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网红想做明星有多难?
作者:佚名 文章来源:本站原创 点击数: 更新时间:2023/2/24 2:17:49 | 【字体:

  摩尔庄园rk吻么么坐在我身边的伊人睡眼惺忪。前一晚在广州通宵直播,今天飞到辽宁,又坐上去往丹东的大巴车,去参加自己经纪公司娱加娱乐的全网年度盛典——她是最佳新人奖的获得者。

  但只要支起自拍杆,打开YY直播间,粉丝在屏幕前看到的她就是光彩照人的,这大概是主播的职业素养。

  得益于娱加娱乐的这场活动,我在一日内先后见到了数十位像伊人一样的网红。活动当天,丹东这座边陲小城迎来了2018年末的第一场雪,也迎来了出自丹东老街的摩登兄弟走红后,无数慕名而来的粉丝们。要知道三个月前,摩登兄弟主唱刘宇宁依然在这里唱着《一百万个可能》,而如今他已经是登上主流综艺的红人,在优酷做场直播,5分钟留言就破万。

  “我第一次见到摩登兄弟就看中了他们,当时他们状态特别好,纯粹是因为喜欢音乐在做表演,”娱加娱乐CEO王染砚回忆。摩登兄弟当初被娱加娱乐相中,是因为其“闪闪发光”的颜值和才艺。

  在抖音走红后,刘宇宁先后参加了《天天向上》《金曲捞》《蒙面唱将猜猜猜》《中国音乐公告牌》,出演网络电影《罗曼蒂克振兴史》、网剧《租界少年热血档案》,为吴克群的电影演唱主题曲。蹿升速度之快令人难以想象,如今他微博上的合照对象,已经是黄子韬。

  11月底,他在微博写道:“好多人问我回不回丹东那个活动。我到年底之前。剧组里已经没有假期了。所以 那个活动回不去。 在这里通知各位。怕你们买了机票去了丹东 见不到我。白跑一趟。望大家互相通知。”

  忙到只会使用句号的刘宇宁,学过两年厨师,演艺事业的起点是酒吧驻唱,他曾参加过《我型我秀》和《快乐男声》的海选,并三度登上辽宁卫视春晚,算是当地小有名气的主播。但他的野心显然不是在丹东做做商演,职业歌手才是正经路。

  “感觉小宁能走的那么远,是因为他从一开始就跟我们这些主播不一样,很不一样。”和刘宇宁熟识、在YY上拥有350万粉丝的蛋总告诉娱乐产业。

  “我们这些主播对自己的定位本身就低,小宁从最早开直播就给自己定位定的很高,所以一有合适的机遇,他就能往上走。”

  有着同样高定位的还有张欣奕,2013年在《中国好声音第二季》获得汪峰组九强后,她成功进军歌坛,之后发专辑、拍电视剧……直播网红于对她而言是明星梦的短暂跳板。

  “2016年我签的公司和平台合作,让在平台上做一个尝试,看能不能用更好的一个媒体来传播音乐。”如今的张欣奕把做网红视为“补全自己的事业”,拓宽音乐传播渠道的方式。

  “时代不同了,时代的产物也不一样。2013年是选秀节目比较火的时段,电视台收视率很高,传播范围也更大。但现在我们都是拿着手机、对着电脑,我觉得自己不能错过直播这样的自媒体平台。”

  我见到的众多主播中,有人做主播图名图利,有人纯属跟风好奇,伊人则是因为失恋。

  2016年,刚刚失恋不久的她因为一个偶然的机会接触到了直播。就像唱吧里总是聚集着一些寂寞歌手一样,在直播间唱歌逐渐成了伊人自娱自乐的消遣,一种排解失恋情绪的方式。

  无心插柳柳成荫,得益于伊人开朗健谈的性格和良好的歌喉,直播间的人气变得越来越好。从平台拿到第一笔收入的她开始意识到,原来主播可以成为自己的职业。于是她经人介绍加入了娱加娱乐在YY直播的下属公会951,每晚9点到12点成了她的固定直播时间,她也开始有意识地去百度贴吧等推广直播间,为自己增加人气。

  从最初晚上播几个小时,逐渐变成了通宵直播。夜晚是人们放松的时间,也是容易冲动消费的时刻。直播间里的“大哥”们,为自己守护的主播挥金如土,能霸占自己喜欢主播的贡献榜是件很有排面的事。

  对伊人而言,直播也由纯消遣变成了能提供物质和精神满足感的世界。“我家很多粉丝会听着我唱歌睡觉,一直在直播间挂机到第二天,所以后半夜,我基本都会唱些很慢很舒缓的歌。”已经是职业主播的伊人笑着感慨,她经常会被粉丝问,睡觉的时候你就在播,早上起来你怎么还在?

