张宏民老婆最近，网红彭雨荷（大家熟知的彭王者）创立的女装品牌WOOHA正在迅速崛起。仅在短短一年内，这个品牌已经在太原和北京相继开设了两家新店，而这两家店分别落户于太原北美新天地和北京三里屯太古里。这标志着WOOHA在这两个地区的首次进驻，预计到2024年，其门店数量将达到惊人的18家至20家，足以让人瞩目。

　　WOOHA这个品牌自2023年10月首次试水快闪店，2024年初在重庆开出首家正式门店以来，炮制了一场线下扩张的潮流。根据《北京商报》的数据，截至目前，WOOHA已在全国范围内开设了16家门店，不仅限于北上广深，连三、四线城市如邯郸、日照及三亚都能看到WOOHA的身影。这样的扩张速度，无疑让许多同行感到压力，究竟WOOHA是如何做到的？

　　WOOHA自2019年成立以来，专注于面向千禧一代的女孩，采用年轻时尚的风格，紧跟流行趋势。它的旗舰店在天猫平台上已经积累了超过211万的粉丝，成为了该年龄段消费者的一个热门选择。品牌的主打风格包含了“多巴胺穿搭”和“辣妹装”，定价也很年轻化，主要集中在500元以内，这让它与Brandy Melville、Basement FG等少女品牌的市场定位相似。

　　开店选址方面，WOOHA并不拘泥于小型购物中心，像是三里屯太古里这样的核心商圈反而成为了它的重要布局。这可是高端商场非常看重的客流量吸引力所在。WOOHA能够获得这样的机会，一方面是商场希望吸引新的平价品牌和年轻客群，另一方面则是因为品牌自身的背书，线上销售的表现和客户基础也成为了它扩张的助力。

　　不仅如此，值得一提的是，WOOHA与另一平价国潮品牌Beaster之间的关系也为其发展提供了不少资源支持。彭雨荷与Beaster创始人杨挺是夫妻关系，这无形中给WOOHA带来了不少优势。根据天眼查APP的信息，多家WOOHA关联公司与Beaster共享相同的电话及邮箱，甚至杨挺曾在WOOHA的其中一家关联公司入股，这为WOOHA的市场拓展提供了强有力的后盾。

　　随着快时尚品牌的竞争白热化，许多线上女装品牌不得不进行多渠道布局，只有这样才能避免流量成本的上涨和平台壁垒带来的困扰。WOOHA在这一点上把握得恰到好处，迅速铺开线下市场，并借助新形式的传播来增加曝光。

　　当然，WOOHA并不只是简单地依赖偶像效应。近年来，许多线上品牌逐渐转向公司化操作，而WOOHA在这方面的探索值得称道。通过这个品牌，彭雨荷展现了一个成功女性创业者的形象，并巧妙地避开了过度依赖某一网红的风险。

　　在当今的社交媒体环境下，直播电商和买手电商等新兴形式层出不穷，加剧了行业竞争。大多数新兴品牌都意识到，单一平台的流量危机正在影响它们的可持续发展。因此，像WOOHA这样的品牌选择了扩展至多渠道销售，为长期发展铺平道路。

　　不仅在产品线和市场布局上，WOOHA在营销手法上也与其他知名品牌如Brandy Melville类似，利用品牌标志性的高明度“多巴胺色”吸引年轻消费者。而对年轻店员的招聘标准更是体现了这家品牌的年轻活力，招聘启事中强调店员年龄需在28岁以下，契合了目标消费者的心态。

　　如此迅速的扩张让许多人对这个年轻品牌充满瞩望，WOOHA的成功不仅仅反映出彭雨荷的商业头脑，更是年轻一代对时尚品牌理念变化的体现。可以想见，随着WOOHA在全国范围内不断铺设更多的门店，它必然会成为未来时尚市场的重要玩家。

　　未来的时尚，或许就是属于这样兼具性价比与潮流感的平价品牌。如何进一步抓住千禧一代和Z世代的消费心理，仍将是WOOHA接下来面临的一大挑战和机遇。返回搜狐，查看更多