智器粉丝团一代人有一代人的奥运。从上个世纪九十年代看着报纸听着广播来看奥运，到后来坐在电视机、电脑前追奥运，再到现在，讨论奥运必上B站发弹幕，上微博顶热搜，上淘宝买选手同款，这届年轻人全新的参与奥运姿势，被网友总结为“发弹幕、顶热搜、淘同款”——看奥运标准“三部曲”，席卷了这个夏天所有的热爱。

　　8月2日，淘宝发布奥运同款人气榜，榜单显示，这届奥运冠军的带货能力堪比淘宝主播。场内这头的中国健儿刚获奖，场外热情的粉丝们就启动打call三连，并且迅速扫货同款周边。专家分析称，奥运“淘同款”这一现象，是粉丝与奥运选手全新的双向链接方式，“他们不愿意继续作壁上观，而是希望下场，给自己的情绪寻找合理的出口”，这或许是未来不可忽视的商品销售链路。

　　奥运赛事进行中，不少年轻人不但关注赛事成绩，也把注意力投射到了运动员同款的“幸运小物”上。根据淘宝发布的赛事同款人气榜，开赛一周，首金得主杨倩同款发卡领跑榜单，陈梦的乒乓球拍项链、侯志慧用过的风油精等同款入榜。

　　这份奥运同款人气榜单，可以把它理解为一个诞生于淘宝内的微博热搜榜。双方的逻辑基本一致：一旦某个关键词被频繁搜索，就会被推着向上，实时进入榜单，形成进一步的规模效应。

　　榜单上最火的同款，莫过于射击选手杨倩随身佩戴的“小黄鸭发卡”和“胡萝卜发圈”了。作为本届奥运会上引人注目的双冠学霸，杨倩一句“这已经成为我的幸运卡子了”，引燃了全民抢购“小黄鸭冠军套装”热情。

　　据淘宝数据显示，截至7月30日，淘宝平台上“杨倩同款”“小黄鸭发卡”单日搜索量暴涨4237%，胡萝卜发绳搜索量增加2115%。同时，不少淘宝店铺还专门设置了“杨倩同款”小黄鸭发夹和胡萝卜发绳组合套餐，短短数天内，销量已过万件。

　　不少年轻人接受记者采访时表示，赛后“淘同款”代表了一种流行趋势，这与单纯的追星性质不同，“他们代表着我们的荣誉，出战国际竞技舞台，在赛场上为国争光，我们可能也帮不上什么，只是想通过这样的方式来表达支持和关注。”

　　记者翻阅微博发现，有用户刚收到了“小黄鸭发卡”就迫不及待地发布了微博，表示已经沾到了冠军的“欧气”，而另外还有不少用户表示，由于在淘宝上这款发卡被抢购一空，自己等了好几个时间段，好不容易才买到这份心仪的同款好物，尽管还没到货，已经深感迫不及待了。

　　“淘同款”小黄鸭为什么这么快能在全网走红？这与义乌2000多家淘宝商铺背后的工厂“更快”的反应与生产能力息息相关。

　　7月27日，在全国人关注杨倩为中国拿下奥运首金时，来自义乌zozo品质发饰淘宝店主陈耿平，则把目光放在了冠军头上的“小黄鸭发卡”上。“微博上大家都一眼就看见了那个发卡，讨论声音那么多，我立马就感觉能火。”

　　在杨倩夺冠1小时后，这家淘宝店迅速调集了此前的所有“小黄鸭发卡”库存，并将价格下调到3.8元，附加包邮优惠。

　　仅仅了10分钟，涌入商铺咨询的消费者已经超过500人，店铺原先日常安排的两位客服开始“招架不住”，加派客服人手后，仅仅一个小时，店铺里“小黄鸭发卡”和“胡萝卜发圈”已经售出万件。

