i8320刷安卓单场累计观看人次1700万，直播两小时GMV破亿，罗永浩毫无悬念地成为京东直播的超头，但与他在淘宝、抖音的直播首秀相比仍显逊色。

　　牵手“交个朋友”，京东试图拿到追赶头部直播电商的快车票。二者在3C家电领域的优势叠加，让京东直播有了1+12的期待。

　　“交个朋友”的优势在于罗永浩的个人IP背书，但转了“三手”的罗永浩，自身价值不断递减。

　　跟在抖音和淘宝的处女秀一样，罗永浩首次亮相京东直播，小插曲不断，但结果并不含糊。

　　5月31日晚8点整，罗永浩并没有如期出现在直播间镜头前，等了许久的粉丝们开始着急催促。“老罗怎么还不来？”“我要看老罗，快让老罗出来吧。”

　　气氛烘托到位，女主播发出邀请，直播间的掌声响了一分钟，罗永浩和老搭档朱萧木才姗姗来迟。还是一如既往的诙谐调侃，慢悠悠地讲解商品，粉丝也一如既往地买单。

　　截至罗永浩晚12点下播，直播间共播了12个小时，累计观看量（场观）已达到1700万，总GMV突破1.5亿元，毫无悬念地成为京东直播的超头，而且断崖式领先。

　　不过，与去年双11淘宝直播首秀不到两个小时观看量破千万、GMV破2亿元，两年前抖音直播首秀场观超4800万的成绩相比，罗永浩在京东似乎并未发挥出全部实力。

　　转了“三手”的罗永浩，开始出现号召力逐渐滑坡的迹象。土壤尚显贫瘠的京东直播，还有多大机会借他翻盘？

　　“能不能上架，你们有没有章法？我可以现在上，提词器上却说最后上。”罗永浩的语气变得严厉，他警告运营人员，“你们小心，再有一次，我跟你们没完。”

　　没人能说得清，这是无心的失误，还是为在直播间掀起波澜而刻意制造的小小剧情。

　　早在宣发期间，交个朋友就以一套打“骨折”的房子赚足了眼球——杭州滨江区，150多平方米，价格从332万打到205万，6.18的折扣数字显得颇为吉利，而且只此一套。

　　这是罗永浩重点讲解的一个商品，也被他称为整场直播的“钩子”，用来吊着粉丝的胃口。从房屋资质到户型、装修，罗永浩足足介绍了半个小时。但就在即将上链接的关口，罗永浩却说“提词器不让上”。

　　在介绍重磅补贴产品五粮液白酒时，朱萧木向运营人员连问3次“现在可以上链接吗”，似乎都没有得到肯定的答复。罗永浩显得有些不耐烦，“你说上链接，他们就必须得上。”

　　播放PPT的大屏幕，也让罗永浩感到不专业。“你们把屏幕做这么低，粉丝们没法截屏，晚上复盘，扣你们鸡腿。”

　　类似的小失误，在半年前罗永浩淘宝直播首秀时就曾“上演”过一次。当时他反复向观众致歉：“我还是淘宝直播的新人，新平台有不同的规则，我们还在熟悉。”

　　这些无伤大雅的小波折，并不妨碍直播间因罗永浩的出现而沸腾，甚至添了一把火。

　　罗永浩亮相不到10分钟，直播间观看人数猛涨50万。而在罗永浩露面前，交个朋友直播间当天已经连续直播8个小时，累计观看人数不足200万。

　　618动员大会上，京东直播迫不及待地透露：将有知名机构入驻京东，并有“超级大咖”在5月31日晚8点走进京东直播间。

　　为展现诚意，京东还在这场直播间里推出了“购物返京豆”“抽京东支付券”活动，所有福利产品均来自京东自营店。为此，罗永浩实名发出感慨：“京东确实豪横，以前我们的福利品都只有1000单，京东直接给1万单。”

　　双方合力，让交个朋友直播间取得了京东直播上线以来从未有过的成绩。截至罗永浩下播，直播间场观达到1700万，GMV超过1.5亿元，跻身超头部之列。

　　从3月底入驻至今，交个朋友在京东直播近20场，每场直播6小时，场观40万～80万不等。京东其他直播间大多场观不到10万，几千甚至几百的比比皆是。

　　半年前，罗永浩的淘宝直播首秀拿出了比在京东更高的场观数据，但GMV只有李佳琦直播间的百分之一，日常直播的场观和GMV也很难挤到淘宝直播的前五名。

　　但无论如何，借着罗永浩这个大IP，京东已然对外传递出了发力直播电商的决心。

　　2016年9月“开业”的京东直播，只比淘宝晚了3个月，比抖快还要早两年。

　　当时，京东邀请董明珠、汪峰、苏醒、李东田等名人入驻直播间，并率先迎来直播带货的高光时刻。2020年的618战报中，“开场两分钟直播带货破亿”，成为当年的业绩亮点。

　　此后数年间，京东直播逐渐被后来者超越。如今牵手罗永浩，它试图向外界释放出明确信号——京东想做好直播。

　　在一众超头主播和头部MCN机构中，京东选择与罗永浩“交个朋友”，并不令人意外。

　　2016年，罗永浩以锤子科技CEO的身份做客京东直播，举办“老罗专场”。此后，罗永浩以老朋友的身份，多次携锤子手机造访京东。

　　如今，他又多了一重身份——直播电商领域足够有号召力的超头部主播。京东希望借助他为自己的直播生态竖立标杆，快速弥补超头主播缺失的短板。而罗永浩和交个朋友的调性，也和京东“3C家电见长、男性用户更多”的标签高度重合。

　　抖音数据显示，交个朋友直播间用户年龄集中在31~40岁，男性超六成，38.6%的用户来自一线C数码、家电、酒水交个朋友的核心品类，也恰好是京东的长项。

　　和其他的超头部主播相比，罗永浩还经历了两个行业里程碑事件：抖音重金签约罗永浩，成为直播电商行业全面兴起的标志性事件；2022年双11期间，交个朋友入驻淘宝，开超头主播跨平台直播的先河。

　　他在抖音一战成名，既是凭借自身的影响力基础，也得益于平台的充沛流量。当时，抖音亟需扶持一位超头主播，与快手的辛巴、淘宝的李佳琦相抗衡。

　　京东直播首秀当晚，罗永浩淘宝直播间冷清了很多，晚上8点左右累计观看人次才刚突破200万。抖音直播间则罕见地在晚上9点的黄金时段停播长达半个小时。