苹果醋可以空腹喝吗尽管距离618还有20多天，但战场早已是硝烟弥漫。这其中，以京东、天猫、苏宁三家为首打得最为激烈，先是有意识地同时选在5月25日开发布会，再是高管之间的言语较量，种种动作，火药味十足。

　　尽管京东是618的发起人，但风头一次次被抢走。市场分析咨询公司Kantar凯度发布报告指出，57%的受访者首选淘宝天猫参与618购物节，京东以30%的首选率而次之。

　　5月26日获悉，快手与京东正式签署战略合作：京东零售将优势品类商品提供给快手小店，双方共建优质商品池，由快手主播选品销售。快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。

　　今年618，是全民直播时代的第一个电商节，再加上有消息称京东准备当天回港二次上市敲钟，备受瞩目。这一次，中国所有电商巨头都参战——苏宁撂下狠线如果比京东贵了，苏宁就赔！而天猫，已经启动了预售活动，甚至放言618是天猫的绝对主场。

　　根据协议，京东零售集团将通过供应链合作的方式把京东零售优势品类提供给快手平台，双方共建优质商品池，由快手主播选品销售。据了解，此次合作将在今年6月的“快手616品质购物节”上正式落地，6月16日-18日期间，部分快手达人直播带货的商品将来自京东自营。

　　事实上，京东联手快手的消息昨天就开始疯传。消息一出，京东股价开盘先涨为敬。当晚，京东美股开盘52.28美元，开盘涨幅4.77%，之后持续上涨，当天最高涨幅为9.14%。

　　“京东带着最大诚意而来，将推出史上最简单的京东618。”据了解，京东618将推出百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，打造史上优惠力度最大、新品发布最多的一次京东618。

　　出乎意料的是，此前快手早已与淘宝达成了长期合作关系，如今在618电商大战前夕却突然站队京东，其中意味深长。曾有消息称，快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿，而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿，为了完成目标，快手开始团结一切盟友。

　　去年“6·18”前夕，与快手达成合作的电商企业为拼多多，当时拼多多商家接入快手主播资源做商品直播推广。

　　网红、直播平台手握流量资源，希望将流量变现；品牌商与店铺掌握商品、货源，希望借助网红效应增加销售渠道；电商企业则希望充分调动公域流量、撬动私域流量，且借此寻求着站外的流量，最终目的仍是为了提升交易额。

　　这并不是京东和快手的第一次合作。早在19年618，快手就曾携7亿老铁助阵京东。

　　于京东而言，竞争对手淘宝直播做得风生水起，遥遥领先。京东虽然此前也曾在直播等内容上试水，但内容毕竟不是京东的强项。

　　抖音与淘宝交情深厚，最早合作始于2018年3月。彼时，抖音关联了淘宝的卖货链接，多个粉丝百万级以上的抖音号中出现购物车按钮，点击购买直链淘宝；5月，抖音为部分达人开通了商品橱窗链接，直接连接到其淘宝店铺。

　　踏出这一步，抖音将电商生意做得风生水起，阿里也如愿收获新的流量池，双方联手一度被视为短视频平台与电商强强联合的典范。去年6月，抖音被传与淘宝签订了70亿的年度框架协议——60亿元广告，10亿元佣金，对此，抖音曾回应称，与淘宝一直保持良好的合作，但提及的数据不实。

　　据统计，2019年，淘宝直播预估实现年GMV 2500亿，占比达58%，而抖音直播和快手直播的GMV则预计分别为400亿和250亿，差距颇大。三家的风格则有所不同，淘宝直播GMV实力领先，抖音平台流量大爆款多，而快手则深耕下沉市场。在行业早期，短视频平台的引流并没有明确的划分，主播既可以通过抖音和快手将购买途径引流到淘宝、京东、拼多多、唯品会等平台上，也可以直接在抖音小店和快手自营平台上完成转化。

　　但随着双方的不断壮大，电商平台内容化和内容平台电商化，也带来了电商与短视频平台之间爱恨交织的合作博弈关系

　　中国电商大战兜兜转转，目前还是落回到阿里和腾讯的博弈，往后还可能会出现字节跳动参战的“三国杀”局面。

　　这一次，双方将在618这一天较量：腾讯这边，有京东、拼多多、快手；而阿里，则派出天猫、淘宝、苏宁，以及合作伙伴抖音。可以预见，中国互联网“半壁江山”都将卷进这场战争。

　　可以确定的是，如今618，已经不再是传统电商们的618了，快手和抖音日益成为电商行业的重要势力。返回搜狐，查看更多