王万诚媒体（media）一词来源于拉丁语“Medius”，音译为媒介，意为两者之间。媒体是指传播信息的媒介。媒体是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。

　　2008年，各类报纸、期刊、广播、电视中频频出现“全媒体”这一词汇，如“全媒体记者”、“全媒体战略”、“全媒体报道”、“全媒体广告”等。但对于何谓“全媒体”。通常来说，我国新闻传播学者对全媒体的定义主要有两类，一类是：“运营理念（模式）说”，另一类是“传播形态说”。

　　“运营理念（模式）说”认为，全媒体是指一种新闻业务运作的整体模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。从总体上来看，全媒体不再是单落点、单形态、但平台的，而是在多平台上进行多落点、多形态的传播。报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分。“传播形态说”则认为全媒体是指综合运用各种表现形式，如文、图、光、声、电来全方位、立体化的展示传播内容，同时通过文字、声音、影像、动画、网页等传播手段来传输的一种新的传播形态。

　　无论是“运营理念（模式）说”还是“传播形态说”，都是当时对媒介形态变革的最新探索，都一定程度上提到了各种媒介之间的融合，只是当时的融合更多的是理论上的探索，实践中的操作还处在浅层次。

　　“融媒体”是由“媒体融合（媒介融合）”衍生出来的。是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。是一种以发展为前提，以扬优为手段的理念，主张把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，从而为“我”所用，为“我”服务。

　　融媒体，算是一种信息共享，依据媒介属性进行信息传播的新型媒体。打破新旧媒体的壁垒和“界限”，实现信息的社会效益和经济效益的最大化。融媒体平台倡导的是信息源中心化，把传统媒体与新媒体的优势进行有效结合，实现资源通融、传播互融共享、利益共融。

　　“中央厨房”模式就是通过一个集中的平台来整合多种媒体资源，在同一调度下进行信息的采集、生产与分发。包括传统媒体和新兴媒体融合的物理—技术工作平台、全媒体内容生产—管理平台、传播效果监测—反馈系统、内容—用户数据库等数据支撑平台。

　　“中央厨房”模式的优点是，可以减少采编人员的重复性劳动，丰富同一素材的共享和利用，提高媒体内容的制作水平，增强媒体内容采集和传播的时效性，加强传播信息的内容控制，满足用户信息需求的多样化、利用用户反馈的实时性、互动性提高内容调整的及时性。

　　“全媒体”只是解决了媒体品种多样运用的问题，是物理融合，而“融媒体”之果则是化学反应而非物理反应，媒体融合发展的最佳效果是缔造新型的主流媒体。“全媒体”不等于“ 融媒体”。

　　新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。

　　新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式，是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化等特点。

　　新媒体是一个相对的概念，是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。

　　新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强，很多专家分别从不同的角度对新媒体进行了研究。目前我国研究新媒体比较有名的专家学者有：中国人民大学新闻学院彭兰、匡文波，上海戏剧学院陈永东，清华大学新闻与传播学院熊澄宇，中国社会科学院新闻与传播研究所孟威、黄楚新，中国传媒大学邓忻忻、赵子忠，北京大学胡泳，华中科技大学钟瑛等。

　　自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，指为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。美国新闻学会媒体中心于2003年7月发布了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。”简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。

　　在自媒体时代，各种不同的声音来自四面八方，“主流媒体”的声音逐渐变弱，人们不再接受被一个“统一的声音”告知对或错，每一个人都在从独立获得的资讯中，对事物做出判断。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。

　　社交媒体也称为社会化媒体、社会性媒体，指互联网上基于用户关系的内容生产和交换平台，允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。

　　社交媒体的特点是人数众多，极易形成病毒式传播，营造社交媒体的网络狂欢；自发传播，用户自主传播，传受角色模糊。

　　社交媒体的产生依赖的是WEB2.0的发展，社交媒体是基于群众基础和技术支持才得以发展的，社交媒体使话语权下放，有利于营造“意见的自由市场”，是舆论监督的有利阵地，但社交媒体的弱社交关系较多，且言论多样，易出现谣言、网络暴力等问题。