国登山协会消息，11月18日—19日，2023中国攀岩自然岩壁系列赛(广西马山站)在马山攀岩特色体育小镇举行。

　　日前，一项调查显示，56.6%的受访者认为商业步行街“街拍”侵犯了他人的隐私权和肖像权，有七成受访者建议网络平台设置侵犯隐私肖像权的投诉入口。

　　近日，“6岁女孩在横店当童漂4个月赚250元”登上热搜。据齐鲁晚报报道，6岁的小伊和妈妈今年5月21日从江西来到横店，追逐演员梦。

　　近日，有消费者向媒体反映，婚介机构进行“洗脑式宣传”，收费标准混乱，退费维权难度大……诸多经营乱象涉嫌侵害消费者权益。

　　健康是人类永恒的追求。把亮眼的成绩单拉得更长，促进优质医疗资源均衡布局，努力提升基层医疗服务能力，才能为“让人民群众不生病、少生病，就近看病、看得好病，随时看病、看得起病”写下现实注脚。

　　文旅消费一头连着人民对美好生活的向往，一头连着拉动内需和经济发展的需要，要以更丰富的文旅产品和更优质的服务，不断增强广州吸引力，持续释放文旅消费新活力。

　　近日，中央网信办印发通知，在全国范围内启动为期1个月的“清朗·网络戾气整治”专项行动，重拳整治“网络戾气”，清朗网络空间。

　　近日，某票务平台上线演出门票候补功能，其流程与候补火车票基本一致。不过，平台却要加收总票价6％的服务费。

　　今天广州最高气温超过27℃，后天弱冷空气到货，气温降不了多少先不说，还有可能带来锋前增温。预计明天广州最高气温可达28℃，仿似夏日重临。[详细]

　　出行注意！本周末起，这些公交线日），广州日报·新花城记者从广州市交通运输部门了解到，为进一步优化公交线网布局，市交通运输部门决定自2023年11月25日起，调整公共汽车487、780路等2条线、商务专线条线路。[详细]

　　近日，关于安全教育平台引发了家长们的热烈讨论，广州情况如何？广州市教育局回应表示，开展安全教育尤其必要性，教育局将加强安全教育指导工作，强化学校课堂教育效果，同时加强家校交流沟通，重申自主、自愿参与的活动原则，避免增加学生及家长负担，共同助力孩子安全健康成长。[详细]

　　为确保灯光节期间活动现场及周边交通安全有序，2023年11月21日（星期二）至30日（星期四）每天18:30-23:00，广州市公安机关交通管理部门将根据活动现场及周边道路人流、车流等情况，对花城广场、海心沙亚运公园、广州塔周边道路（临江大道、华夏路、冼村路、花城大道、广州大道、猎德大道、晴波路、阅江西路、广州塔路、滨江东路、艺苑路、艺洲路等路段）实施临时交通管控措施。[详细]

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　　12月广州职工大学堂将开设364节免费课，11月23日13时起开放报名。[详细]

　　日前，浙江一女子被猫咬伤后，出现了呕吐、低烧、乏力、头晕等症状，外周血基因二代测序提示，她感染了新型布尼亚病毒。[详细]