　　这是社交情绪在商品上附着的典型案例。作为一个2018年生产的老款式，在奥运前，“小黄鸭发卡”平均每天只能卖出三四十件，而奥运会引燃粉丝热情后，大部分淘宝商铺一天就能卖出两三千件，销量暴增百倍。

　　“之前义乌超9成订单来自外贸，这些订单提前1年备货，但热搜不同，讲究的就是快，”一家义乌工厂负责人介绍，在义乌淘宝商家背后，至少有2000多家工厂，15万饰品从业人员随“热搜”而动，由情绪蔓延到商品的同款思路自十年前的“春晚牛莉同款大衣”开始，已经扎根这条供应链的认知里，“早些年大家都觉得电视里的人都和自己特别远，现在经济好了，大家开始不满足自己只能看，也要能用，并且马上就要能用。”

　　从微博、小红书等社交平台上溢出的情绪一路狂奔，最终涌入淘宝落地，也为这场夏季的盛大体育赛事增添新的消费理念。

　　这届赛事冠军们的带货能力堪比淘宝主播，商品销量和他们的人气值几乎成正比排列。

　　记者从淘宝的奥运同款人气榜单上注意到，女篮球员杨舒予的同款手机壳、举重选手侯志慧用过的保温杯等产品不断成为新的关注点。除了场上的现役运动员，张继科的同款球衣，甚至是北京赛事会、冬奥会周边商品的检索量也短期内呈爆发上涨趋势，被热情洋溢的奥运热带火。

　　实际上，把近30年的时间轴拉成长线，来审视观众观看奥运的习惯，可以清晰地发现，从开始在报纸上隔天看奥运消息，电视延时看比赛，电脑网页和手机App实时看进程，用户对信息摄取的时效性要求越来越高，并且越来越不满足于只能“作壁上观”，而要下场影响趋势，寻找共同的使用场景，以实现自己与奥运偶像的有效链接。

　　“比如微博上蓬勃而生的奥运热搜，实际上是一种情绪的集中外显，这是行为在主导情绪，而上B站实时就能在线发弹幕，则是一种最直观、时效性最强的爱国情绪临场出口。”数字经济智库执行院长黄日涵认为，讨论往往不是用户情绪和行为的终点，“最后比赛结束，把刚才大家讨论的东西上淘宝一搜，有了，反正不贵，我就有参与感，我和冠军通过商品有了精神链接，这可能是这种趋势背后深层的行为逻辑。”

　　场上由运动员主导，场外则由粉丝情绪主导。除了奥运会外，NBA等国际大型体育赛事中的运动员商业价值，早在几十年前，就被品牌商洞察了先机。个人魅力加上赛事话题，往往能成功造就商业价值。刘翔和姚明，在赢得比赛的时候，也成为品牌商众星捧月的焦点，无数代言在赛后接踵而至。

　　这是属于大品牌的赛场，但随着媒介环境变化，运动员个性化随口一提或无意间露出的商品，都有可能在微博上被热议。粉丝通过不断挖掘细节，完成助推炒热的流程，参与到赛事过程中去，最后再次通过淘宝等电商渠道，往商品上落地回归，这种行为逻辑似乎越来越清晰。

　　“小商品的同质性很强，买什么都是买。质量上、价格上消费者并不敏感，但品牌和设计上就很敏感，奥运赛事这个热点，谁‘搭上’谁就能够畅销，这就是赛事热款能够畅销的背后原因”。国际关系学院公共管理系教授储殷说。

　　时代变化，年轻人看奥运的姿势也在变化。或许下个时代，会有新的模式代替“发弹幕、顶热搜、淘同款”这套行为“三部曲”。

　　但不论如何，从对春晚上“刘德华同款军大衣”“张小斐同款毛衣”，到奥运场上的“杨倩小黄鸭发卡”“苏炳添同款田径服”的追逐，一种全新的商品链接模式，十年间，似乎已经渗透了我们的日常生活。

　　文/本报记者 王海晋分享新闻频道精选进入新闻频道阅读推荐热门图片进入图片频道精彩视频进入视频频道