女贞子的食用方法现在提到网红，大家不约而同的会想到papi酱。papi酱的视频以幽默，风趣著称。本文试图从papi酱短视频的发展及papi酱个人的发展解读“网红”，并尝试对“网红”的影响力进行分析。

　　对于papi酱，我之前其实没怎么关注她，只知道她很红，网红一词应该是从她那时候开始的。她的那句：我是一个集美貌/才华与智慧的女子，流传很广。

　　papi酱的视频很火，他幽默，风趣。很符合现在年轻人的品味。广受大家好评。可是视频中也包含了一些淫秽、暴力、教唆犯罪等内容。为此在4月18日，papi酱的短视频被广电总局要求下线整改、去除其中低俗的内容。

　　其实网站的视频中出现一些淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的并不少见，其实以前也出现过类似的情况，只是近来问题愈发的严重。为了解释这一现象我做了以下的分析。为了应对这一现象，国家和政府应该采取积极，有效的措施。

　　伴随着一大批网红主播的出现，“网红”这一群体的影响力越发明显。“网红”影响着受众们的生活方式以及消费方式。网友们的从众心理给了“网红”及网红经济带来了巨大的利益。在这些利益的驱使之下，部分网红为了吸引更多粉丝、获取更多利益，不惜迎合大众的低俗趣味，发布一些包含淫秽、暴力、教唆犯罪等内容。文化部及广电总局对这些网络直播平台和papi酱短视频的管理和要求无疑是给了网红们敲响一个警钟——要想获得长远的发展，必须加强自律，在法律和社会公德范围内表达。

　　说到这里，很多人可能会有疑问，网红是什么？谁都可以成为网红吗？为此我特别查了一下字典，发现所谓的“网红”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某种行为而被网民关注从而走红的人。这是一个充满解释张力的概念，它既可以翻译成“instant online celebrities”，又可以翻译成“Internet star”，还可以翻译成“blue-eved boy on the Internet”等等。

　　按照当下流行的角度划分，中国本土的“网红”从历时性的角度看可以大致分成三代，分别是：

　　上文所提到的papi酱就是宽频时代的网络红人。这类网络红人之所以能够迅速“蹿红”，很大一部分原因在于网络的自主性，即只要想，每个人都可以成为网络主播。只要拥有足够的粉丝，就可以成为网红主播，随之而来的就是巨大的利益。为了成为网红主播，这些人，不惜迎合大众的低俗趣味，发布一些包含淫秽、暴力、教唆犯罪等内容。这就要求国家加强对网络的管控。

　　国家《2016中国网红经济白皮书》的显示，我国的网红人数超过100万，大致可以分为四类，其中视频直播网红最多，占比高达35.9%，成为网红群体中的主流。主要是因为我国网络发展迅速，开始针对网络的管理却停滞不前，这导致了大量视频网红的出现。视频网红几乎都是内容创业者，如papi酱、王尼玛等利用视频、动画等多媒体形式迅速吸引了大量粉丝。

　　微博、微信等多媒体平台的发展，为网红们提供了更为广阔的传播渠道。大大降低了网红的准入门槛。时尚达人、旅行达人、美食达人、段子手等普通人都有成为网红的机会。

　　随着大众对新闻的关注，新闻事件网红应运而生。他们的走红，多是伴随着新闻热点事件。但是由于新闻更新换代极快，新的热点不断出现，这类网红大多很快不见。还有一类网红和以上的都不同，他们是因为作品而走红。此类网红的出现，让网红的内涵和外延都将呈现出全新特征。此前，人们习惯将网红狭义定义为高颜值且善于自我营销的网络美女，而papi酱等创作型网红的崛起则让网红的概念逐渐从“人”和“物”延伸到“个性化品牌”层面。由此，各个行业有专业知识储备和内容生产能力的个体都有成为网红的潜质，未来的网红会更加多元化。

　　papi酱的短视频火起来以后，papi酱也登上了综艺的舞台。吐槽大会第二季开播已有两期了，相信很多人都看了。第二期迎来的主咖是宇宙第一网红的papi酱。很多人都有这么一个疑问：这期节目是papi酱的综艺首秀，她也开始参与演艺事业，这些是否意味着她的事业转型呢？

　　关于这些，我们不去猜测。节目最后，她说了句话：期望每个人找到最能让自己开心的可能性，做一个平凡而又不平凡的人。这也许就是对她自己，甚至是对网红这个职业最好的诠释了吧······

　　现在回头看看，网红火起来的时候，很多80/90后都争着去做网红，认为这个行业很赚钱，但是真正喜欢这个职业的又有多少？

　　网红文化会火是因为网红文化填补了一种文化空洞，抢占了现在的碎片化时间，符合人们轻松的需求，不像以前学习与娱乐是截然分开的。像papi酱聊的都是一些没有价值营养的东西，为什么还有那没多人去看呢？就是因为她说的内容都是现实生活中人们谈话的原型，符合大家的心态。

　　这让我想起王垠老师的一句话：”所有的知识都是肤浅的，唯有得到它们的途径，才是真正的精髓“。大家以为呢？

　　本文从papi酱短视频的发展及papi酱个人的发展解读“网红”，其实生活中还有很多“网红”，他们的出现和影响力以及他们带来的网红文化都值得我们思考与改变。

　　1 张志君。 解构与重构——“网红”现象分析及相关对策建议。《教育传媒研究》2017年第1期

　　3 万方 徐冬阳 李佳虹 彭莹 杜文君 王胜兰 林亚兰 王君雨 . 直播平台、“网红经济”与品牌延伸 [J]. 品牌研究, 2017,(1) .

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