图片从互联网出现以来，新闻媒体集各种形态共同发展，以文字、图片、音频、视频等各种形态进行信息传播已是常态，新华社新媒体中心副主任贺大为指出，全媒体化不是伪命题，它符合社会历史发展方向，是社会发展的必由之路。

　　谈到全媒体化的内生动力，贺大为认为，应当是能够提升媒体机构乃至文化产业机构的效益。然而，关于全媒体的概念也有不少在理解上似是而非的误区，要全面理解全媒体，可以从“全程、全员、全息、全效”的层面出发，“它既是对我们媒体战略转型的要求，也是对当前传媒、传播格局的一个问题，我们要做的是，怎么去尽快地跟上时代进步和需求的变化。”

　　第一是传播力是否提升：全媒体发展技术很有必要，但内容是根本，技术是支撑，过于重视技术而忽视内容，会渐渐迷失在追求新的概念和噱头上，忘记了新闻人的初心：告诉人们他不知道的事情。

　　第二是生产效率是否提升：媒体行业要生存并持续发展，文化产业也需要进行结构性改革，要让生产跟上需求，有人看的新闻才是有效供给，才有可能达到产出效益的最大化。

　　第三是盈利能力是否提升：在市场的检验下，人民群众喜闻乐见的就是能够在市场上获得认可的，真正好的作品必定会得到流传。

　　对于全媒体的互联网解读，贺大为提出了“数据运营”的模式。“新闻的重点工作是采集，一次采集，多元加工，N次传播。”他指出，将传统的采、编、发运营流程与互联网大数据相关联，将数据结合传播场景，用户阅读需求进行专业、结构化的加工，形成有价值的稿子，这是整个新闻生产过程的中心。发掘数据的价值，提升全媒体化的效能，无论从传媒还是文化、数字产业来看都是一个巨大的市场。

　　城市摄像头像一位24小时蹲守一线的记者，可实时记录街头动态与城市生活；电视直播信号则具备洞察秋毫的能力，能够捕捉赛场上的每一个精彩瞬间；在算法加持下，AI特效能带来超越现实的视觉体验……新华智云董事兼联席CEO徐常亮用一组视频，从数据来源、智能处理、未来之路三个方面展示了万物互联时代摄像头的百变之身。

　　假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。赋万物为媒的时代已经来临，徐常亮带来的MAGIC智能生产平台正是在这样的背景下应时而生。这个以大数据处理技术，智能算法技术以及人机协作技术为核心的平台，好比一条零部件生产组装流水线，经由智能数据工坊和智能媒资平台，将新闻内容拆解为颗粒化的零部件，再通过智能生产引擎把零件重新组装，产生新的内容——

　　探索人工智能运用：智能时代，简单的拍摄和信息采集工作，可以通过机器人完成，媒体从业者应当腾出功夫去构思更关键的创意。专业新闻媒体和用户在内容生产上的信息差很难通过“人员叠加”来解决，要实现超越，需要把目光投向人工智能技术运用，由机器智能生产新闻。从天气预报到实时发布的地震新闻，物联网传感信息早已无声融入人们的生活，而对于专业媒体而言，这片领域还有更大的利用空间。希望它可以成为智能时代内容生产的新基建，助力媒体机构更好、更快地完成内容创作，让大家有更多的时间来做有深度、有温度的内容。

　　“凡要做成一件事情，人才是最关键的因素”，澎湃新闻网常务副总编辑李嵘认为，在媒体转型发展的过程中，人才应当被放在第一位，优秀的产品背后必然是一支优秀的人才队伍。而产品转型的重点在于找到用户，在从纸媒向新媒体转型的过程中，李嵘深有体会，在他看来，运营新媒体和做传统媒体的重要区别正在于此——新媒体能够汇集数据，使我们获得更加清晰的用户画像。

　　移动互联网的出现，根本意义上改变了新闻生产的节奏和表达方式，采访环境和采编形态也已完全改变，从业者该如何应对？李嵘带来了澎湃的应对之策——

　　以读者的兴趣为中心：读者不太追究这条信息的首发是谁，他关心这条信息“我”是否有兴趣。信息井喷时代，媒体人的初心依然是内容，大浪淘沙之下，只有优质内容才能通过现代信息技术手段传到用户和受众的手中。正因如此，在万物互联的今天，澎湃依然坚持以人工推荐为主，强调技术的辅助作用。在政务新闻和政务平台中，专业时政编辑的审核和判断仍然扮演着至关重要的角色，通过传播主流价值和创新内容，能够纾解当代媒体人的“流量焦虑”和“算法焦虑”。

　　调查新闻依然是法宝：独家新闻在互联网时代越来越难，调查新闻则依然是媒体看家吃饭的法宝。今天的原创类新闻要追求更快、更新、更独，而调查类新闻则强调更深、更精、更可读。此外，移动互联网打破了原来对媒体形式的界定，文字、图片、视频、音频甚至动画都可以融合在一篇报道中，对新闻载体的选择不再取决于媒体形态，而是信息与形式的适配。