前方路坎坷昨天，网信办官方账号网信中国贴出中央网信办秘书局于 2023 年 7 月 5 日签发的《关于加强 自媒体 管理的通知》，向各省、自治区、直辖市党委网信办，新疆生产建设兵团党委网信办提出 压实网站平台信息内容管理主体责任，健全常态化管理制度机制，推动形成良好网络舆论生态 的 13 条明确 工作要求 。涵盖范围包括：资讯、社交、直播、短视频、知识问答、论坛社区等类型网站平台。

　　看着话是对平台说的，其实跟每个账号都有关系。我们已经说过很多次，平台监管有时会比政策更加严格和主动。

　　作为一个过去 10 多年工作经验都跟 GR 很沾边的 PR，通知的核心目的是什么呢，就劝你 6 个字：自己明白就好。

　　严防假冒仿冒行为。网站平台应当强化注册、拟变更账号信息、动态核验环节账号信息审核，有效防止 自媒体 假冒仿冒行为。对账号信息中含有党政军机关、新闻媒体、行政区划名称或标识的，必须人工审核，发现假冒仿冒的，不得提供相关服务。

　　自媒体 在发布涉及国内外时事、公共政策、社会事件等相关信息时，网站平台应当要求其准确标注信息来源，发布时在显著位置展示。使用自行拍摄的图片、视频的，需逐一标注拍摄时间、地点等相关信息。使用技术生成的图片、视频的，需明确标注系技术生成。引用旧闻旧事的，必须明确说明当时事件发生的时间、地点。

　　1）好的自媒体，对于企业提供的 信源 ，核查会更加严格。否则出了什么问题，自媒体也得跟着倒霉。你给多少钱啊，让自媒体非得跟着你冒风险。

　　如果有 PR 的企业，账号能被标记成为 谣言 ，PR 真的可以不要干了。

　　网站平台应当严格执行 一人一号、一企两号 账号注册数量规定，严禁个人或企业操纵 自媒体 账号矩阵发布传播违法和不良信息。应当要求 自媒体 依法依规开展账号运营活动，不得集纳负面信息、翻炒旧闻旧事、蹭炒社会热点事件、消费灾难事故，不得以防止失联、提前关注、故留悬念等方式，诱导用户关注其他账号，鼓励引导 自媒体 生产高质量信息内容。网站平台应当加强 自媒体 账号信息核验，防止被依法依约关闭的账号重新注册。

　　1）一企两号对于很多企业来说是个实际问题。现在没有具体细则出来，不知道是以后超过 2 个就不给认证，还是之前认证过的也要重新复核。唯一明确的是，手里有 更多企业 就有更多的号，一企两号，两企四号……

　　1）习惯投放矩阵，一撒一大把的企业，可能需要重新问问还能不能这么弄了。但是，相信号主会有办法。

　　对于更可能是 PR 在操作的微博微信，抖音快手等平台的官方号很多都在电商和运营部门。之前 PR 跳着脚喊不要违规，也是没人听的。这下不用多费口舌了。

　　网站平台对违规 自媒体 采取禁言措施的，应当同步暂停其营利权限，时长为禁言期限的 2 至 3 倍。对打造低俗人设、违背公序良俗网红形象，多账号联动蹭炒社会热点事件进行恶意营销等的 自媒体 ，网站平台应当取消或不得赋予其营利权限。网站平台应当定期向网信部门报备限制违规 自媒体 营利权限的有关情况。

　　我有的时候也会疑惑，企业到底是真的不明白这有问题；还是知道有问题，就是要用。

　　1）各种非自然增粉的渠道，会被平台又刷掉一波。平时粉丝来源有问题的账号，做好心理准备，会有一波掉粉。怎么跟领导 / 甲方解释，可以想起来了。

　　对于 MCN 机构公司来说，躲不掉了，连带责任增加。其实整个《通知》都是冤有头债有主的思路。

　　网站平台应当及时发现并严格处置 自媒体 违规行为。对制作发布谣言，蹭炒社会热点事件或矩阵式发布传播违法和不良信息造成恶劣影响的 自媒体 ，一律予以关闭，纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门。对转发谣言的 自媒体 ，应当采取取消互动功能、清理粉丝、取消营利权限、禁言、关闭等处置措施。对未通过资质认证从事金融、教育、医疗卫生、司法等领域信息发布的 自媒体 ，应当采取取消互动功能、禁言、关闭等处置措施。