  从主播到网红的晋级阶梯,取决于收入和粉丝的快速积累。401万粉丝,21979.1万魅力值,这是和伊人同属娱加娱乐的陆露,目前在NOW直播上所获得的成绩。按照NOW直播的规则,这惊人的魅力值意味着陆露的直播间从开通至今,一共收获了近2198万元的礼物,是NOW直播当之无愧的“一姐”。

  陆露初次接触直播是在两年前,她常玩的K歌软件上出现了一个视频直播间,出于好奇点进去,“发现有很多主播在那里唱歌跳舞和下面观众有说有笑,好像玩的特别开心。”随后她联系了客服人员,也报名参与了考核主播。

  慢热、不善言辞,还有一些自卑,这是当初陆露对自己性格的评价。在年度盛典前的采访上,相比其他网红面对媒体的侃侃而谈,陆露拘谨而少言。

  “我线上和线下差距是比较大的。别看现在很不会说活,一到直播间里对着镜头,我感觉自己好像就变成了另外一个人。”似乎察觉到自己回答问题过于简短,陆露解释道。“其实相比之前,做主播之后我性格已经开朗了很多了,但还是不太擅长说话。”

  对于如何才能从主播做到网红“一姐”,陆露并没能给出自己的答案。和大多数人一样,她将一切都归结于幸运和坚持,“坚持下去才有希望。”

  然而仅仅坚持就够了吗?蛋总告诉我,“平台上有十几万的签约主播,脱颖而出的也就那么一两百个知名主播。人都有自己发光的点,抓住这个点,才能有机会火起来。”

  “点”又是什么?不仅是才艺,人格魅力,更多时候是难以名状的玄学特征。但这一定程度上也体现了互联网的公平所在,不同于娱乐圈的“深水”,在直播领域一个人最终能否最终走红,和出身背景、受教育程度关联更不明显。也许若干年后人们回望这段历史,才能够找出21世纪初这场轰轰烈烈的网红诞生运动,背后微妙的社会因素与心理原因。

  从娱加娱乐公司的角度,他们自然希望将每位主播都捧成艺人或明星,将个人IP的价值充分发挥。

  “网红和艺人相互之间其实是有巨大鸿沟的,这种鸿沟主要来自于专业素质。客观讲,在内容行业里,艺人因为受到了更系统的培训,所以他们的优势很大,”娱加娱乐CEO王染砚认为。“但互联网给网红提供了完全不一样的机会:拥有和艺人一样的影响力的机会。我相信只要主播的数量一上来,这个行业会源源不断的涌现出优秀人才,同时让直播行业和传统艺人的行业可以产生接轨。”

  在传统行业里,内容要经过层层发展筛选,但互联网改变了传统渠道的局限性与垄断性,让主播们产生的优质内容直接面向观众。冯提莫在《即刻电音》被张艺兴点评上了热搜,网友讨论五五开、莉哥、温婉被封杀,就和讨论明星八卦一样热衷。

  蛋总依旧觉得从网红到艺人,实力是硬门槛。“网络直播是一个多元素的直播环境,直播方式有唠嗑的、聊天的、唱歌的、喊麦的,但不是每种形式都能发展成艺人。想做艺人首先要丰富自己的演出形式和实力。比如说要歌唱的好,或者是形象好、粉丝特别多,以至于有一些影视公司主动愿意找你合作。”

  有人戏称,毁掉一个人的方式就是让其一夜暴富。对于挤进娱乐圈的网红而言,也很可能因为德不配位而迅速陨落。“现在很现实的问题是主播门槛非常低。所以在娱乐圈包括在各大媒体平台,经常会发生一些负面新闻。”蛋总坦言,“网红就是网红,明星就是明星,这是分级很明显的两个圈子。你在不同的圈子,所要做和考虑的事情也完全不同。”

  相比于想做艺人的陆露,想当明星的张欣奕以及忙着扩大自己公会的蛋总,伊人显得对娱乐圈没有什么野心。对她来说,每天开开心心做个有钱赚有饭吃的主播就够了。

  她更关心的是眼前,“每天睁眼就开播,下播后还要讨论怎么打榜,忙死了,你有空也给我投个票呗?”

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